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【摘 要】近年来，随着旅游业快速发展，古镇日益成为人们旅游的热门景点，但在古镇的旅游业发展过程中，也出现了一系列的问题，导致古镇原有的风韵古貌也逐渐消失。本文以苏州同里古镇为例，阐述在发展同里古镇旅游的同时如何进行古镇保护与旅游开发的良性互动。
【关键词】古镇保护；旅游开发；良性互动
一、同里古镇概况
同里古镇坐落于江苏省苏州市吴江区，东临同里湖，西接庞山湖，南傍叶泽湖、南星湖，北枕九里湖，四面环水，民间流传着“水乡同里五湖包，东西南北处处桥”之说。流经了宋代建镇以来的一千多年的历史长河，同里以其悠远的历史、淳朴的民风，荣获“东方威尼斯”和“明清建筑博物馆”的美誉。在1992年，同里古镇被列为省级文物保护镇，其中著名景点“退思园”被联合国教科文组织列入世界文化遗产。
然而，斗轉星移，古镇似乎成了留守老人，现代人对古镇的关爱与保护每况愈下，根据实地调研情况看，每年除了“五一”、“十一”旅游黄金周和节假日外，同里古镇旅客渐少，商业较萧条，注入千年历史生命的江南水乡渐渐地缺少了它应有的生命活力。在利益的驱使下，古镇的文化保护和文明的传承被忽略，在获取经济利益的同时，出现了旅游资源开发的个性问题和共性问题。
二、同里古镇旅游开发过程中存在的问题
随着苏州各个古镇旅游业的兴起，尤其是周庄古镇，同里古镇也开始了效仿其他古镇的旅游开发规划。由于关于古镇旅游开发的理论比较少和钻研此方向的专家还没研究出更好的解决方法，再加上同里古镇部分政府领导和开发商急功近利，虽然取得了一定的经济效益，但在开发过程中也出现了不少问题。
（一）过度商业化
同里古镇有一个著名的景点叫明清街，现在这条街上的古建筑都被开发为各种商铺，或用于餐饮，或当作旅店，或变身为休闲场所，古镇的“小桥、流水、人家”常常出现在大家的诗集和画作里，而如今那些被描写的画面已不复存在，只是河街两岸布满了熟食店、饭店和古玩店等。旅游者进入古镇区，扑面而来的就是浓浓的商业气息，其次才能感受到古镇的风貌。
（二）空心化局面，传统风韵缺失
空心化就是把原先生活在古镇的居民迁出，再对古镇、古宅、古街进行修缮，派出管理人员讲解人员进驻，看起来似乎是保存了古镇，但却丧失了老百姓生活其中为古镇营造的那份传统意蕴。并且，迁出居民也很少能够参与到开发与管理中来，不能享受古城镇开发带来的利益，很多居民对旅游开发怀有反感和厌恶情绪，丧失了主动保护与服务旅游的积极性，这对古镇的潜在伤害非常大。
（三）当地居民对古建筑及历史文化遗产的保护不够重视
随着经济发展和现代都市的影响，一些地方的少数老百姓对古镇建筑重视不够，任意拆建，翻新旧宅，有的甚至不顾政府不许破墙开店的规定，先开店后办照。这就是当地居民忽视古建筑的历史价值的体现。有时候我们还能看到在退思园、嘉荫堂、耕乐堂等同里古镇著名景点的围墙上有乱涂乱画的痕迹，这些行为加速了对古镇的破坏。
三、同里古镇保护与旅游开发的良性互动
为了保护好古镇原生态的特色，只有依托古镇的传统文化的根基传承和发展，进行开发，推动同里古镇保护与旅游开发的良性互动，可以从以下几个方面进行实施：
（一）寻求传统与商业的最佳契合点
旅游产品销售是旅游业收入的重要组成部分，旅游产品销售与古镇旅游的开发和保护不存在本质上的冲突，其关键在于如何在产品销售中体现古镇所特有的文化和人文气息。同里古镇应根据自己的特点，大力发展有地方韵味、反映当地品牌特色的旅游产品，以此提高旅游产品的文化品位。同里古镇食有状元蹄、芡实糕、闵饼等，游有小桥流水，观有退思园、珍珠塔、罗星洲等，玩还可以参加传统的民间活动舞狮舞龙划船等，这都体现着同里古镇独特的文化特色。
（二）大力宣传古镇保护意识，传播可持续发展理念
