论文部分内容阅读
NBA代表着这个星球上最优秀的篮球运动员，意味着每场比赛都能吸引上万名现场观众和上百万的电视观众。NBA在字面上就是最高水准篮球的代名词。NBA还意味着球队打客场比赛乘坐专机，有订制的赛前、赛后餐点，还有众多的赞助商，这些是草根室外篮球不可同日而语的，但是室外篮球也有自己的文化和语言。难道不是吗？
在八月接近40度灼烧的沥青篮球场上，你倾洒着汗水，为争夺一个地滚球，摔得片体鳞伤。你之所以有这样的驱动力，在于如果你输了，你可能就失去了在天黑之前重新回到球场的机会。同时，如果你打得太差，你可能也不好意思在这个球场再露面。这一切，只有身临其境，才能有真实的体验。
由此可见，街头球场非同一般。没有裁判，没有教练。很多时候比赛都是一条龙，根本不会有全队攻防。一边打球一边斗嘴是很平常的事，谁也不服谁。街头篮球有它自己的行规，而且每个球场的规矩都不一样。如果你在某一个球场打出了风头，你可能就成为了社区名人。即便你某一天在街头球场打爽了，你也绝不能耀武扬威，否则你就可能招惹肉体上的麻烦。每个街头球场都有自己的名片，常在这块球场打球的人对于这些名字耳熟能详的程度，不亚于你脱口而出的公牛全盛时期的五名先发球员。在某些球场中，还流传着某名球员某场比赛，拿下50多分，60多分，甚至70多分的传奇。
上个世纪九十年代早期，当时还没有YouTube，球鞋厂家也没有关注街头篮球，所以，街头篮球的历史也没有人去记述。从而造成了正规比赛和街头比赛、室内比赛和室外比赛、职业篮球和业余篮球之间的断层。不久之后，电影《White Men Can’t Jump（白人跳不高）》、阿伦·艾弗森和AND1系列球鞋的出现，推进了街头篮球在全世界范围内的开展。到了二十世纪结束时，这个星球上每一家球鞋厂商都为室外篮球设计了专门的球鞋。但第一个意识到街头篮球文化的品牌是锐步，最明显的证据是锐步早在1991年就建立了Blacktop室外球鞋系列。
“当锐步在九十年代早期更深入地介入篮球时，构思了很多方法。其他品牌当时也在争夺篮球领域的份额，但锐步的方法显然与众不同，做法也独特，”锐步全球经典和篮球事务副总裁托德·科林斯基说，“我们注意到很多孩子每周有四天都在室外篮球场打球，这些孩子大都无法入选高中校队，他们仅仅想打球，所以我们为这群消费者设计了球鞋。”
室内篮球有很多球鞋可以选择，而室外篮球爱好者却没有很多对付水泥地、沥青地或者沙土地的球鞋。而Blacktop系列球鞋正好符合室外篮球的需要，成为了篮球鞋领域中的新成员。它不仅耐磨，而且穿起来很舒适。
“我认为锐步是室外篮球运动鞋的开拓者，”锐步篮球全球总监布莱斯·李说，“对于室外篮球文化的全面理解，让我们的工作有了卓越的成效。这并不仅仅是指室外篮球比赛，室外篮球在一定程度上很清楚地表述了锐步的精髓。”
实际上，锐步高级设计师朱迪·克洛斯在设计出Blacktop球鞋之前，去过美国很多地方，目睹孩子们在室外水泥篮球场上打篮球。“他们的球鞋很容易就磨破了，”克洛斯说，“我们认为我们有责任设计出最好，最耐磨的室外篮球鞋。”
锐步创造了Blacktop Pump Battleground和Blacktop Boulevard，鞋面全是皮质，鞋帮是双层线，鞋底是橡胶。克洛斯说，这样的设计源自锐步的橄榄球鞋，适用于室外场地，比如沥青地。室外场地常年雨淋日晒，地面不平坦，有很多坑坑洼洼的地方。为了帮助室外篮球爱好者克服困难，保持平衡，Blacktop非常注重球鞋的稳定性，以及两侧的支撑，适用比较厚的皮质和不容易磨损的材料。正如科林斯基介绍的一样，Blacktop“如同是常规的篮球鞋服用了类固醇”，绝对不易磨损。
Blacktop的外观也很新潮，很狂野，鞋带部位很夸张，这些都包含上个世纪九十年代的元素。这款鞋给予篮球鞋新的启迪，引发了其他品牌纷纷效仿。更重要的是，Blacktop有自己的个性。当一名室外篮球爱好者穿上这双鞋之后，感觉会很好。
“这双鞋别出心裁，给予球员另外一种需要，”科林斯基说，“室外篮球的特点给予了室外篮球独特的文化和特殊的产品。锐步是第一家致力于室外篮球产品的品牌。”
Blacktop面市之后，锐步最初占领了美国东海岸的市场，包括纽约、费城和波士顿，然后进军中部，包括芝加哥这样的大城市，最终风靡美国西海岸。现在，你甚至可以在中国大陆和中国台湾看到有人穿着这双鞋。
Blacktop的外观很吸引人，包装也很简洁，电视广告使用了美国笑星辛巴德，广告词是“球星就是这样打造的——室外。”
“让我告诉你室外篮球是咋回事。”辛巴德的锐步电视广告是这样开篇的，他站在一栋老式建筑物外的篮球场，四周全是铁丝网。“实际上，室外篮球没有规则。试想一下，你在室外打球，你怎么知道球出界了。我只能告诉你，如果你撞上了场边的观众，你就是出界了。如果你撞了一根柱子，也没有裁判会吹你进攻犯规。这就是室外篮球比赛。这就是室外篮球比赛和室内篮球比赛最大的区别。告诉你，撞上柱子，还是蛮疼的。”
