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本文主要在对用户创业、创业机会识别、身份理论和用户换位思考进行回顾研究的基础上，从理论分析了用户创业过程中，用户身份转换和机会识别能力的影响因素，并构建了用户创业机会识别过程模型。然后在理论分析的基础上，采用单案例纵向嵌入式研究方法，以Keep创业过程为主要研究对象，通过收集现有与该企业发展相关的公开发表文献、书籍、研究报告、新闻等方式获取案例数据资料，采用内容分析和扎根理论相结合的方式，通过对Keep创业过程进行编码分析，系统的研究了用户创业行为中用户识别创业机会的过程，本文主要分析了用户创业过程中身份的转化，以及影响用户创业机会识别能力的相关因素。