《潜艇总动员3-彩虹宝藏》（以下简称《潜艇3》）今年儿童节期间上映，创下单日票房2790万元的国产动画电影新纪录，并继续去年再度成为“六一”档期国产动画电影票房冠军。今年六一单日票房更是达到1.46亿元，其中三部国产动画票房占据41%。这也是业界关注动画电影的一个重要转折点：从看好动画电影市场潜力落实到更直接地关注票房收益。近日，《潜艇3》制片人肖勇先生向本刊披露了该片的构思、制作、宣发过程以及其对动画电影产业的看法。
　　动画电影不单单是“儿童电影”
　　CINE CHINA：《潜艇》系列电影的创意灵感来源于哪里？
　　肖勇：创意来源于对海底世界的好奇！海洋下面五彩斑斓和充满未知的世界，天生就让人有一种去探寻的冲动。
　　如何运用电脑动画技术，让观众去感受海底世界的奇妙和乐趣呢？我们的主创人员想到了潜艇，用卡通形象的科研小潜艇，带领观众去海底世界畅游，体验惊险刺激的寻宝之旅！（有意思的是《阿凡达》大导演詹姆斯·卡梅隆也带着同样的好奇，去年亲自驾驶他定做的潜艇“深海挑战者”号，下潜到海底1万米去找创意灵感。）以海洋和海底世界这样无限的空间，来构架动画电影，也有利于发挥出电脑技术的优势，以及让电影可延续做成系列。
　　CINE CHINA：这个系列有哪些独特的创意？
　　肖勇：《潜艇3》讲述的寻找彩虹宝藏的故事，最独特的创意是对“彩虹是怎么来的？彩虹的尽头是什么？”这样孩童时好奇的问题，导演用奇幻的思维给出了独特的答案——传说海洋的尽头有彩虹宝藏，在雨后折射出的七彩光芒。
　　在六一这个特别的节日，不仅仅是给儿童一个动画电影礼物，家长和成年人观众也可一起分享。我们希望所有的观众都感受到童年的美好时光，以孩时的视角去看待事物，唤醒被现实生活冲淡的乐趣。
　　我们还首创在动画电影中加入互动内容情节，让观者不是被动地看电影，可以跟着互动情节思考问答，跟着角色的表演一起说唱，在影厅里大人小孩分享体验合家欢乐。
　　舒适的3D立体效果
　　CINE CHINA：《潜艇3》与前集相比有哪些进步？
　　肖勇：故事更精彩，技术更成熟。前期策划故事投入了大量精力，故事梗概讲述，情节故事线调整，导演编剧和绘制故事板及镜头预演的主创成员头脑风暴改进，为了让整个故事讲述起伏跌宕一气呵成，砍掉了十多分钟画面很精彩但叙述过多的桥段。
　　经过前面多部动画电影的积累，我们的主创人员很明确的知道要抓住的重点：概念要新鲜有卖点，角色简单但一定要可爱，故事紧凑情节搞笑不断，这也是我们后续开发动画电影的重要准则。
　　CINE CHINA：影片的惊险效果有应用到哪些数字电影技术？
　　肖勇：三维电脑动画是全数字化的，所有的画面都在电脑的虚拟环境中设计和生成，可以天马行空地发挥想象力构建惊险的场景，用比真实摄像机更多方位的镜头来表现效果。
　　专业的立体影像技术也很关键，2008年推出第一部《潜艇总动员》在影院只上映了2D数字版，2012年的第二部采用了虚拟立体摄像机上映了3D立体版，《潜艇3》更进一步采用人眼仿真模拟立体视觉系统，我们的立体摄像技术指导反复研究分析儿童和成人的眼球瞳孔间距，调试镜头画面焦点切换变化的舒适度，防止长时间戴立体眼镜出现视觉疲劳和眼部不适，达到身临其境逼真体验但舒适自然的立体影像效果。
　　CINE CHINA：对于当下数字电影技术热点，您有什么看法？
　　肖勇：我觉得目前最重要的还是要发展完善3D立体技术。很多制作公司都能够做立体影片，但真正能做出好的3D立体效果还不多。亮度偏暗、焦距错位、镜头眩晕等方面很多细节问题亟待提升。
　　做动画电影需要耐心和积累
　　CINE CHINA：数据显示影片的排片率非常高，具体在市场发行方面有做哪些努力？
　　肖勇：《潜艇3》是2D 3D发行并同步在全国约2500家影院上映，作为国内动画电影而言发行数字拷贝量这次也刷新了记录。虽然发行成本会高很多，但影院在其2D和3D影厅都能较方便灵活地排片，相比单一版本的电影肯定更占优势。