旅游可持续发展是指不破坏当地自然环境，不损坏现有和潜在的旅游资源及合理利用旅游资源，保护已开发的现有资源的情况下，在环境、社会、经济三者统一的基础上持续发展的旅游开发。古镇保护不利的重要原因之一就是居民对古镇保护的意识不够强烈和政府对相关法规的实施不够深入和广泛。古镇可以利用报纸、电视、广播等传播保护古镇的意识，甚至可以在景点宣传的小册子、门票和旅游图上进行宣传。当地政府应该制定相关法规类似古镇保护条例等，强调古镇和文化遗产保护的重要性。文化遗产是历史文化的物质载体，是代代相传的古老文明的见证与传承，是现代人精神路途的最终归属，具有重大的现实意义。对于同里古镇里退思园为代表的文化遗产，居民、游客和当地政府应该重视其重要性和历史价值，将保护意识铭记于心。
（三）部分空心化，将古镇区与新区分离开来
所谓“部分空心化”是指在确保民居建筑安全的前提下，允许原先的住户继续留住，对一些安全状况堪忧的古居民应立即迁出原住户，另辟新居加以安置；对留在古镇的居民，政府给予一定的补贴，但严禁他们私自翻修古民居。这样既能恢复古镇的生命力和人文气息，又能改善古镇居民的居住条件和一定程度上保护古建筑。并且，居民继续留在古镇里的话，能更好地参与到古镇的开发中来，能尽量避免外来经商人员的大量涌入，造成利益分配不均。当然，居民保护古镇的积极性也能在一定程度上被调动起来，让居民在日常生活中自觉地维护古镇的水乡风貌。
四、结语
古镇保护与古镇旅游开发看似是一场博弈，实则是相互依存的。古镇保护为古镇旅游营造了现代文明对沧桑古典情。只有进行对古镇的合理开发，才能在青石铺就的长巷里传着家长里短的安逸与清闲，才能取得古老与现代、精神与文明的共赢。
作者简介：沈梦娇（1996.7-），女，江苏苏州人，本科，江苏大学法学院，主要研究方向：社会学。
参考文献：
[1]江五七，陈豫.江南水乡古镇旅游传统遗韵的开发与保护[J].商业研究， 2003（8）.
[2]田喜洲.古镇旅游开发与保护探索[J]. 经济问题探索， 2003（2）.
[3]朱松节，沈济清.论周庄古镇保护与旅游利用的良性互动[J]. 技术与市场， 2010（8）.
【关键词】古镇保护；旅游开发；良性互动
一、同里古镇概况
同里古镇坐落于江苏省苏州市吴江区，东临同里湖，西接庞山湖，南傍叶泽湖、南星湖，北枕九里湖，四面环水，民间流传着“水乡同里五湖包，东西南北处处桥”之说。流经了宋代建镇以来的一千多年的历史长河，同里以其悠远的历史、淳朴的民风，荣获“东方威尼斯”和“明清建筑博物馆”的美誉。在1992年，同里古镇被列为省级文物保护镇，其中著名景点“退思园”被联合国教科文组织列入世界文化遗产。
然而，斗轉星移，古镇似乎成了留守老人，现代人对古镇的关爱与保护每况愈下，根据实地调研情况看，每年除了“五一”、“十一”旅游黄金周和节假日外，同里古镇旅客渐少，商业较萧条，注入千年历史生命的江南水乡渐渐地缺少了它应有的生命活力。在利益的驱使下，古镇的文化保护和文明的传承被忽略，在获取经济利益的同时，出现了旅游资源开发的个性问题和共性问题。
二、同里古镇旅游开发过程中存在的问题
随着苏州各个古镇旅游业的兴起，尤其是周庄古镇，同里古镇也开始了效仿其他古镇的旅游开发规划。由于关于古镇旅游开发的理论比较少和钻研此方向的专家还没研究出更好的解决方法，再加上同里古镇部分政府领导和开发商急功近利，虽然取得了一定的经济效益，但在开发过程中也出现了不少问题。
（一）过度商业化
同里古镇有一个著名的景点叫明清街，现在这条街上的古建筑都被开发为各种商铺，或用于餐饮，或当作旅店，或变身为休闲场所，古镇的“小桥、流水、人家”常常出现在大家的诗集和画作里，而如今那些被描写的画面已不复存在，只是河街两岸布满了熟食店、饭店和古玩店等。旅游者进入古镇区，扑面而来的就是浓浓的商业气息，其次才能感受到古镇的风貌。
