【摘 要】
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<正>对于如何取名这个难题,无论是母公司,还是新企业,都心怀畏惧,深知其难。遇到必须向外传播的品牌,便成了难上加难。我们称之为可口可乐(Coca-Cola)的那个品牌,如果用其他
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<正>对于如何取名这个难题,无论是母公司,还是新企业,都心怀畏惧,深知其难。遇到必须向外传播的品牌,便成了难上加难。我们称之为可口可乐(Coca-Cola)的那个品牌,如果用其他任何语言来表述的话,都不会这么悦耳动听。我一直以为,哈根达斯Haagen-Dazs意有所指。我推测这个名字源自斯堪的纳维亚。事实上,这个名字在任何语言中都没有意义,它源自纽约布朗克斯区。但这个名字的确有其暗含的意思。创始人鲁本·马图斯和他的妻子在为取名而冥思苦想时便意欲而为。看到价格战愈演愈烈,马图斯决定不在价格上一争高低,而是竭尽所能制作一流的冰淇淋,然后从中收取高价。哈根达斯这个名字是想表明该品牌是从因乳制品业而闻名的丹麦引进的。
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