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国内外对广告效果的评估，一般从“信息的传递——信息的理解——受众态度的改变——达成购买行动”几个阶段分别进行测量，每个阶段测量方法和运用的指标都不相同。尽管广告主和广告经营者关注广告效果的侧重点不同，但是广告首先……
深圳户外广告信息传递效果分析
【摘 要】
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国内外对广告效果的评估，一般从“信息的传递——信息的理解——受众态度的改变——达成购买行动”几个阶段分别进行测量，每个阶段测量方法和运用的指标都不相同。尽管广告主和
【机 构】
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深圳大学
【出 处】
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特区理论与实践
【发表日期】
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2001年6期
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