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随着多媒体技术的广泛运用,人们的交流方式逐渐多模态化,同时也促使话语分析的研究范围不断扩大,即从原来单纯文字的单模态分析,发展到现在的同时对文字、声音、图像、色彩进行的多模态分析。本文在多模态话语分析综合模型理论基础上建立了广告语篇的多模态话语分析模型,并对可口可乐公司2017年新年广告进行多模态话语分析。