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品牌作为企业的重要资产之一，其具有的价值不仅是在财务方面，品牌中所包含的除经济价值以外的伦理价值更应该受到企业的重视。好的品牌除了能够代表优秀的产品和服务，还应该具有卓越的社会道德伦理，能够体现出企业的社会责任与核心价值。本文从内涵、作用以及建设对策三个方面对品牌伦理进行浅要论述，希望获得企业对品牌伦理的关注。