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随着互联网的日益普及，电子商务在国民经济中的比重日益提高。已成为国民经济的重要组成部分。自主式B2C成为电子商务新的经济增长点。京东商城，当当网、1号店等自主式B2C巨头在自营业务的基础上，纷纷整合并投入资源开发开放平台业务。文章从战略定位角度出发，运用定位相关理论，从内部竞争、外部竞争及顾客心理认知三个层次，并对国内自主式B2C的开放平台业务发展提出了针对性的策略建议。