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莱昂纳多来了，妮可·基德曼来了，凯瑟琳·泽塔-琼斯来了，凯特·贝金赛尔来了，约翰·屈伏塔来了……9月22日，万达集团斥资300亿打造的青岛东方影都影视产业园区的启动仪式上，不仅有梁朝伟、赵薇、黄晓明等国内一线明星云集，就连这些赫赫有名的好莱坞巨星也出现在红地毯上，让中国的明星们也当了一回粉丝。豪华的阵容引发空前围观。
10月4日至7日，第10届华鼎奖在澳门举行，邀请奥斯卡制作人唐·米斯切尔全程操作。尼古拉斯·凯奇、妮可·基德曼、昆汀·塔伦蒂诺、艾薇儿、马修·派瑞、萨姆·沃辛顿等好莱坞诸多明星又一次扎堆聚集中国，并获得国际类奖项。这是中国的电影机构首次为好莱坞明星颁奖，巨星的捧场令首次走向国际的华鼎奖开了一个好头。
好莱坞巨星如此密集地出现在中国，背后之深意可以说是中国电影市场崛起、中国软实力得到提升的表现，当然也有人说是土豪的盛会，却不代表这个行业的风光。
“东方好莱坞”
香港著名娱评人查小欣提过一个插曲，港产片全盛时期，香港不少明星放弃一切奔赴好莱坞寻求机会，她采访当时红得发紫的刘德华，问他何时闯好莱坞，刘德华摇摇头说：“我没想过，我认为先做好自己，发展好在自己地方的市场，别人自然会找你。”查小欣后来感叹刘德华的先见之明。好莱坞不是那么好闯的，即使如周润发、巩俐、章子怡等明星，闯荡好莱坞一番后，最后还是铩羽而归，回到华语片的怀抱。
中国电影市场这几年的发展可用井喷式来形容：2012年，中国电影票房收入上涨30%，达到27亿美元，超越日本成为全球第二大票房市场；今年上半年票房上升36%，为18亿美元；今年年底中国影院数量将达到近5000家，银幕数也增至约12000块。以此增长速度，到2020年中国的电影票房收入很有可能超过美国。
三十年河东三十年河西，好莱坞的光辉岁月已经远去，欧洲电影也走向衰弱，走过百年的电影工业进入一个瓶颈阶段。唯有中国电影市场，大投入带来了票房的大增长，呈现出繁荣景象，吸引外国明星纷纷来到中国，这个巨大的市场让他们兴奋不已。导演昆汀就直接坦言：“谁愿意拒绝8亿中国观众呢？如果不来那真的是个自私的混蛋。”
万达主导的东方影都影视产业园区启动仪式，不仅重金邀请了超级巨星，更是邀请了他们背后的大BOSS——美国奥斯卡学院主席，WME、UTA、CAA、ICM全球四大艺人经纪公司，以及索尼影业、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、狮门影业等好莱坞著名的制作公司。中国电影协会联手万达与好莱坞达成了合作意向：从2016年开始每年9月举办青岛国际电影节，其间将设奥斯卡日，由奥斯卡学院举办系列主题活动，四大艺人经纪公司承诺每年将邀请30位国际一线巨星和导演参加青岛国际电影节。
就在去年，万达以26亿美元收购了世界排名第二的美国院线AMC娱乐，一跃成为全球最大的院线公司。今年9月，万达向奥斯卡学院捐赠了一笔高达2000万美元的巨款用于修建电影博物馆，这是该学院所收到的数额位居第二的捐款。这一系列动作，透露出万达进军文化产业的勃勃野心，东方影都项目无疑是要建成东方的好莱坞。今年，靠房地产起家的万达集团董事长王健林成为中国新的首富，雄厚的资金支持也让万达加快了与国际接轨的步伐。不仅仅是万达，其他一些影视传媒企业也在加速融入全球电影市场。
美国大片的中国元素
2012年对美国电影来说是一个丰收年。这一年年初，中美双方达成协议，中国每年在原来引进20部美国电影的基础上将增加14部进口影片，以IMAX和3D电影为主，美国电影票房分账比例从13%提高到25%。2012年中国电影总票房达到27亿美元，其中进口影片占据票房总额的51.54%，进口影片票房首次超过国产影片。
中国成为美国影片在海外重要的票仓。今年8月中旬，科幻片《环太平洋》在中国内地市场拿下1.01亿美元票房，超越北美，成为该片全球第一的票房收入地。从今年年初的《云图》到后来《遗落战境》、《重返地球》及《惊天危机》等商业大片，在北美市场的口碑与票房均未到达预期，反而中国市场的票房表现良好。好莱坞如今已有这样的共识，再烂的大片只要保住亚洲的中国和日本两个市场，就能成为热映大片。
为了通过中国的电影审查进入中国市场，并且迎合中国观众的口味，美国影片中出现了越来越多的中国元素。《碟中谍3》、《2012》、《古墓丽影2》等片或是邀请中国演员加盟，或是直接在中国取景，或是靠特效打造中国背景。这类简单的噱头不能长久吸引中国观众，李冰冰参演的《生化危机5：惩罚》今年3月上映后全球票房超过13亿元，而中国票房勉强过1亿元，离片方预期目标差距甚大。
好莱坞的制片方们又开始想其他办法了。《钢铁侠3》今年5月1日在内地上映，这是一个有范冰冰戏份的“特供版”，而在全球其他地方，上映的则是没有范冰冰的国际版。这种特供噱头，在国内确实引发不少热议，也有粉丝买账。《变形金刚4》、《僵尸世界大战》等影片也出现了“双版本”。“特供版”是好莱坞审时度势的结果，从目前来看，票房效应都不会太差。
