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[摘要]据调查，北京奥运会开办后，西部地区居民体育消费水平比奥运会开办前有了显著提高。奥运会在北京的成功举办很大程度上提高了西部地区居民个人的体育消费意识和水平，带动了西部地区体育产业的快速发展。
[关键词]奥运会 西部地区 体育消费
体育消费是一项有目的、有意识的活动，是人们利用体育物品的使用价值或劳务来满足健身、娱乐、休闲等需要的活动。研究和探讨特殊时期经济落后区域居民体育消费水平的变化状况与当地经济发展的关系，具有十分重要的理论与现实意义。
本文以西部地区不同年龄段中等收入家庭成员为研究对象，采用随机抽样的方法，选取陕西省西安、宝鸡和甘肃省兰州、天水4个城市的2000名20岁以上居民作为样本，每地调查样本为500个，其中男子1200人，女子800人。此次调查全部由调查员人户或在各类健身房选择人员进行。调查问卷的设计符合社会学的研究要求，所设问题均进行严格的筛选，问卷回收率为95％。
20世纪末西部地区存在的体育消费问题
个人体育消费意识相对滞后。在北京申奥以前，我国西部地区居民的体育消费意识不强。“花钱买健康”的体育消费观还没有真正深入人心，体育消费的结构不尽合理。据调查，近十年来西部地区居民对体育消费的投入主要以购买运动服装、体育用品等为主，占体育消费支出的81％，而且投入的力度也很小。不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK等娱乐场所或在网吧上网聊天，也不愿花钱参加体育锻炼。
体育消费结构不合理。体育消费结构不合理主要表现在以下两个方面：其一，消极接受多，积极参与少。在国外，人们常把体育消费当成一个发展个性的消费，积极参与到体育活动中去。而我国居民由于受传统思想文化的影响，体育消费是重观赏、轻参与，常常处于被动接受状态。个人的欢娱主要依赖外界(比赛、体育书报)的给予，较少通过直接参与达到自练、自娱的目的；其二，实物性消费多、劳务消费少。体育消费结构中，居民的体育实物消费比重远远大于体育劳务消费，其消费比例很不协调。我国在20世纪90年代的体育消费中，经济发达地区体育劳务消费约占40％，体育实物消费约占60％，而在西部地区的体育劳务消费仅占20％，体育实物消费达80％。
体育产业、体育消费的经济效益不高。体育产业(及相关产业)是经营体育消费的行业，其经济效益的高低直接反映发展体育的快慢与成败。由于种种原因，我国体育产业、体育消费的经济效益一直较低，尤其是西部地区，主要原因在于体育消费的作用未能充分发挥。由于我国以前体育消费内容单调，结构不合理，居民仅有的一点体育消费主要是一些实物性、观赏性消费，而积极参与体育消费较少。因此，体育消费对提高劳动者自身素质的作用并不明显，对促进西部地区社会经济发展的作用也不充分，体育资源、设施的利用率不高。北京奥运会给西部地区个人体育消费带来的新动力
实物消费与精神消费双丰收。2008年是中国的奥运年，北京主办奥运会极大地激发了全国各族人民的爱国热情。人们以各种形式参与到“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的活动中去，促进了我国体育产业的蓬勃发展，带动了个人体育消费水平。表1所示为近几年来，被调查地区不同年龄段人群的体育消费情况的对比：
从表1可以看出，目前，无论哪个年龄段的居民，都把强身健体作为体育消费的第一需求，人们对健身的渴望越来越强烈。人们认为，现在生活质量提高了，应注重身体和精神两个方面的健康。个人用于消遣娱乐的体育消费和实物性体育消费的比例都有明显提高。这一消费群体主要是中青年人群。
