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在他的心目中，没有永恒的困难，只有永远的退缩，公关恰恰就是要在逆境中制造顺境，利用和整合一切资源，以达到预期目的
在近20年的时间里，许丁木只干了一件事，那就是公关。凭借一份经久不衰的激情，他和他的圣世百代在业界逐渐崭露头角，并赢得了一席之地。
入行凭机遇，坚持靠激情
1993年夏天，许丁木从北京对外经济贸易大学毕业。他的同班同学去向基本是三个：一个是考托福和GRE，出国留学；一个是找寻各种关系，进入经贸部等政府部门或国有企业；最后一个是应聘各大外企公司，从最底层做起，最终实现“白领”或“金领”的人生梦想。而许丁木却因为一个偶然的机会，进入了刚刚兴起的公关行业。
当时，许丁木的父亲在一部话剧中参与了演出，他曾经的学生田晔恰巧看到了这场表演，而田哗时任新华通讯社中国环球公共关系公司副总经理。经过她的推荐和层层考试后，许丁木加入了中国本土第一家，也是当时规模最大的一家公关公司——中国环球公共关系公司，一干就是10年。
2003年，许丁木创立了圣世百代传播机构，专注于公关传播、商业咨询领域。时至今日，许丁木已经在公关这个行当做了19年。什么原因能够让他如此的坚持？许丁木用了两个字来回答——“激情”。“公关是一个需要激情和热情的行业。从涉世不深的门外汉，成为灵活应变、能说会道，通晓政治、经济、市场营销的专家，所有的改变全都要靠激情和对这份职业不懈的追求。”他略有些兴奋地回答，“十几年做下来，每天接触的就是客户、媒体、危机处理、政府关系协调等等，别人问我烦不烦？我觉得不烦，因为我有一份激情，它总能让我碰到新的挑战，在新的领域学到新的知识。”
回顾近20年公关行业的发展，许丁木倍感自豪，“中国的公关业诞生已经20多年了。我可以自豪地说，这是我本人和中国的公关业并肩成长的20年。”从简单的项目执行到全方位的创意策划，从传统的传播模式到新媒体的点对点传播，从“人人皆可公关”到“专业领域的精准传播”，许丁木认为中国的公关行业经历了从无到有、从分散发展到逐步规范、从国内走向国际的变迁，而这个行业的未来更是“无可限量”。
顺势而行，通则久
2008--2009年，圣世百代公司迎来了快速发展期，不仅为中粮、可口可乐、联合利华、香港迪斯尼乐园等众多知名企业提供服务，而且屡次获得业界大奖。
谈到其中的原因，许丁木归纳为两点，即两个字“势”和“通”。“势”指的是客户的“购买势”。2008年奥运会在北京举办，全球的目光都聚焦北京。跨国公司希望借机在中国开拓或者占领市场，本土企业则希望在国际上树立品牌，打响知名度。这些企业无论采取什么战略战术——赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等，都需要公关公司根据企业的文化、需求、特色，做全方位，多角度的策划与实施。因此，2008年奥运会对于公关业来说，是一次绝好的机遇，对圣世百代来说也是一个加速发展、拓展市场的好机遇。
圣世百代能做到顺势而行，借势造势，还有一个“通”的理论。“通”是《周易》中最为重要的概念之一，意即“通达”、“贯通”和“畅通”。古语亦云，“穷则变，变则通，通则久”。通之道，和谐之道。许丁木解释道：“疏通、沟通、圆通、融通，就是要达到‘通’的目的，通则顺，顺则不痛。因此在圣世百代在这几年的发展中，我要求每个员工都能够好好理解这个‘通’字，将‘通’文化深深融入到我们的工作中。”
许丁木透露，明年圣世百代考虑走向正规化、集团化运作和经营。“就目前而言，我们已经做好了准备，制定了公司愿景、核心价值观和发展远景，打造能够长久发展的纲领，努力提升员工个人价值、客户品牌核心价值以及企业社会价值。”
注重细节，追求专业
在公关工作中，什么才是最重要的？作为一个在业界摸爬滚打近20年的公关人，许丁木的答案是“专业化、职业化”。他认为，面临越来越激烈的市场竞争，任何一家公关公司或公关人要想立足和发展，就必须走专业化的道路。而职业化则可以理解为职业操守和职业思维，尊重自己、尊重同事、尊重公司、尊重这个职业，调整心态，提高业务品质，提升服务质量。
