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【摘 要】中国庞大的消费市场一直被国外各大品牌觊觎，许多跨国企业和国际品牌纷纷选择来华。在进入中国市场时，跨国公司和国际品牌主要在产品设计和广告上进行改编，由于带着文化刻板印象以及认知偏差，他们精心设计的昂贵产品和耗费巨资拍摄的“中国式广告”并没有被中国消费者所接受。本文以一些知名国际品牌和耐克小罗广告为例，针对他们在进入中国市场时出现的问题，进行解读并提出了建议。全文查看链接