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本文以品牌定位理论作为理论基点,阐释了2018年俄罗斯世界杯期间中国企业和品牌的赞助定位策略,分析了形成的原因。中国品牌在世界杯赞助中的历史性崛起,突出反映了我国经济社会发展的新阶段。本文通过定位论的视角,审视本届世界杯中我国品牌的得与失,在广告形式和受众定位变得日益复杂和多元的当下,为我国的品牌建设和品牌文化的建立提供一个可以借鉴和思考的方向。