与此同时，许丁木强调，注重细节也是这个行业最基本的要求和素质。“对于公关工作或公关项目成果，我有一个99+0=0的理论。也就是说，即便你把每一个细节做到了99分，如果其中某一个环节没做到，那么其结果也有可能是满盘皆输。”
谈到这儿，许丁木介绍了“中粮长城葡萄酒南王山谷酒庄项目揭标”的案例。2004年，圣世百代曾凭借该案例获得中国最佳公关案例大赛媒介传播类金奖。“圣世百代自成立以来已经参加了5届中国最佳公关案例的评选，每一届都有获奖，可我本人最满意的还是这个案例。因为它充分体现了我们的专业性，既在传统的公关传播中寻求创新，又在创新过程中维护企业利益，为企业创造价值。”
当时，中国葡萄酒市场刚刚成为热点，国内外品牌竞争激烈，宣传铺天盖地，使广大的葡萄酒消费者感到无所适从。隶属于中粮集团的长城葡萄酒，启动了烟台长城南王山谷酒庄建设计划，希望进一步提升长城品牌形象，推动中国葡萄酒行业朝着健康可持续性方向发展，因此才需要举行洒庄的揭标仪式。
从对调研结果的分析中，许丁木及其团队发现，“揭标”话题本身的新闻性比较弱，但是其背后的含义却很丰富。据此，他们制订出了一整套全方位的公关活动策划方案和媒介宣传方案。其中有三点非常突出，后来也证明取得了非常好的效果：一是在葡萄酒行业中，为“酒庄酒”正名；二是将酒庄的建立与农业产业化、旅游业联系起来，为媒体提供了更多关注点，增添了活动的社会效应；三是将具有时尚特色的葡萄酒文化挖掘出来，为活动增添了新闻价值，同时能起到培养与刺激潜在消费者的作用。
之后，项目的执行则力求精细化。虽然异地操作为活动的执行和新闻操作带来了一定难度，但是在许丁木的心目中，没有永恒的困难，只有永远的退缩，公关恰恰就是要在逆境中制造顺境，利用和整合一切资源，以达到预期目的。“我想，这也是创新的一部分。如何使理想化的东西在现实中得到执行，难道不是具有勇气的突破与创新吗？因此，‘意随心动，智与人行’也成为了我们所推崇的经营理念和企业文化，并渗透到每一项工作之中。”
在近20年的时间里，许丁木只干了一件事，那就是公关。凭借一份经久不衰的激情，他和他的圣世百代在业界逐渐崭露头角，并赢得了一席之地。
入行凭机遇，坚持靠激情
1993年夏天，许丁木从北京对外经济贸易大学毕业。他的同班同学去向基本是三个：一个是考托福和GRE，出国留学；一个是找寻各种关系，进入经贸部等政府部门或国有企业；最后一个是应聘各大外企公司，从最底层做起，最终实现“白领”或“金领”的人生梦想。而许丁木却因为一个偶然的机会，进入了刚刚兴起的公关行业。
当时，许丁木的父亲在一部话剧中参与了演出，他曾经的学生田晔恰巧看到了这场表演，而田哗时任新华通讯社中国环球公共关系公司副总经理。经过她的推荐和层层考试后，许丁木加入了中国本土第一家，也是当时规模最大的一家公关公司——中国环球公共关系公司，一干就是10年。
2003年，许丁木创立了圣世百代传播机构，专注于公关传播、商业咨询领域。时至今日，许丁木已经在公关这个行当做了19年。什么原因能够让他如此的坚持？许丁木用了两个字来回答——“激情”。“公关是一个需要激情和热情的行业。从涉世不深的门外汉，成为灵活应变、能说会道，通晓政治、经济、市场营销的专家，所有的改变全都要靠激情和对这份职业不懈的追求。”他略有些兴奋地回答，“十几年做下来，每天接触的就是客户、媒体、危机处理、政府关系协调等等，别人问我烦不烦？我觉得不烦，因为我有一份激情，它总能让我碰到新的挑战，在新的领域学到新的知识。”
回顾近20年公关行业的发展，许丁木倍感自豪，“中国的公关业诞生已经20多年了。我可以自豪地说，这是我本人和中国的公关业并肩成长的20年。”从简单的项目执行到全方位的创意策划，从传统的传播模式到新媒体的点对点传播，从“人人皆可公关”到“专业领域的精准传播”，许丁木认为中国的公关行业经历了从无到有、从分散发展到逐步规范、从国内走向国际的变迁，而这个行业的未来更是“无可限量”。
