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20世纪90年代以来，随着互联网的出现和普及，特别是一批以传播新闻信息为特色的商业网站的崛起，改变了新闻信息市场的传统格局，对传统媒体的地位提出了挑战。传统媒体要适应市场竞争就必须与时俱进，建立并逐步壮大自身的新闻网站。目前，与商业网站（门户网站）相比，大多数新闻网站在经营上力不从心，在经济上面临着入不敷出、亏多盈少、捉襟见肘的困境。新闻网站如何扬长避短、趋利避害，走出经营的困境进而创造出自己的赢利模式，对其发展至关重要。