【摘 要】
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<正>电视的叙事种类有很多,比如新闻叙事、影视剧叙事、纪录片叙事等等,商业叙事也是其中一种,商业叙事中的代表种类就是广告。广告由于时间较短,同时关乎商业利益,叙事表现
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<正>电视的叙事种类有很多,比如新闻叙事、影视剧叙事、纪录片叙事等等,商业叙事也是其中一种,商业叙事中的代表种类就是广告。广告由于时间较短,同时关乎商业利益,叙事表现空间有限,其叙事特征和模式并没有得到广泛关注。本文旨在通过一个案例分析来说明商业广告如何在有限的篇幅里运用一个相对完整的叙事模式,以及选择这种原型叙事模式的原因。该案例是百事可乐针对2017年中国春节推出的一则时长6分钟的微电影广告,运用了英雄这个原型,运用的故事模式是英雄之旅。英雄之旅是西方影视界特别经
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