论文部分内容阅读
品牌是一种高品质的象征，传达的是消费者对企业产品质量或服务质量的肯定和信任，那些百年老店、知名企业之所以能经久不衰，依靠的就是强大的品牌力量。但是在出版领域，品牌建设的历史并不长。
出版与品牌
随着出版经济体制改革的深入，图书的销售开始由卖方市场转为买方市场，出版社之间的竞争日益激烈。为了提高市场竞争力，出版社开始在市场细分上下功夫，着力于某一类图书产品的开拓、发掘，逐渐做出规模，形成品牌。
出版社的品牌就是指出版社将某一类图书产品从质量上做精，品种上做细，差别上做出特色，规模上做强做大，在读者中形成很高的知名度和认可度，当需要该类图书时读者会首先想到并选择该出版社的产品。
一个出版社具有了品牌效应，不仅能提高图书产品的市场占有率，而且可以吸引到更多的知名作者，掌握更多更好的出版资源，使出版社走上一个良性发展的道路。
编辑与品牌
出版社品牌的建立非一蹴而就，非一人之劳，需要一个团队包括编辑、作者、设计、印制、营销等紧密配合、持之以恒地去打造，这其中编辑的作用尤为重要，甚至可以说，出版社品牌的建立和维护，都有赖于编辑的力量。尤其在市场经济下，编辑工作不再是单一的文字加工，而是贯穿于图书出版的整个过程，从信息采集到选题策划，从作者选择到稿件组织，从编校加工到整体设计，从印刷包装到市场营销，无不倾注着编辑大量的心血。所以从某种程度上讲，出版社的品牌，也是编辑的品牌，正是因为有一批优秀的品牌编辑，才能打造出出版社的知名品牌。
一个成熟的品牌编辑，几乎可以做到在他的专业领域内，不管做什么样的书，都能得到市场的肯定，得到读者的青睐，他就具备这样独到的眼光和能力，像李朋义、金丽红、白冰……当然，他们的贡献已经不是品牌编辑的概念所能涵盖的了，他们早已由品牌编辑成为整个出版行业的领军人。
如何成为品牌编辑
1.有明确的选题方向
做一本好书算不了品牌，做两本好书也算不了品牌，连续多年都做好书才能成为品牌。所以，要成为一个品牌编辑，首选要针对自己的优势，对自己将策划的选题范围进行明确的定位，在这个定位方向上多年如一日、孜孜不倦地努力学习，积累经验。
由于市场竞争的激烈，很多出版社都给编辑下达了经济利润指标，而很多编辑为了完成任务，今天做医学书，明天做少儿书，后天又改做教育类图书了。总之，没有一个明确的方向，什么门类的选题都抢着做，总想着“东方不亮西方亮”。这样做从短期看可能会得到一些经济利益，但从一个编辑的长远发展来看是非常不利的。
2.有打造精品的意识和能力
品牌的创建首先在于产品的品质，产品不好，吆喝得再好，也只能赢得一时的关注，时间长了，缺点暴露出来了，反而自毁形象，甚至很难再重建信任。所以要成为品牌编辑，必须踏踏实实地将书做好，毫不懈怠，这是成功的不二法则。
精品意识要贯穿在图书出版的整个过程中，包括选题策划、编校加工、版式设计、印刷装订等，只有最优质的选题配上最细致的编辑加工，最用心的版式设计配上最合适的印装形式以及最合适的纸张，每一道工序都精益求精，才能打造出真正的精品，而建立在精品基础上的品牌才是真正的品牌，才能够长盛不衰。
3.培养市场意识
编辑工作早已过了“两耳不闻窗外事，一心只编清闲书”的时代，一个编辑如果没有市场意识，对市场没有研究，同样不可能打造出精品图书。
编辑的市场意识主要体现在三个方面：首先，在选题策划阶段，做什么不做什么，怎样做，都要依靠市场来确定，编辑如果对市场没有充分的了解，闭门造车，策划的选题不符合市场的需求，那么图书就不可能具有长久的生命力，甚至一出版就会面临被淘汰的尴尬，其次，在书稿的加工阶段，编辑也要根据市场的变化，读者的特点，对书稿内容进行编辑，对版式进行设计，使其从内容到形式都符合市场的需要；最后，在图书的营销方面，虽然有专门的营销人员，但由于编辑是选题的策划者和内容的加工者，是最了解图书的人，最清楚图书的卖点在哪，所以编辑要配合营销人员。提出详细的营销方案和建议，从而最大程度地扩大图书的影响，实现图书的价值。
做一个品牌编辑应该是每个编辑的职业理想和奋斗目标，但成为品牌编辑绝非一朝一夕的事，需要耐得住寂寞，不断提高自己各方面的能力和素养，在工作中不断积累经验教训。
