【摘 要】
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为研究品牌包装设计在当前时代背景下对品牌发展和推广的意义,进一步提高品牌包装设计的有效性,采用消费者行为学中的AISAS模型作为依据,总结了该模型的特征,分析了该模型下
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目(18YJC760114)
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为研究品牌包装设计在当前时代背景下对品牌发展和推广的意义,进一步提高品牌包装设计的有效性,采用消费者行为学中的AISAS模型作为依据,总结了该模型的特征,分析了该模型下当代消费者的行为特征,并结合费什宾模型指出了品牌包装设计在当前时代背景下的意义。为归纳品牌包装设计在当前时代背景下的设计策略,以坚果行业品牌"三只松鼠"为例,对其在坚果领域和其他领域的品牌包装设计策略进行了总结,指出了这些策略所对应的当代消费者的行为特征,并结合消费价值模型和详尽可能性模型,分析了这些设计策略所依托的理论
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