论文部分内容阅读
尽管有着绝对的技术优势，但是CMMB手持电视的未来发展，还有很多“攻坚战”要打。北京中广传播总经理张树桐说：“我们目前基本一个模式就是跟通讯运营商合作，而且只有移动一家，未来我们想争取能够与三大运营商合作。”
如果想要长久发展，无论是硬件还是内容，都有很多需要改进的地方。发挥固有优势资源，挖掘更多的经营点，是CMMB手持电视的未来发展方向。而且张树桐强调也会大力发展手持电视的预警功能。而且手持电视不仅要内容好看，更要有用。
探索篇
依托高科技很好，但是因为新，无论是内容还是运营。都需要摸索——
同时跟三大运营商合作？全都有排他性
目前，CMMB除了跟终端厂商合作外，最大的合作伙伴便是手机运营商。这样的合作模式尽管有利于CMMB的推广，但是也有着不少弊端。张树桐说：“首先就是不可能跟三大运营商合作，你只能跟其中的一家，因为他们的三家全是有排他性，再一个就是即便跟一家合作，他也不可能把他所有的产品都给你加上CMMB芯片，而且这种局势越来越明显。”
完全依赖运营商？市场角度越来越不利
所以，作为CMMB运营商，张树桐已经看到了这个问题的严重性，“从市场角度是越来越不利的，所以我们必须先要打破这个瓶颈，打破这个瓶颈就要先从终端上解决。就是不再需要把芯片植入，中国移动原来就是将自己的定制机植入CMMB芯片，现在如果能够打破这个瓶颈。那么不管中国移动的手机，还是其他两家的，只要是智能机，就可以通过下载一个软件客户端，使用CMMB看电视了。
节目内容不固定？根据收视率随时调整
除了硬件上的探索，在节目内容上，北京中广传播也在不断实践。张树桐介绍说：“睛彩北京”频道节目内容主要来源于北京电视台的精品栏目及部分外购节目，现阶段节目内容的甄选范围是：体现频道理念“我身边的城事”的本地新闻及生活服务信息、适合实时收看的重要信息、适合闲散时间伴随收看的文艺娱乐节目。
节目的设置也不是一成不变的，会根据收视率不断调整，“我们每年都会委托第三方公司进行收视调查，根据我们对频道的定位和发展规划，及手机电视用户的收视行为及习惯，调整频道的栏目设置及节目内容。其次，我们会根据每天的用户使用数据，随时调整节目编排和播出计划，力争给用户最好的收视体验。”
未来篇
有瓶颈，也有更多的可能。未来，让CMMB走进越来越多的大众生活——
困难能解决？漂亮wifi盒来补充
如何打破硬件上的瓶颈限制，张树桐与团队想了很多方法，首先他们想到了一个类似于外置wifi的盒子。“电信现在就有这个东西，比如说这个地方的信号不好，有了这个小盒子，就可以解决。我们也想通过这个方式，解决终端和信号问题。就在我们想做这个的时候，正好集团公司那边有一个部门与技术公司合作，已经研发出来这个东西，就是一个小盒子，而且做得挺好看的，性感的紫色，很方便携带，你装在包里头就可以打开。”
在张树桐看来，这个方法一举两得，“如果我们这个市场推广好了，那么既是终端问题也能解决，网络本身也能够得到优化，假如说这个地方没有网络，那么我们也不用像以前那样，只能靠发射机来解决了。这是一举两得的事。”
用户群不稳定？丰富节目内容
尽管目前的节目已经最大限度上满足观众的收视需求，但是在张树桐看来，还远远不够。“全国普遍的这种七档节目，就是以转播中央电视台，各地方电视台的东西为主，再加上自己的一些东西，还是没什么可看的，就是说你卖这个东西产品的质量并不高，市场的黏性非常低。”正因为如此，再卖力气地吆喝，没有过硬的内容，用户很快就会流失。
新技术让人觉得有用？发挥应急作用