北京奥运会促进了西部地区个人体育消费行为的流行。任何事物都是存在于一定的时空之中的，体育消费行为同样是在一定的时空条件下进行的。北京奥运会对促进西北地区个人体育消费行为的流行应该从以下两个方面分析：
首先，从参与体育消费所需的费用来看，参与者的经济能力与选择消费的行为密切相关，即使是知道了自己喜欢适宜的体育消费行为方式也要衡量一下自己的经济状况才能做出最后的决定。在西北地区，多数家庭的收入不是很高但相对稳定，所以选择一些投资少又比较实用的健身方式，即可形成大规模的流行。表2所示为近几年来该地区居民收入情况的对比：
从表2可以看出：2005年该地区的人均收入水平还较低，个人月收入在700元以下的占总人数的45.50％。近几年来，随着国家政策扶持力度的加大，西部地区家庭收入有了较大程度的提高。2008年，该地区人均月收入在700～1200的比2005年上升了10个百分点，收入在1200元以上的比2005年提高了8个百分点。这就为人们参与体育消费奠定了一定的物质基础。人们可以根据自己的收入状况选择不同层次的参与性体育消费项目，促进了体育消费结构的合理化。
其次，从社会条件来看，主要是政策性的指导作用和社会群体的压力。在北京主办奥运会的前后几年当中，国家对全民健身运动给予了极大支持。人们通过媒体快捷、准确的宣传，开放的体育市场引导，选择适合自己的体育消费形式。这大大地提高了人们对体育的认识水平，为体育消费的流行奠定了基础。另外，根据社会心理学的观点，当人们意识到某一种新事物的流行时，个体就会产生较大的心理性和社会性压力，从众心理迫使个体放弃其他消费行为，依赖“权威导向”或“他人导向”，力求与周围其他人相符，以求得心理的满足和情绪的稳定，以此来充实自己的生活。
北京奥运会促进了西部地区人们的民族意识。参加体育锻炼、购买各类奥运产品、参加培训、获取信息等已经成为人们支持奥运的一种自然的行为。每个家庭成员无论年纪大小，都会以自己的方式传递奥运精神，表达爱国热情，参与体育消费。
结论
奥运会在我国的成功举办、西部地区高级知识分子的增多、普通大众生活水平的提高以及大众媒体各种手段的大力宣传等，都不同程度地改变了人们的价值观念，促进了人们的体育消费意识和水平，进而提高了体育产业和体育经济的发展。
如今，北京奥运会虽然已经结束，但是西部地区居民对自身健康的追求丝毫没有减弱，人们的健康意识和体育消费水平反而得到进一步提高。体育消费已经突破了物质形态的局限，渗透到人们的日常生活方式和生活风格之中。人们更加重视自我价值的实现，重视人的精神文化价值以及人的生活质量的提高。“花钱买健康”已经得到广泛认同，它预示着一种无形的东西被植入到人们的价值体系中。人们普遍认识到，体育消费的目的不仅在于体育对身体健康的价值，还在于获得一种新鲜感觉的体验。
西部地区应当继续优化和促进当地居民的体育消费结构，注重开发有层次的体育市场，优先发展消遣娱乐的体育消费项目。在一定时期里，重点发展中、低档体育消费项目，提升体育比赛、体育表演的质量，吸引更多的居民加入精神性体育消费当中。(作者单位：陕西宝鸡文理学院体育系)
奥运会更新大众体育观念
“科技奥运”所表现出来的竞技场上的科技竞争，对转变广大群众的健身观念，树立“生命在于运动、运动讲究科学”的思想，提高科学的健身水平，引导人们从事健康、文明的群众体育活动有深远的影响。“绿色奥运”充分体现了生态环境、生态体育和绿色体育的深刻内涵。绿色、优美的环境，为群众体育的广泛深入开展创造了条件，并从客观上营造了全民健身活动的自然与城市氛围，对唤起人们的健康意识，吸引人民群众参加体育活动，促进全民健身活动向更高层次发展发挥了不可估量的作用。“人文奥运”所蕴含的以民为本、全民奥运、全民健身的内涵，使得奥运会所展现出的鼓舞大众参与体育锻炼、引导积极乐观生活的奥林匹克精神更加深入人心。(来源：《光明日报》)
