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【摘 要】在亚健康背景下，人们对健康旅游的需求不断增长，依托丰富的资源发展生态健康旅游，是贺州市旅游业深层次发展的新途径和新挑战。文章通过对贺州市生态健康旅游资源条件的分析，提出通过找准战略定位、优化产品结构、加强市场营销等对策发展生态健康旅游，并通过统筹规划、产业融合、制定标准体系、加强生态环境保护等措施全面推进贺州市生态健康旅游发展。
【关键词】生态健康旅游；发展对策；产品体系；贺州市
一、贺州市生态健康旅游发展背景
生活压力的加剧和环境的恶化使得越来越多的人处于亚健康状态，健康养生也受到越来越多人的关注。生态健康旅游是以良好的生态环境、养生资源、养生文化为载体，开展健康旅游活动，将生态、健康、旅游、环保、经济完美地融为一体，使游客在旅游过程中达到健康身心、休闲养生的作用，进而提高生活质量。生态健康旅游不仅是现代人享受生活、释放压力的时尚方式，也是一种创新型的旅游产品类型和产业模式。
贺州市地处桂粤湘三省交界处，山清水秀、人杰地灵，生态环境良好，拥有姑婆山国家森林公园、大桂山国家森林公园等高品位的森林生态旅游资源，为开发康体度假、森林浴、山地休闲运动等各类生态健康旅游产品提供了良好的基础。贺州市旅游业发展十二五规划中塑造“华南生态旅游名城”的形象定位，为打造生态健康旅游品牌提供了有力保障。2013年，贺州市提出打造生态健康产业集群的新思路，托得天独厚的生态禀赋和资源优势，引入旅游项目，挖掘健康养生文化内涵，打造贺州生态健康产业集群，大力推动生态旅游、生态休闲、生态养生、生态养老的四大业态的发展。
二、贺州生态健康旅游发展的资源条件
1、温泉资源
贺州地下水蕴藏丰富，有多处泉水出露，有大汤温泉、水楼温泉、西溪温泉、里松温泉、路花温泉、富罗温泉、黄花山温泉等十多处温泉水，水质优良，有优质洗浴、医疗矿泉水，也有饮用矿泉水。其中路花温泉是一个以温泉疗养为主，集度假、娱乐、健身功能为一体的山庄式疗养保健中心；建设中的南乡森林温泉度假区是集旅游休闲、温泉游憩、运动养生为一体的温泉综合旅游度假区。
2、乡村田园资源
以特色农家餐饮、绿色有机、乡村观光为主题的农家乐已经发展成贺州市旅游的新亮点，贺州市旅游局开展了星级农家乐评定活动，2012年全市共有12家乡村农家乐参观分别获得广西2至4星级农家乐称号。富川县神仙湖休闲园以自然生态为特色的有机农场受到众多游客的欢迎，是休闲、健身的好去处。
3、森林资源
森林具有杀菌、净化空气、调节气候的功能；森林具有高浓度的空气负氧离子，能促进新陈代谢、净化血液、强化细胞功能、美颜和延寿；森林的绿色视觉环境，会对人的心理带来许多积极影响，让人产生满足感、安逸感、活力感和舒适感；同时，人本身对森林有着深层次积极肯定的情感，这就使得人在森林环境中能够得到良好的调节[1]。
贺州森林覆盖率高达72.46%，空气优良，有“华南地区最大的天然氧吧”之称。姑婆山国家森林公园负氧离子含量达65856个/立方厘米，是理想的养生放松场所，现在有森林浴、森林瑜伽、泳池、漂流等项目。
4、湿地资源
湿地能够分解、净化环境物，起到排毒、解毒的功能，可以净化空气，调节小气候，被誉为“地球之肾”，是天然的养生会所。贺州市拥有国家级的湿地公园—龟石水库国家湿地公园，是生态养生观光的胜地。
5、瑶医养生资源
贺州位于南岭地区中心地带，是瑶族人口的集中聚居地。瑶族主要居住在南方山区，这里植物茂密，为瑶民识别各种草木性质，利用草木治病提供了十分辽阔的基础。瑶山独特的药材名声神著、药效颇高，其中“黄桶”药浴可用于解乏、使血脉流通，对于妇女产后恢复和保健有效用，也可治疗风湿[2]。
6、文化养生资源