　　预告片也很重要，精心准备不同长度的版本，上映前在主要的儿童电视频道、影院大片映前时段、院线影城现场都能看到《潜艇3》的宣传内容，加上《潜艇2》去年以票房黑马留下的良好印象，这些因素综合起来让影院有更好的信心排片。
　　CINE CHINA：请阐述一下你们的市场营销策略。
　　肖勇：我们会选择一个适合的档期，推出合适的动画电影。策划和营销电影都会遇到很多的不确定风险，但我们的制片和宣发人员近些年都持续在关注和研究不同档期的特点，积累了大量的市场营销数据分析。
　　动画电影也是文化娱乐产品，环球数码会侧重以观众和市场的需求为导向，而不是以我们自身的喜好来做。在《潜艇3》发行期间，环球数码从北上广深四地的公司抽调了100多人参与到全国约30个票房重点城市影院的宣传推广工作，让参与创作的人员去现场介绍影片的亮点，同时也让创作人员接触一线观众，感受市场的反馈和需求，为后续创作和营销吸取养分。
　　CINE CHINA：《潜艇3》的成功还需要归功于哪些方面呢？
　　肖勇：看准方向目标，剩下就是坚持持续一步步做好该做的事情，不能急功近利，只能靠实战磨练积累成长。《潜艇》三部动画电影经历6年时间的培育，制作技术和品质改进提升，前期策划创意与时俱进，市场营销从摸索到专业化，逐步演变进化成型。
　　影片推出后得影院乐意排，得观众选择看。如果针对的档期不清晰？目标观众群不明确？题材缺乏吸引力，档期摇摆不定，宣传走过场不精准，在残酷的市场竞争下，很可能落得随波逐流暗淡收场。幸运的是，环球数码在选择和持续开发《潜艇》动画电影，做了符合市场需求和发展的事情。 　　人才缺乏阻碍动画电影发展
　　CINE CHINA：影片成功之后有没有做一些电影衍生产品，如儿童玩具、创意公园等等。
　　肖勇：迪斯尼和梦工厂的动画电影票房都很可观，但衍生产品获得的长线收入占到总收入一半以上。《潜艇3》电影宣传发行过程中，相比以前，我们增加了角色人偶表演和儿童乐园活动，都有很好聚集带动人气的效果。电影相关的服装、帽子、小礼品供不应求。随着电影的持续开发，观众人数和票房的翻翻增长，后衍产品已经显示出强劲的潜力空间。
　　很多业内公司影视作品还没出来，就已经炒作规划全产业链运作，但没有得到市场充分认可的作品，衍生产品很难做起来。环球数码首先还是聚焦先把影片本身的创作和营销做到位，后续会以形象授权等方式联合业内有实力的合作商开发电影衍生产品。
　　环球数码也在致力于让动画影视内容融合到文化生活消费中去，携手珠影集团在广州开发了珠影·星光城，以电影文化创意内容为主题的休闲娱乐消费中心。
　　CINE CHINA：接下来，环球数码将会有一些什么样的工作计划呢？
　　肖勇：环球数码影视文化公司将聚焦于原创电影的创意开发、宣传发行等方面工作，计划在未来五年，每年推出1～2部动画电影。
　　《潜艇3》的续集已开始剧本开发和角色设计，概念内容会跟明年巴西世界杯很应景，而且新出现的角色可谓家喻户晓却又意外惊喜。
　　另外一部是《Q版三国》的大电影（暂定名《三小强》），这部爆笑动画电影正在紧锣密鼓制作中，由三位天神下凡离奇客串“刘关张”的动漫形象，将演绎新潮时尚拯救世界的故事，主创人员正致力于让观众笑到憋不住。
　　CINE CHINA：您认为中国动画电影将会如何发展以及发展道路上可能遇到哪些困难？
　　肖勇：从北美电影市场来看，2007年开始每年票房前十位的电影中，动画电影都占到了三分之一。最近中国动画电影产业发展十分迅速，预计未来五年动画电影占据票房比重也会越来越大，动画电影产业将进入一个黄金发展期。
　　在高速发展的环境下，最缺乏的不是题材，也不是钱，需要涌现一批才华横溢的编剧，新锐的动画导演，精明成熟的制片人，用专业的眼光专业的方法策划开发动画电影作品。不仅仅数量会急剧增多，竞争也会白热化，营销策略精准才有可能脱颖而出，创意好品质佳才能树立口碑形成品牌。