[关键词]奥运会 西部地区 体育消费
体育消费是一项有目的、有意识的活动，是人们利用体育物品的使用价值或劳务来满足健身、娱乐、休闲等需要的活动。研究和探讨特殊时期经济落后区域居民体育消费水平的变化状况与当地经济发展的关系，具有十分重要的理论与现实意义。
本文以西部地区不同年龄段中等收入家庭成员为研究对象，采用随机抽样的方法，选取陕西省西安、宝鸡和甘肃省兰州、天水4个城市的2000名20岁以上居民作为样本，每地调查样本为500个，其中男子1200人，女子800人。此次调查全部由调查员人户或在各类健身房选择人员进行。调查问卷的设计符合社会学的研究要求，所设问题均进行严格的筛选，问卷回收率为95％。
20世纪末西部地区存在的体育消费问题
个人体育消费意识相对滞后。在北京申奥以前，我国西部地区居民的体育消费意识不强。“花钱买健康”的体育消费观还没有真正深入人心，体育消费的结构不尽合理。据调查，近十年来西部地区居民对体育消费的投入主要以购买运动服装、体育用品等为主，占体育消费支出的81％，而且投入的力度也很小。不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK等娱乐场所或在网吧上网聊天，也不愿花钱参加体育锻炼。
体育消费结构不合理。体育消费结构不合理主要表现在以下两个方面：其一，消极接受多，积极参与少。在国外，人们常把体育消费当成一个发展个性的消费，积极参与到体育活动中去。而我国居民由于受传统思想文化的影响，体育消费是重观赏、轻参与，常常处于被动接受状态。个人的欢娱主要依赖外界(比赛、体育书报)的给予，较少通过直接参与达到自练、自娱的目的；其二，实物性消费多、劳务消费少。体育消费结构中，居民的体育实物消费比重远远大于体育劳务消费，其消费比例很不协调。我国在20世纪90年代的体育消费中，经济发达地区体育劳务消费约占40％，体育实物消费约占60％，而在西部地区的体育劳务消费仅占20％，体育实物消费达80％。
体育产业、体育消费的经济效益不高。体育产业(及相关产业)是经营体育消费的行业，其经济效益的高低直接反映发展体育的快慢与成败。由于种种原因，我国体育产业、体育消费的经济效益一直较低，尤其是西部地区，主要原因在于体育消费的作用未能充分发挥。由于我国以前体育消费内容单调，结构不合理，居民仅有的一点体育消费主要是一些实物性、观赏性消费，而积极参与体育消费较少。因此，体育消费对提高劳动者自身素质的作用并不明显，对促进西部地区社会经济发展的作用也不充分，体育资源、设施的利用率不高。北京奥运会给西部地区个人体育消费带来的新动力
实物消费与精神消费双丰收。2008年是中国的奥运年，北京主办奥运会极大地激发了全国各族人民的爱国热情。人们以各种形式参与到“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的活动中去，促进了我国体育产业的蓬勃发展，带动了个人体育消费水平。表1所示为近几年来，被调查地区不同年龄段人群的体育消费情况的对比：
从表1可以看出，目前，无论哪个年龄段的居民，都把强身健体作为体育消费的第一需求，人们对健身的渴望越来越强烈。人们认为，现在生活质量提高了，应注重身体和精神两个方面的健康。个人用于消遣娱乐的体育消费和实物性体育消费的比例都有明显提高。这一消费群体主要是中青年人群。
北京奥运会促进了西部地区个人体育消费行为的流行。任何事物都是存在于一定的时空之中的，体育消费行为同样是在一定的时空条件下进行的。北京奥运会对促进西北地区个人体育消费行为的流行应该从以下两个方面分析：