顺势而行，通则久
2008--2009年，圣世百代公司迎来了快速发展期，不仅为中粮、可口可乐、联合利华、香港迪斯尼乐园等众多知名企业提供服务，而且屡次获得业界大奖。
谈到其中的原因，许丁木归纳为两点，即两个字“势”和“通”。“势”指的是客户的“购买势”。2008年奥运会在北京举办，全球的目光都聚焦北京。跨国公司希望借机在中国开拓或者占领市场，本土企业则希望在国际上树立品牌，打响知名度。这些企业无论采取什么战略战术——赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等，都需要公关公司根据企业的文化、需求、特色，做全方位，多角度的策划与实施。因此，2008年奥运会对于公关业来说，是一次绝好的机遇，对圣世百代来说也是一个加速发展、拓展市场的好机遇。
圣世百代能做到顺势而行，借势造势，还有一个“通”的理论。“通”是《周易》中最为重要的概念之一，意即“通达”、“贯通”和“畅通”。古语亦云，“穷则变，变则通，通则久”。通之道，和谐之道。许丁木解释道：“疏通、沟通、圆通、融通，就是要达到‘通’的目的，通则顺，顺则不痛。因此在圣世百代在这几年的发展中，我要求每个员工都能够好好理解这个‘通’字，将‘通’文化深深融入到我们的工作中。”
许丁木透露，明年圣世百代考虑走向正规化、集团化运作和经营。“就目前而言，我们已经做好了准备，制定了公司愿景、核心价值观和发展远景，打造能够长久发展的纲领，努力提升员工个人价值、客户品牌核心价值以及企业社会价值。”
注重细节，追求专业
在公关工作中，什么才是最重要的？作为一个在业界摸爬滚打近20年的公关人，许丁木的答案是“专业化、职业化”。他认为，面临越来越激烈的市场竞争，任何一家公关公司或公关人要想立足和发展，就必须走专业化的道路。而职业化则可以理解为职业操守和职业思维，尊重自己、尊重同事、尊重公司、尊重这个职业，调整心态，提高业务品质，提升服务质量。
与此同时，许丁木强调，注重细节也是这个行业最基本的要求和素质。“对于公关工作或公关项目成果，我有一个99+0=0的理论。也就是说，即便你把每一个细节做到了99分，如果其中某一个环节没做到，那么其结果也有可能是满盘皆输。”
谈到这儿，许丁木介绍了“中粮长城葡萄酒南王山谷酒庄项目揭标”的案例。2004年，圣世百代曾凭借该案例获得中国最佳公关案例大赛媒介传播类金奖。“圣世百代自成立以来已经参加了5届中国最佳公关案例的评选，每一届都有获奖，可我本人最满意的还是这个案例。因为它充分体现了我们的专业性，既在传统的公关传播中寻求创新，又在创新过程中维护企业利益，为企业创造价值。”
当时，中国葡萄酒市场刚刚成为热点，国内外品牌竞争激烈，宣传铺天盖地，使广大的葡萄酒消费者感到无所适从。隶属于中粮集团的长城葡萄酒，启动了烟台长城南王山谷酒庄建设计划，希望进一步提升长城品牌形象，推动中国葡萄酒行业朝着健康可持续性方向发展，因此才需要举行洒庄的揭标仪式。
从对调研结果的分析中，许丁木及其团队发现，“揭标”话题本身的新闻性比较弱，但是其背后的含义却很丰富。据此，他们制订出了一整套全方位的公关活动策划方案和媒介宣传方案。其中有三点非常突出，后来也证明取得了非常好的效果：一是在葡萄酒行业中，为“酒庄酒”正名；二是将酒庄的建立与农业产业化、旅游业联系起来，为媒体提供了更多关注点，增添了活动的社会效应；三是将具有时尚特色的葡萄酒文化挖掘出来，为活动增添了新闻价值，同时能起到培养与刺激潜在消费者的作用。
之后，项目的执行则力求精细化。虽然异地操作为活动的执行和新闻操作带来了一定难度，但是在许丁木的心目中，没有永恒的困难，只有永远的退缩，公关恰恰就是要在逆境中制造顺境，利用和整合一切资源，以达到预期目的。“我想，这也是创新的一部分。如何使理想化的东西在现实中得到执行，难道不是具有勇气的突破与创新吗？因此，‘意随心动，智与人行’也成为了我们所推崇的经营理念和企业文化，并渗透到每一项工作之中。”