【摘 要】
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一、个人理财业务品牌化参照国外商业银行个人理财业务的成功经验,个人理财业务品牌化是银行个人理财业务竞争的必然结果.我国商业银行在过去很长一段时间不积极进行产品创新
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一、个人理财业务品牌化参照国外商业银行个人理财业务的成功经验,个人理财业务品牌化是银行个人理财业务竞争的必然结果.我国商业银行在过去很长一段时间不积极进行产品创新,产品种类、结构、功能接近.随着竞争的日益激烈,各银行纷纷进行产品创新,陆续推出各自的品牌.如工商银行的'理财金账户',中国银行的'中银理财',建设银行的'乐当家'.由于金融产品易模仿,一家银行要拥有自己的特色,必须实现品牌化.只要品牌为消费者认可,就会大大提高金融产品的附加价值,也能提高银行整体形
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