首先，从参与体育消费所需的费用来看，参与者的经济能力与选择消费的行为密切相关，即使是知道了自己喜欢适宜的体育消费行为方式也要衡量一下自己的经济状况才能做出最后的决定。在西北地区，多数家庭的收入不是很高但相对稳定，所以选择一些投资少又比较实用的健身方式，即可形成大规模的流行。表2所示为近几年来该地区居民收入情况的对比：
从表2可以看出：2005年该地区的人均收入水平还较低，个人月收入在700元以下的占总人数的45.50％。近几年来，随着国家政策扶持力度的加大，西部地区家庭收入有了较大程度的提高。2008年，该地区人均月收入在700～1200的比2005年上升了10个百分点，收入在1200元以上的比2005年提高了8个百分点。这就为人们参与体育消费奠定了一定的物质基础。人们可以根据自己的收入状况选择不同层次的参与性体育消费项目，促进了体育消费结构的合理化。
其次，从社会条件来看，主要是政策性的指导作用和社会群体的压力。在北京主办奥运会的前后几年当中，国家对全民健身运动给予了极大支持。人们通过媒体快捷、准确的宣传，开放的体育市场引导，选择适合自己的体育消费形式。这大大地提高了人们对体育的认识水平，为体育消费的流行奠定了基础。另外，根据社会心理学的观点，当人们意识到某一种新事物的流行时，个体就会产生较大的心理性和社会性压力，从众心理迫使个体放弃其他消费行为，依赖“权威导向”或“他人导向”，力求与周围其他人相符，以求得心理的满足和情绪的稳定，以此来充实自己的生活。
北京奥运会促进了西部地区人们的民族意识。参加体育锻炼、购买各类奥运产品、参加培训、获取信息等已经成为人们支持奥运的一种自然的行为。每个家庭成员无论年纪大小，都会以自己的方式传递奥运精神，表达爱国热情，参与体育消费。
结论
奥运会在我国的成功举办、西部地区高级知识分子的增多、普通大众生活水平的提高以及大众媒体各种手段的大力宣传等，都不同程度地改变了人们的价值观念，促进了人们的体育消费意识和水平，进而提高了体育产业和体育经济的发展。
如今，北京奥运会虽然已经结束，但是西部地区居民对自身健康的追求丝毫没有减弱，人们的健康意识和体育消费水平反而得到进一步提高。体育消费已经突破了物质形态的局限，渗透到人们的日常生活方式和生活风格之中。人们更加重视自我价值的实现，重视人的精神文化价值以及人的生活质量的提高。“花钱买健康”已经得到广泛认同，它预示着一种无形的东西被植入到人们的价值体系中。人们普遍认识到，体育消费的目的不仅在于体育对身体健康的价值，还在于获得一种新鲜感觉的体验。
西部地区应当继续优化和促进当地居民的体育消费结构，注重开发有层次的体育市场，优先发展消遣娱乐的体育消费项目。在一定时期里，重点发展中、低档体育消费项目，提升体育比赛、体育表演的质量，吸引更多的居民加入精神性体育消费当中。(作者单位：陕西宝鸡文理学院体育系)
奥运会更新大众体育观念
“科技奥运”所表现出来的竞技场上的科技竞争，对转变广大群众的健身观念，树立“生命在于运动、运动讲究科学”的思想，提高科学的健身水平，引导人们从事健康、文明的群众体育活动有深远的影响。“绿色奥运”充分体现了生态环境、生态体育和绿色体育的深刻内涵。绿色、优美的环境，为群众体育的广泛深入开展创造了条件，并从客观上营造了全民健身活动的自然与城市氛围，对唤起人们的健康意识，吸引人民群众参加体育活动，促进全民健身活动向更高层次发展发挥了不可估量的作用。“人文奥运”所蕴含的以民为本、全民奥运、全民健身的内涵，使得奥运会所展现出的鼓舞大众参与体育锻炼、引导积极乐观生活的奥林匹克精神更加深入人心。(来源：《光明日报》)