在八月接近40度灼烧的沥青篮球场上，你倾洒着汗水，为争夺一个地滚球，摔得片体鳞伤。你之所以有这样的驱动力，在于如果你输了，你可能就失去了在天黑之前重新回到球场的机会。同时，如果你打得太差，你可能也不好意思在这个球场再露面。这一切，只有身临其境，才能有真实的体验。
由此可见，街头球场非同一般。没有裁判，没有教练。很多时候比赛都是一条龙，根本不会有全队攻防。一边打球一边斗嘴是很平常的事，谁也不服谁。街头篮球有它自己的行规，而且每个球场的规矩都不一样。如果你在某一个球场打出了风头，你可能就成为了社区名人。即便你某一天在街头球场打爽了，你也绝不能耀武扬威，否则你就可能招惹肉体上的麻烦。每个街头球场都有自己的名片，常在这块球场打球的人对于这些名字耳熟能详的程度，不亚于你脱口而出的公牛全盛时期的五名先发球员。在某些球场中，还流传着某名球员某场比赛，拿下50多分，60多分，甚至70多分的传奇。
上个世纪九十年代早期，当时还没有YouTube，球鞋厂家也没有关注街头篮球，所以，街头篮球的历史也没有人去记述。从而造成了正规比赛和街头比赛、室内比赛和室外比赛、职业篮球和业余篮球之间的断层。不久之后，电影《White Men Can’t Jump（白人跳不高）》、阿伦·艾弗森和AND1系列球鞋的出现，推进了街头篮球在全世界范围内的开展。到了二十世纪结束时，这个星球上每一家球鞋厂商都为室外篮球设计了专门的球鞋。但第一个意识到街头篮球文化的品牌是锐步，最明显的证据是锐步早在1991年就建立了Blacktop室外球鞋系列。
“当锐步在九十年代早期更深入地介入篮球时，构思了很多方法。其他品牌当时也在争夺篮球领域的份额，但锐步的方法显然与众不同，做法也独特，”锐步全球经典和篮球事务副总裁托德·科林斯基说，“我们注意到很多孩子每周有四天都在室外篮球场打球，这些孩子大都无法入选高中校队，他们仅仅想打球，所以我们为这群消费者设计了球鞋。”
室内篮球有很多球鞋可以选择，而室外篮球爱好者却没有很多对付水泥地、沥青地或者沙土地的球鞋。而Blacktop系列球鞋正好符合室外篮球的需要，成为了篮球鞋领域中的新成员。它不仅耐磨，而且穿起来很舒适。
“我认为锐步是室外篮球运动鞋的开拓者，”锐步篮球全球总监布莱斯·李说，“对于室外篮球文化的全面理解，让我们的工作有了卓越的成效。这并不仅仅是指室外篮球比赛，室外篮球在一定程度上很清楚地表述了锐步的精髓。”
实际上，锐步高级设计师朱迪·克洛斯在设计出Blacktop球鞋之前，去过美国很多地方，目睹孩子们在室外水泥篮球场上打篮球。“他们的球鞋很容易就磨破了，”克洛斯说，“我们认为我们有责任设计出最好，最耐磨的室外篮球鞋。”
锐步创造了Blacktop Pump Battleground和Blacktop Boulevard，鞋面全是皮质，鞋帮是双层线，鞋底是橡胶。克洛斯说，这样的设计源自锐步的橄榄球鞋，适用于室外场地，比如沥青地。室外场地常年雨淋日晒，地面不平坦，有很多坑坑洼洼的地方。为了帮助室外篮球爱好者克服困难，保持平衡，Blacktop非常注重球鞋的稳定性，以及两侧的支撑，适用比较厚的皮质和不容易磨损的材料。正如科林斯基介绍的一样，Blacktop“如同是常规的篮球鞋服用了类固醇”，绝对不易磨损。
Blacktop的外观也很新潮，很狂野，鞋带部位很夸张，这些都包含上个世纪九十年代的元素。这款鞋给予篮球鞋新的启迪，引发了其他品牌纷纷效仿。更重要的是，Blacktop有自己的个性。当一名室外篮球爱好者穿上这双鞋之后，感觉会很好。
“这双鞋别出心裁，给予球员另外一种需要，”科林斯基说，“室外篮球的特点给予了室外篮球独特的文化和特殊的产品。锐步是第一家致力于室外篮球产品的品牌。”
Blacktop面市之后，锐步最初占领了美国东海岸的市场，包括纽约、费城和波士顿，然后进军中部，包括芝加哥这样的大城市，最终风靡美国西海岸。现在，你甚至可以在中国大陆和中国台湾看到有人穿着这双鞋。
Blacktop的外观很吸引人，包装也很简洁，电视广告使用了美国笑星辛巴德，广告词是“球星就是这样打造的——室外。”
“让我告诉你室外篮球是咋回事。”辛巴德的锐步电视广告是这样开篇的，他站在一栋老式建筑物外的篮球场，四周全是铁丝网。“实际上，室外篮球没有规则。试想一下，你在室外打球，你怎么知道球出界了。我只能告诉你，如果你撞上了场边的观众，你就是出界了。如果你撞了一根柱子，也没有裁判会吹你进攻犯规。这就是室外篮球比赛。这就是室外篮球比赛和室内篮球比赛最大的区别。告诉你，撞上柱子，还是蛮疼的。”