【摘 要】如今，社会正朝着多元化的方向发展，商品竞争越来越激烈。包装设计关系到产品的形象和质量，需要对其进行深入的研究。中国民间美术蕴藏着丰富的宝藏，能够为产品的设计和包装提供灵感和资源，尤其是在外来文化不断冲击的当代，具有传统民间特色的包装更能吸引消费者的眼光，增加产品竞争力。本文对包装设计中传统民间美术的应用进行了分析，阐述了民间艺术的价值，希望能够为现代商品的包装设计提供一些参考。
　　【关键词】装设计 传统民间美术 应用价值
　　外来文化的冲击下，传统民间美术仿佛已经与时代脱节，成为一种“过时”的艺术，人们忙着追求那些看似“时尚”的外来因素，忽略了传统民间艺术蕴含的丰富宝藏，导致民间美术和人们的日常生活渐行渐远[1]。包装设计是科技和艺术的共同产物，如今，商业产品的流通速度和淘汰速度非常得快，包装设计应该从传统民间美术中汲取新的养分，提高产品竞争力，获得长足的发展。
　　1 包装设计中传统民间美术的应用误区
　　经济发展和生活水平的不断提高，使得人们的审美观念发生了改变，包装不再只是产品的附加品，它和产品本身一样，都是消费者重视的一部分。这种形势下，一些具有长远意识的设计师将眼光放到了传统民间美术上，同时结合创新手段，实现了“旧物新用”。但是，运用传统因素需要讲究技巧和方法，注意合理搭配，防止滥用、堆砌[2]，影响产品形象。
　　（1）滥用传统图案。一些包装设计师为了追求创新，在不理解传统民间美术的基础上滥用图案。有些民间美术图案与产品本身的功能和定位完全不符，表现出来的意义也不相同，这种包装只会让消费者感到“不知所云”，并没有起到传统图案应用的作用。滥用传统图案还表现在，设计师忽略了产品的包装功能，损害了包装的本质属性，不仅没有起到提高形象的作用，还无法为产品提供保护，导致包装成为一个无实际意义的装饰品。
　　（2）色彩运用不当。传统民间美术认为，黄色代表庄严、红色代表喜庆、绿色代表健康，色彩的差别，不仅是一种象征意义上的差别，还表示着不同的情感和理念。包装设计师应该选择合适的颜色，使包装与产品的定位相契合，提高消费者的认同感，起到宣传的作用。当前，设计师也应该具备灵活运用色彩的能力[3]，在符合产品形象的基础上，适当添加一些色彩和图案，使产品包装脱颖而出，获得竞争力。另外，包装的材质应该与产品相配，过于廉价或者过于贵重的包装都容易引起消费者的方案，设计师应根据实际情况选择合适的颜色和材质。
　　2 包装设计中传统民间美术的应用策略
　　（1）合理运用传统美术图案。传统民间美术图案能够为产品的包装设计提供了灵感和思路，不仅提升消费者的视觉感受，还可以表现出商品的内涵和信息。在我国传统文化里，认为对称是吉祥的代表，不管是诗词、春联或者窗花装饰，都讲究成双成对。例如民间服饰、刺绣等，图案整体性较高，比较完整，传达出人们对美好生活的向往。现如今，民间美术的图案已经被广泛应用到了商品包装上，例如“梅兰竹菊”等代表着“长寿多福”的图案，被应用到了很多白酒的包装上，不仅契合了受众人群的审美特点，还创造出了独特的“酒文化”，升华了产品的整体形象。另外，产品的包装设计需要践行环保的理念，不能因为过分追求包装的独特性，忽略了包装的本质功能。
　　（2）选择适当的美术色彩。包装设计师应该将产品的形与色进行结合，选择合适的色彩，既能给人眼前一亮的感觉，还能避免突兀，传达出产品的内涵和主题，给消费者留下深刻的印象。例如，绿色代表健康，很多有机食品或者高品质的农产品通常选择绿色作为包装的主要色彩，红色代表喜庆，一些和婚礼、搬家、生育等活动有关的产品通常会使用大面积的红色[4]，传达观念的方式非常直接。
　　（3）合理运用民间艺术造型。传统的民间美术具有悠久的发展历史，这个过程中积累了非常丰富的艺术财富，尤其是一些独特的造型，既传达了民族情感，又能代表当时的时代特色，具有较高的艺术价值。比较有代表性的民间艺术造型如陶瓷、雕塑、手工艺术品等，具有或豪放、或细致的平民气质，给消费者一种大俗大雅的感觉。这些造型有着厚重的历史沉淀感，可以直接运用到产品包装上。
　　结语
　　传统民间美术以传达美好心愿为主，要求符合大众审美和口味，同时结合创新手段，完成宣传的目的。包装设计师应该合理的运用民间美术的图案、色彩和造型，使之契合产品的定位和形象，充分挖掘传统民间美术的各项资源，不断提高产品竞争力。
　　参考文献
　　[1]张毅，黄亮.浅谈民间美术在现代包装设计中的应用[J].咸宁学院学报，2012，09（5）：127-128.
　　[2]吴蔷薇.传统民间美术对包装设计的影响探析[J].美术大观，2013，04（2）：100-101.
　　[3]官平.包装设计中传统民间美术的运用刍议[J].美与时代（中），2015，05（2）：59-60.
　　[4]胡冰华.试分析传统民间美术对包装设计的影响[J].中国包装工业，2015，22（9）：114.