张树桐说：“用户退订了以后，你再想让他再订可能就非常难，其实六块钱并不贵，但是他觉得花的没什么意思。他看电影，新的大片电影出来，一百块钱的电影票他都看，两个人二百多照样看。而我们的看一个月包月相当便宜了，但确实从他的内容质量上，我们还得想办法提高一下，增加可视性，这个是从内容上讲。还有一个就是要让它有用。把这项新技术能够用好，让人觉得就是更有用，这个的突破口在哪儿，我们就是想从应急的角度切入进去，能够进入更多的家庭。”
链接：原音再现
记者：CMMB说是我国自主研发系统，国外是否也有？
张树桐：国外的同类技术，主要有美国的MediaFLO、欧洲的DVB-H、韩国的T-DMB等。CMMB与之相比，具有图像更加清晰流畅、组网更加方便灵活、内容更加丰富多彩的特点。同时CMMB手机电视的省电技术是国际一流的。它可以让一块普通的手机电池连续看至少三个小时，多的可以看到8个小时，这在过去是不敢想象的。这项技术完全达到了国际先进水平。
记者：在各种媒体播放终端的竞争中，CMMB最大的优势是什么？
张树桐：CMMB移动多媒体技术的主要优势是：（1）收看的节目内容与电视台播出同步；（2）信号网络覆盖更广；（3）多人同时收看，画面仍然清晰流畅；（4）不会产生网络流量，O流量费；（5）低资费：每月只收6元。
简言之是：随时随地、同步收看电视节目，可多人同时收看，不受带宽限制，无流量费。
链接二：“睛彩北京”综合频道都有啥？
2011年7月28日，CMMB“睛彩北京”综合频道以手持电视为载体正式开播。作为北京中广传播首个自办频道，“睛彩北京”以“新闻+交通+赛事直播+新华社财经+文艺”为主要内容打造频道特色，旨在为手持电视受众提供实时的新闻资讯和健康的大众娱乐。
“睛彩北京”频道日播21个栏目18小时海量节目，主打节目包括：《交通进行时》、《天下财富》、《这里是北京》、《四海漫游》、《食全食美》等高收视京味节目。此外还有精选热门赛以及综艺节目精彩呈现。
如果想要长久发展，无论是硬件还是内容，都有很多需要改进的地方。发挥固有优势资源，挖掘更多的经营点，是CMMB手持电视的未来发展方向。而且张树桐强调也会大力发展手持电视的预警功能。而且手持电视不仅要内容好看，更要有用。
探索篇
依托高科技很好，但是因为新，无论是内容还是运营。都需要摸索——
同时跟三大运营商合作？全都有排他性
目前，CMMB除了跟终端厂商合作外，最大的合作伙伴便是手机运营商。这样的合作模式尽管有利于CMMB的推广，但是也有着不少弊端。张树桐说：“首先就是不可能跟三大运营商合作，你只能跟其中的一家，因为他们的三家全是有排他性，再一个就是即便跟一家合作，他也不可能把他所有的产品都给你加上CMMB芯片，而且这种局势越来越明显。”
完全依赖运营商？市场角度越来越不利
所以，作为CMMB运营商，张树桐已经看到了这个问题的严重性，“从市场角度是越来越不利的，所以我们必须先要打破这个瓶颈，打破这个瓶颈就要先从终端上解决。就是不再需要把芯片植入，中国移动原来就是将自己的定制机植入CMMB芯片，现在如果能够打破这个瓶颈。那么不管中国移动的手机，还是其他两家的，只要是智能机，就可以通过下载一个软件客户端，使用CMMB看电视了。
节目内容不固定？根据收视率随时调整
除了硬件上的探索，在节目内容上，北京中广传播也在不断实践。张树桐介绍说：“睛彩北京”频道节目内容主要来源于北京电视台的精品栏目及部分外购节目，现阶段节目内容的甄选范围是：体现频道理念“我身边的城事”的本地新闻及生活服务信息、适合实时收看的重要信息、适合闲散时间伴随收看的文艺娱乐节目。