贺州文化底蕴丰富，客家文化中独特的居住习俗、饮食习俗以及民俗体育健身活动等都体现了中国传统的养生之道；道教文化中的道教养生文化源远流长，讲求修性养命；茶文化中的药理功能已经使茶从单一的饮品成为一种保健养生饮料。客家文化、道教文化、茶文化、瑶族文化等丰富多样的文化类型在贺州形成了独特的文化养生资源。
三、贺州生态健康旅游发展对策
1、找准战略定位
充分发挥贺州市区位优势和资源优势，促进桂贺旅游一体化，积极融入泛珠三角旅游圈，加快实施华南五市合作游战略合作项目，将贺州市建设成为生态优美、文化深厚、特色鲜明、宜居宜游的生态健康养生用地和华南生态旅游名城。
2、优化产品结构
随着旅游模式的不断深入和变化，单一类型的旅游产品已经不能满足市场的需求，必须通过优化旅游产品结构、丰富旅游产品内容的方式来满足不同年龄结构、不同收入结构、不同文化结构的游客市场。生态健康旅游产品属于高级旅游产品，与初级旅游产品相比，更加注重参与、享受和体验，具有更高的附加值，同时也要求产品内容的特色与常变常新[3]。因此生态健康旅游产品开发要注重与保健医疗、美容医疗、时尚运动等其他产业的融合。
以生态健康旅游资源为基础，结合现代医疗保健、文化创意等产业，开发生态健康休闲、生态健康养生、生态健康养老三大旅游产品类型，形成贺州市生态健康旅游产品体系（如图1）。
3、加强市场营销
一是生态健康旅游理念的营销。旅游产品在规划阶段就以生态健康为理念，将其融入到旅游产品的开发、生产和销售中，不断地向旅游者传播和营销生态健康的旅游生活形式。
二是生态健康旅游产品的营销。通过宣传标语、广告、微电影等形式着重塑造贺州生态健康旅游产品的形象，重视互联网、微信、微博等互聯网营销平台，加大宣传促销力度，完善服务和投诉体系。
三是加强生态健康旅游品牌的营销。加强对贺州“森林之城、田园都市”、“温泉养生名城”、“华南生态旅游名城”、“华南地区最大的天然氧吧”等生态健康旅游品牌的塑造、营销和经营。 四、生态健康旅游的保障措施
1、重视前期规划
从整体布局出发，发挥旅游发展规划的指导作用，强化旅游规划实施过程的监督力度，有效发挥规划对旅游产业的指导和调控作用。旅游投资项目符合旅游发展规划的建设要求，旅游发展规划所确定的旅游开发建设项目，应当按照基本建设程序的规定纳入国民经济和社会发展计划。
2、强化产业融合
产业融合本质上是一种创新，旅游产业与其他产业的融合要着眼于旅游价值、资源、产品与业态的创新，必须打好文化牌、创意牌、休闲牌[4]。贺州市生态健康旅游要不断深化与文化产业、体育产业、休闲产业等相关产业的融合，在满足不同游客的多元化生态健康需求的同时，形成贺州市旅游产业融合发展的大格局。
3、制定标准体系
生态健康旅游对旅游各要素的要求都相对较高。由旅游局联合相关部门出台生态健康旅游标准体系，严格生态健康旅游的线路标准、餐饮标准、景区标准、住宿标准，旅游活动标准等，对于不符合要求却胡乱挂牌的企业或单位进行整改或取缔，规范市场，强化行业管理。
4、加强生态环境保护
良好的生态环境是生态健康旅游发展的基础和前提。保护好生态环境，就是保护生态健康旅游发展的根基。把景区生态保护与发展生态健康旅游有机结合，遵循科学发展、合理保护、永续利用的原则，严格按照相关法律法规政策和总体规划进行旅游開发，促进发展和保护的“双赢”。
五、结语
贺州生态环境良好、区位优势突出、旅游资源丰富，具有发展生态健康旅游的有利条件，同时也面临着许多威胁。遵循“绿色崛起、科学发展”的理念，依托生态资源优势，在旅游产品的特色化、品质化、差异化上不断突破创新，挖掘贺州旅游的品牌与内涵，打造“生态健康产业集群”，全面推动贺州市旅游业的蓬勃发展。
参考文献：
[1]王红姝，李静.发展森林养生度假旅游探讨[J].林业经济，2008（7）：58-60.
[2]胡起望.瑶医简述[J].中央民族学院学报，1983（01）：78-82.
