【摘 要】
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中式服装品牌通过独特设计与丰富的文化内涵被消费者选择,其在产品风格、品牌个性等方面也与消费者建立了某种层次的情感沟通,使其对中式服装品牌产生信赖感和认同感,逐渐形
【基金项目】
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北京服装学院高水平教师队伍建设专项(项目编号:BIFTBJ201901,BIFTTD201901);北京服装学院大学生创新创业训练项目(项目编号:NHFZ20180122);北京服装学院特色课程思政工作的研究与实践项目(项目编号:110705000501);北京服装学院2018年教育教学改革立项项目(项目编号:JG-1814)
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中式服装品牌通过独特设计与丰富的文化内涵被消费者选择,其在产品风格、品牌个性等方面也与消费者建立了某种层次的情感沟通,使其对中式服装品牌产生信赖感和认同感,逐渐形成购买偏好,成为表达“自我”的实现途径之一。文章总结市场上较为畅销的九个中式服装品牌的个性特征词汇,参考相关学者在品牌个性研究方面的相关方法,总结得出中式服装品牌个性特征词汇表,为建立中式服装品牌个性维度量表等后续工作进行了前期的总结和铺垫,也可以为国内中式服装类企业传播品牌个性特征提供参考。
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