【摘 要】
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运用文献资料法和专家访谈法，结合传播学、历史学、社会学、公共关系学等相关理论，对“普及性体育期刊”进行定义，梳理我国普及性体育期刊的百年发展沿革。制约我国普及性体育期
【机 构】
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厦门大学体育教学部,上海体育学院期刊社
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运用文献资料法和专家访谈法，结合传播学、历史学、社会学、公共关系学等相关理论，对“普及性体育期刊”进行定义，梳理我国普及性体育期刊的百年发展沿革。制约我国普及性体育期刊发展的主客观因素包括：期刊产业实力单薄、其他体育媒介的冲击、体育大环境的制约、发行渠道不畅通，同质化恶性竞争、因循守旧改版失败、盲目寻求合作办刊、编辑人员综合素质不高、期刊内容“变质”。建议：提高核心竞争力、找准期刊定位、完善三次销售网络、提高编辑人员的经营意识、尝试创新性营销、打造电子体育期刊。
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