[3]李俊菊，楼嘉军，张小琴.我国旅游产品结构现状及优化策略[J]. 北京第二外国语学院学报，2004（3）：87-92.
[4]徐文雄.旅游发展与产业融合“四化”[J].旅游学刊，2011（4）：11-12.
【关键词】生态健康旅游；发展对策；产品体系；贺州市
一、贺州市生态健康旅游发展背景
生活压力的加剧和环境的恶化使得越来越多的人处于亚健康状态，健康养生也受到越来越多人的关注。生态健康旅游是以良好的生态环境、养生资源、养生文化为载体，开展健康旅游活动，将生态、健康、旅游、环保、经济完美地融为一体，使游客在旅游过程中达到健康身心、休闲养生的作用，进而提高生活质量。生态健康旅游不仅是现代人享受生活、释放压力的时尚方式，也是一种创新型的旅游产品类型和产业模式。
贺州市地处桂粤湘三省交界处，山清水秀、人杰地灵，生态环境良好，拥有姑婆山国家森林公园、大桂山国家森林公园等高品位的森林生态旅游资源，为开发康体度假、森林浴、山地休闲运动等各类生态健康旅游产品提供了良好的基础。贺州市旅游业发展十二五规划中塑造“华南生态旅游名城”的形象定位，为打造生态健康旅游品牌提供了有力保障。2013年，贺州市提出打造生态健康产业集群的新思路，托得天独厚的生态禀赋和资源优势，引入旅游项目，挖掘健康养生文化内涵，打造贺州生态健康产业集群，大力推动生态旅游、生态休闲、生态养生、生态养老的四大业态的发展。
二、贺州生态健康旅游发展的资源条件
1、温泉资源
贺州地下水蕴藏丰富，有多处泉水出露，有大汤温泉、水楼温泉、西溪温泉、里松温泉、路花温泉、富罗温泉、黄花山温泉等十多处温泉水，水质优良，有优质洗浴、医疗矿泉水，也有饮用矿泉水。其中路花温泉是一个以温泉疗养为主，集度假、娱乐、健身功能为一体的山庄式疗养保健中心；建设中的南乡森林温泉度假区是集旅游休闲、温泉游憩、运动养生为一体的温泉综合旅游度假区。
2、乡村田园资源
以特色农家餐饮、绿色有机、乡村观光为主题的农家乐已经发展成贺州市旅游的新亮点，贺州市旅游局开展了星级农家乐评定活动，2012年全市共有12家乡村农家乐参观分别获得广西2至4星级农家乐称号。富川县神仙湖休闲园以自然生态为特色的有机农场受到众多游客的欢迎，是休闲、健身的好去处。
3、森林资源
森林具有杀菌、净化空气、调节气候的功能；森林具有高浓度的空气负氧离子，能促进新陈代谢、净化血液、强化细胞功能、美颜和延寿；森林的绿色视觉环境，会对人的心理带来许多积极影响，让人产生满足感、安逸感、活力感和舒适感；同时，人本身对森林有着深层次积极肯定的情感，这就使得人在森林环境中能够得到良好的调节[1]。
贺州森林覆盖率高达72.46%，空气优良，有“华南地区最大的天然氧吧”之称。姑婆山国家森林公园负氧离子含量达65856个/立方厘米，是理想的养生放松场所，现在有森林浴、森林瑜伽、泳池、漂流等项目。
4、湿地资源
湿地能够分解、净化环境物，起到排毒、解毒的功能，可以净化空气，调节小气候，被誉为“地球之肾”，是天然的养生会所。贺州市拥有国家级的湿地公园—龟石水库国家湿地公园，是生态养生观光的胜地。
5、瑶医养生资源
贺州位于南岭地区中心地带，是瑶族人口的集中聚居地。瑶族主要居住在南方山区，这里植物茂密，为瑶民识别各种草木性质，利用草木治病提供了十分辽阔的基础。瑶山独特的药材名声神著、药效颇高，其中“黄桶”药浴可用于解乏、使血脉流通，对于妇女产后恢复和保健有效用，也可治疗风湿[2]。
6、文化养生资源
贺州文化底蕴丰富，客家文化中独特的居住习俗、饮食习俗以及民俗体育健身活动等都体现了中国传统的养生之道；道教文化中的道教养生文化源远流长，讲求修性养命；茶文化中的药理功能已经使茶从单一的饮品成为一种保健养生饮料。客家文化、道教文化、茶文化、瑶族文化等丰富多样的文化类型在贺州形成了独特的文化养生资源。