节目的设置也不是一成不变的，会根据收视率不断调整，“我们每年都会委托第三方公司进行收视调查，根据我们对频道的定位和发展规划，及手机电视用户的收视行为及习惯，调整频道的栏目设置及节目内容。其次，我们会根据每天的用户使用数据，随时调整节目编排和播出计划，力争给用户最好的收视体验。”
未来篇
有瓶颈，也有更多的可能。未来，让CMMB走进越来越多的大众生活——
困难能解决？漂亮wifi盒来补充
如何打破硬件上的瓶颈限制，张树桐与团队想了很多方法，首先他们想到了一个类似于外置wifi的盒子。“电信现在就有这个东西，比如说这个地方的信号不好，有了这个小盒子，就可以解决。我们也想通过这个方式，解决终端和信号问题。就在我们想做这个的时候，正好集团公司那边有一个部门与技术公司合作，已经研发出来这个东西，就是一个小盒子，而且做得挺好看的，性感的紫色，很方便携带，你装在包里头就可以打开。”
在张树桐看来，这个方法一举两得，“如果我们这个市场推广好了，那么既是终端问题也能解决，网络本身也能够得到优化，假如说这个地方没有网络，那么我们也不用像以前那样，只能靠发射机来解决了。这是一举两得的事。”
用户群不稳定？丰富节目内容
尽管目前的节目已经最大限度上满足观众的收视需求，但是在张树桐看来，还远远不够。“全国普遍的这种七档节目，就是以转播中央电视台，各地方电视台的东西为主，再加上自己的一些东西，还是没什么可看的，就是说你卖这个东西产品的质量并不高，市场的黏性非常低。”正因为如此，再卖力气地吆喝，没有过硬的内容，用户很快就会流失。
新技术让人觉得有用？发挥应急作用
张树桐说：“用户退订了以后，你再想让他再订可能就非常难，其实六块钱并不贵，但是他觉得花的没什么意思。他看电影，新的大片电影出来，一百块钱的电影票他都看，两个人二百多照样看。而我们的看一个月包月相当便宜了，但确实从他的内容质量上，我们还得想办法提高一下，增加可视性，这个是从内容上讲。还有一个就是要让它有用。把这项新技术能够用好，让人觉得就是更有用，这个的突破口在哪儿，我们就是想从应急的角度切入进去，能够进入更多的家庭。”
链接：原音再现
记者：CMMB说是我国自主研发系统，国外是否也有？
张树桐：国外的同类技术，主要有美国的MediaFLO、欧洲的DVB-H、韩国的T-DMB等。CMMB与之相比，具有图像更加清晰流畅、组网更加方便灵活、内容更加丰富多彩的特点。同时CMMB手机电视的省电技术是国际一流的。它可以让一块普通的手机电池连续看至少三个小时，多的可以看到8个小时，这在过去是不敢想象的。这项技术完全达到了国际先进水平。
记者：在各种媒体播放终端的竞争中，CMMB最大的优势是什么？
张树桐：CMMB移动多媒体技术的主要优势是：（1）收看的节目内容与电视台播出同步；（2）信号网络覆盖更广；（3）多人同时收看，画面仍然清晰流畅；（4）不会产生网络流量，O流量费；（5）低资费：每月只收6元。
简言之是：随时随地、同步收看电视节目，可多人同时收看，不受带宽限制，无流量费。
链接二：“睛彩北京”综合频道都有啥？
2011年7月28日，CMMB“睛彩北京”综合频道以手持电视为载体正式开播。作为北京中广传播首个自办频道，“睛彩北京”以“新闻+交通+赛事直播+新华社财经+文艺”为主要内容打造频道特色，旨在为手持电视受众提供实时的新闻资讯和健康的大众娱乐。
“睛彩北京”频道日播21个栏目18小时海量节目，主打节目包括：《交通进行时》、《天下财富》、《这里是北京》、《四海漫游》、《食全食美》等高收视京味节目。此外还有精选热门赛以及综艺节目精彩呈现。