【摘 要】
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采用文献资料法等对英超足球俱乐部网络营销开展研究，结果发现：英超各俱乐部网络营销的主要职能包括商品推广及销售的渠道、促进公共关系的媒介、与球迷沟通的工具、营销研究的
【机 构】
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北京体育大学研究生院,安徽省滁州学院体育学院
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采用文献资料法等对英超足球俱乐部网络营销开展研究，结果发现：英超各俱乐部网络营销的主要职能包括商品推广及销售的渠道、促进公共关系的媒介、与球迷沟通的工具、营销研究的新手段；网络营销渠道的主要特征为信息渠道多样化和销售渠道便捷化；网络营销的主要模式为信息刺激结合互动交流、具有“数据化”发展趋势的网络营销模式。
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