（二）空心化局面，传统风韵缺失
空心化就是把原先生活在古镇的居民迁出，再对古镇、古宅、古街进行修缮，派出管理人员讲解人员进驻，看起来似乎是保存了古镇，但却丧失了老百姓生活其中为古镇营造的那份传统意蕴。并且，迁出居民也很少能够参与到开发与管理中来，不能享受古城镇开发带来的利益，很多居民对旅游开发怀有反感和厌恶情绪，丧失了主动保护与服务旅游的积极性，这对古镇的潜在伤害非常大。
（三）当地居民对古建筑及历史文化遗产的保护不够重视
随着经济发展和现代都市的影响，一些地方的少数老百姓对古镇建筑重视不够，任意拆建，翻新旧宅，有的甚至不顾政府不许破墙开店的规定，先开店后办照。这就是当地居民忽视古建筑的历史价值的体现。有时候我们还能看到在退思园、嘉荫堂、耕乐堂等同里古镇著名景点的围墙上有乱涂乱画的痕迹，这些行为加速了对古镇的破坏。
三、同里古镇保护与旅游开发的良性互动
为了保护好古镇原生态的特色，只有依托古镇的传统文化的根基传承和发展，进行开发，推动同里古镇保护与旅游开发的良性互动，可以从以下几个方面进行实施：
（一）寻求传统与商业的最佳契合点
旅游产品销售是旅游业收入的重要组成部分，旅游产品销售与古镇旅游的开发和保护不存在本质上的冲突，其关键在于如何在产品销售中体现古镇所特有的文化和人文气息。同里古镇应根据自己的特点，大力发展有地方韵味、反映当地品牌特色的旅游产品，以此提高旅游产品的文化品位。同里古镇食有状元蹄、芡实糕、闵饼等，游有小桥流水，观有退思园、珍珠塔、罗星洲等，玩还可以参加传统的民间活动舞狮舞龙划船等，这都体现着同里古镇独特的文化特色。
（二）大力宣传古镇保护意识，传播可持续发展理念
旅游可持续发展是指不破坏当地自然环境，不损坏现有和潜在的旅游资源及合理利用旅游资源，保护已开发的现有资源的情况下，在环境、社会、经济三者统一的基础上持续发展的旅游开发。古镇保护不利的重要原因之一就是居民对古镇保护的意识不够强烈和政府对相关法规的实施不够深入和广泛。古镇可以利用报纸、电视、广播等传播保护古镇的意识，甚至可以在景点宣传的小册子、门票和旅游图上进行宣传。当地政府应该制定相关法规类似古镇保护条例等，强调古镇和文化遗产保护的重要性。文化遗产是历史文化的物质载体，是代代相传的古老文明的见证与传承，是现代人精神路途的最终归属，具有重大的现实意义。对于同里古镇里退思园为代表的文化遗产，居民、游客和当地政府应该重视其重要性和历史价值，将保护意识铭记于心。
（三）部分空心化，将古镇区与新区分离开来
所谓“部分空心化”是指在确保民居建筑安全的前提下，允许原先的住户继续留住，对一些安全状况堪忧的古居民应立即迁出原住户，另辟新居加以安置；对留在古镇的居民，政府给予一定的补贴，但严禁他们私自翻修古民居。这样既能恢复古镇的生命力和人文气息，又能改善古镇居民的居住条件和一定程度上保护古建筑。并且，居民继续留在古镇里的话，能更好地参与到古镇的开发中来，能尽量避免外来经商人员的大量涌入，造成利益分配不均。当然，居民保护古镇的积极性也能在一定程度上被调动起来，让居民在日常生活中自觉地维护古镇的水乡风貌。
四、结语
古镇保护与古镇旅游开发看似是一场博弈，实则是相互依存的。古镇保护为古镇旅游营造了现代文明对沧桑古典情。只有进行对古镇的合理开发，才能在青石铺就的长巷里传着家长里短的安逸与清闲，才能取得古老与现代、精神与文明的共赢。
作者简介：沈梦娇（1996.7-），女，江苏苏州人，本科，江苏大学法学院，主要研究方向：社会学。
参考文献：
[1]江五七，陈豫.江南水乡古镇旅游传统遗韵的开发与保护[J].商业研究， 2003（8）.
[2]田喜洲.古镇旅游开发与保护探索[J]. 经济问题探索， 2003（2）.
[3]朱松节，沈济清.论周庄古镇保护与旅游利用的良性互动[J]. 技术与市场， 2010（8）.