（作者单位系科学普及出版社）
出版与品牌
随着出版经济体制改革的深入，图书的销售开始由卖方市场转为买方市场，出版社之间的竞争日益激烈。为了提高市场竞争力，出版社开始在市场细分上下功夫，着力于某一类图书产品的开拓、发掘，逐渐做出规模，形成品牌。
出版社的品牌就是指出版社将某一类图书产品从质量上做精，品种上做细，差别上做出特色，规模上做强做大，在读者中形成很高的知名度和认可度，当需要该类图书时读者会首先想到并选择该出版社的产品。
一个出版社具有了品牌效应，不仅能提高图书产品的市场占有率，而且可以吸引到更多的知名作者，掌握更多更好的出版资源，使出版社走上一个良性发展的道路。
编辑与品牌
出版社品牌的建立非一蹴而就，非一人之劳，需要一个团队包括编辑、作者、设计、印制、营销等紧密配合、持之以恒地去打造，这其中编辑的作用尤为重要，甚至可以说，出版社品牌的建立和维护，都有赖于编辑的力量。尤其在市场经济下，编辑工作不再是单一的文字加工，而是贯穿于图书出版的整个过程，从信息采集到选题策划，从作者选择到稿件组织，从编校加工到整体设计，从印刷包装到市场营销，无不倾注着编辑大量的心血。所以从某种程度上讲，出版社的品牌，也是编辑的品牌，正是因为有一批优秀的品牌编辑，才能打造出出版社的知名品牌。
一个成熟的品牌编辑，几乎可以做到在他的专业领域内，不管做什么样的书，都能得到市场的肯定，得到读者的青睐，他就具备这样独到的眼光和能力，像李朋义、金丽红、白冰……当然，他们的贡献已经不是品牌编辑的概念所能涵盖的了，他们早已由品牌编辑成为整个出版行业的领军人。
如何成为品牌编辑
1.有明确的选题方向
做一本好书算不了品牌，做两本好书也算不了品牌，连续多年都做好书才能成为品牌。所以，要成为一个品牌编辑，首选要针对自己的优势，对自己将策划的选题范围进行明确的定位，在这个定位方向上多年如一日、孜孜不倦地努力学习，积累经验。
由于市场竞争的激烈，很多出版社都给编辑下达了经济利润指标，而很多编辑为了完成任务，今天做医学书，明天做少儿书，后天又改做教育类图书了。总之，没有一个明确的方向，什么门类的选题都抢着做，总想着“东方不亮西方亮”。这样做从短期看可能会得到一些经济利益，但从一个编辑的长远发展来看是非常不利的。
2.有打造精品的意识和能力
品牌的创建首先在于产品的品质，产品不好，吆喝得再好，也只能赢得一时的关注，时间长了，缺点暴露出来了，反而自毁形象，甚至很难再重建信任。所以要成为品牌编辑，必须踏踏实实地将书做好，毫不懈怠，这是成功的不二法则。
精品意识要贯穿在图书出版的整个过程中，包括选题策划、编校加工、版式设计、印刷装订等，只有最优质的选题配上最细致的编辑加工，最用心的版式设计配上最合适的印装形式以及最合适的纸张，每一道工序都精益求精，才能打造出真正的精品，而建立在精品基础上的品牌才是真正的品牌，才能够长盛不衰。
3.培养市场意识
编辑工作早已过了“两耳不闻窗外事，一心只编清闲书”的时代，一个编辑如果没有市场意识，对市场没有研究，同样不可能打造出精品图书。
编辑的市场意识主要体现在三个方面：首先，在选题策划阶段，做什么不做什么，怎样做，都要依靠市场来确定，编辑如果对市场没有充分的了解，闭门造车，策划的选题不符合市场的需求，那么图书就不可能具有长久的生命力，甚至一出版就会面临被淘汰的尴尬，其次，在书稿的加工阶段，编辑也要根据市场的变化，读者的特点，对书稿内容进行编辑，对版式进行设计，使其从内容到形式都符合市场的需要；最后，在图书的营销方面，虽然有专门的营销人员，但由于编辑是选题的策划者和内容的加工者，是最了解图书的人，最清楚图书的卖点在哪，所以编辑要配合营销人员。提出详细的营销方案和建议，从而最大程度地扩大图书的影响，实现图书的价值。
做一个品牌编辑应该是每个编辑的职业理想和奋斗目标，但成为品牌编辑绝非一朝一夕的事，需要耐得住寂寞，不断提高自己各方面的能力和素养，在工作中不断积累经验教训。
（作者单位系科学普及出版社）