三、贺州生态健康旅游发展对策
1、找准战略定位
充分发挥贺州市区位优势和资源优势，促进桂贺旅游一体化，积极融入泛珠三角旅游圈，加快实施华南五市合作游战略合作项目，将贺州市建设成为生态优美、文化深厚、特色鲜明、宜居宜游的生态健康养生用地和华南生态旅游名城。
2、优化产品结构
随着旅游模式的不断深入和变化，单一类型的旅游产品已经不能满足市场的需求，必须通过优化旅游产品结构、丰富旅游产品内容的方式来满足不同年龄结构、不同收入结构、不同文化结构的游客市场。生态健康旅游产品属于高级旅游产品，与初级旅游产品相比，更加注重参与、享受和体验，具有更高的附加值，同时也要求产品内容的特色与常变常新[3]。因此生态健康旅游产品开发要注重与保健医疗、美容医疗、时尚运动等其他产业的融合。
以生态健康旅游资源为基础，结合现代医疗保健、文化创意等产业，开发生态健康休闲、生态健康养生、生态健康养老三大旅游产品类型，形成贺州市生态健康旅游产品体系（如图1）。
3、加强市场营销
一是生态健康旅游理念的营销。旅游产品在规划阶段就以生态健康为理念，将其融入到旅游产品的开发、生产和销售中，不断地向旅游者传播和营销生态健康的旅游生活形式。
二是生态健康旅游产品的营销。通过宣传标语、广告、微电影等形式着重塑造贺州生态健康旅游产品的形象，重视互联网、微信、微博等互聯网营销平台，加大宣传促销力度，完善服务和投诉体系。
三是加强生态健康旅游品牌的营销。加强对贺州“森林之城、田园都市”、“温泉养生名城”、“华南生态旅游名城”、“华南地区最大的天然氧吧”等生态健康旅游品牌的塑造、营销和经营。 四、生态健康旅游的保障措施
1、重视前期规划
从整体布局出发，发挥旅游发展规划的指导作用，强化旅游规划实施过程的监督力度，有效发挥规划对旅游产业的指导和调控作用。旅游投资项目符合旅游发展规划的建设要求，旅游发展规划所确定的旅游开发建设项目，应当按照基本建设程序的规定纳入国民经济和社会发展计划。
2、强化产业融合
产业融合本质上是一种创新，旅游产业与其他产业的融合要着眼于旅游价值、资源、产品与业态的创新，必须打好文化牌、创意牌、休闲牌[4]。贺州市生态健康旅游要不断深化与文化产业、体育产业、休闲产业等相关产业的融合，在满足不同游客的多元化生态健康需求的同时，形成贺州市旅游产业融合发展的大格局。
3、制定标准体系
生态健康旅游对旅游各要素的要求都相对较高。由旅游局联合相关部门出台生态健康旅游标准体系，严格生态健康旅游的线路标准、餐饮标准、景区标准、住宿标准，旅游活动标准等，对于不符合要求却胡乱挂牌的企业或单位进行整改或取缔，规范市场，强化行业管理。
4、加强生态环境保护
良好的生态环境是生态健康旅游发展的基础和前提。保护好生态环境，就是保护生态健康旅游发展的根基。把景区生态保护与发展生态健康旅游有机结合，遵循科学发展、合理保护、永续利用的原则，严格按照相关法律法规政策和总体规划进行旅游開发，促进发展和保护的“双赢”。
五、结语
贺州生态环境良好、区位优势突出、旅游资源丰富，具有发展生态健康旅游的有利条件，同时也面临着许多威胁。遵循“绿色崛起、科学发展”的理念，依托生态资源优势，在旅游产品的特色化、品质化、差异化上不断突破创新，挖掘贺州旅游的品牌与内涵，打造“生态健康产业集群”，全面推动贺州市旅游业的蓬勃发展。
参考文献：
[1]王红姝，李静.发展森林养生度假旅游探讨[J].林业经济，2008（7）：58-60.
[2]胡起望.瑶医简述[J].中央民族学院学报，1983（01）：78-82.
[3]李俊菊，楼嘉军，张小琴.我国旅游产品结构现状及优化策略[J]. 北京第二外国语学院学报，2004（3）：87-92.
[4]徐文雄.旅游发展与产业融合“四化”[J].旅游学刊，2011（4）：11-12.