【摘 要】
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<正>联通换标,意味着以应用为导向的服务模式在中国电信领域崭新登场,虽然在国内尚属首例,但从国际电信行业的角度来看,已经有一批运营商加入了转型和换标的行列。早在几年前
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<正>联通换标,意味着以应用为导向的服务模式在中国电信领域崭新登场,虽然在国内尚属首例,但从国际电信行业的角度来看,已经有一批运营商加入了转型和换标的行列。早在几年前,欧美电信巨头们,如France Telecom、英国BT和AT&T等,就已经开始关注和经历电信转型了,在亚洲则是新加坡电信和韩国SK电讯走在了前面。这些运营商很多也把换标作为向外宣示自己转型方向的“面子工程”。我们近邻韩国的SK电讯就是于2005年11月完成了其品牌标识的更换,早早地开始了由传统的通信企业逐步向重视内容的娱乐型多功能运营商转变的历程。韩国的电信企业是行业公认的技术创新者,同时韩国也是移动通信应用最广泛和深入的国家之一。同处东亚地区,SK电讯的成功换标和转型,或许能给正面临转型的中国电信企业一些新启示。
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