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在知识经济与WTO的大背景下，企业自创商誉的存在已经是一个不争的事实，然而对自创商誉的确认问题还存在很大的争议。一直以来。企业的自创商誉就被看作是最无形的无形资产而得不到确认，如果确认企业的自创商誉会对传统的财务会计理论提出了巨大的挑战。但确认自创商誉的确是势在必行的。新的会计准则提出了公允价值观。为企业自创商誉的确认点亮了一丝希望。