影视巨头的中国策略
中国电影市场这块大蛋糕，已成为好莱坞影视公司争相抢夺和布局的对象。如何能与中国市场产生更紧密的联系，如何能与中国电影资源深入合作，如何能够吸引更多中国观众掏钱观看进口大片，如何应对中国的电影审查制度……对于熟练操作商业大片制作和发行的国际影视巨头来说，中国市场充满机遇与挑战。
《钢铁侠3》的制片方漫威娱乐原本计划与中国DMG娱乐传媒集团合作拍片，因各种原因合拍方案搁浅，后来双方达成新的合作协议，DMG参与组织该片的市场营销和发行放映。这一本土化的合作尝试，对于双方来说都有所助益。
默多克的新闻集团旗下的二十世纪福克斯影业，在中国本土化经营方面走得很快也很稳。他们在英、澳、德、西等国家都有投资，都遵循本土化原则，投资当地电影，与当地电影制作者合作。在中国，2012年5月，新闻集团收购了中国博纳影业19.9%的股权，福克斯与博纳一起合作拍摄多部华语片，《刀见笑》、《全城热恋》等华语片就是双方投资合拍的。在内地投资拍片，更容易获得本土观众的认同，福克斯的布局更为深远。
索尼哥伦比亚在针对中国市场的本土化营销方面有自己的特色。今年夏天上映的《蓝精灵2》，他们就推出了多款城市地标的海报。索尼在包括中国在内的多个国家设有专门的影院交流团队，每周去电影院和负责人进行交流，了解观众的观影体验和需求，并在本土影片前插播预告。
梦工厂动画在中国市场的举措也非常积极。在中国政府的支持下，2012年2月，华人文化产业投资基金联合上海东方传媒集团、上海联合投资有限公司与美国梦工厂动画合资成立东方梦工厂。目前，梦工厂正在上海建立研发中心和影视制作工作室，《功夫熊猫3》有望成为首批中美合拍片之一于2015年公映。
从去年年底《泰囧》开始，一直到今年上半年，国产影片集体发力，华语电影风生水起，相反的是，过去来势汹汹的好莱坞大片在中国市场大多呈现颓势，仅有少数几部大片票房大卖。2013年即将结束，分账片名额也所剩无几，十多部好莱坞影片在最后一季度大举发力，《金刚狼2》、《私奔B计划》、《斯大林格勒》、《雷神2：黑暗王国》、《背水一战》、《生死迷局》等影片将陆续登陆中国影院，希望能够赚得盆满钵满。只是随着年关渐近，中国贺岁片也将上映，届时美国大片与中国贺岁片又将上演一番票房大战。
10月4日至7日，第10届华鼎奖在澳门举行，邀请奥斯卡制作人唐·米斯切尔全程操作。尼古拉斯·凯奇、妮可·基德曼、昆汀·塔伦蒂诺、艾薇儿、马修·派瑞、萨姆·沃辛顿等好莱坞诸多明星又一次扎堆聚集中国，并获得国际类奖项。这是中国的电影机构首次为好莱坞明星颁奖，巨星的捧场令首次走向国际的华鼎奖开了一个好头。
好莱坞巨星如此密集地出现在中国，背后之深意可以说是中国电影市场崛起、中国软实力得到提升的表现，当然也有人说是土豪的盛会，却不代表这个行业的风光。
“东方好莱坞”
香港著名娱评人查小欣提过一个插曲，港产片全盛时期，香港不少明星放弃一切奔赴好莱坞寻求机会，她采访当时红得发紫的刘德华，问他何时闯好莱坞，刘德华摇摇头说：“我没想过，我认为先做好自己，发展好在自己地方的市场，别人自然会找你。”查小欣后来感叹刘德华的先见之明。好莱坞不是那么好闯的，即使如周润发、巩俐、章子怡等明星，闯荡好莱坞一番后，最后还是铩羽而归，回到华语片的怀抱。
中国电影市场这几年的发展可用井喷式来形容：2012年，中国电影票房收入上涨30%，达到27亿美元，超越日本成为全球第二大票房市场；今年上半年票房上升36%，为18亿美元；今年年底中国影院数量将达到近5000家，银幕数也增至约12000块。以此增长速度，到2020年中国的电影票房收入很有可能超过美国。
三十年河东三十年河西，好莱坞的光辉岁月已经远去，欧洲电影也走向衰弱，走过百年的电影工业进入一个瓶颈阶段。唯有中国电影市场，大投入带来了票房的大增长，呈现出繁荣景象，吸引外国明星纷纷来到中国，这个巨大的市场让他们兴奋不已。导演昆汀就直接坦言：“谁愿意拒绝8亿中国观众呢？如果不来那真的是个自私的混蛋。”
万达主导的东方影都影视产业园区启动仪式，不仅重金邀请了超级巨星，更是邀请了他们背后的大BOSS——美国奥斯卡学院主席，WME、UTA、CAA、ICM全球四大艺人经纪公司，以及索尼影业、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、狮门影业等好莱坞著名的制作公司。中国电影协会联手万达与好莱坞达成了合作意向：从2016年开始每年9月举办青岛国际电影节，其间将设奥斯卡日，由奥斯卡学院举办系列主题活动，四大艺人经纪公司承诺每年将邀请30位国际一线巨星和导演参加青岛国际电影节。
就在去年，万达以26亿美元收购了世界排名第二的美国院线AMC娱乐，一跃成为全球最大的院线公司。今年9月，万达向奥斯卡学院捐赠了一笔高达2000万美元的巨款用于修建电影博物馆，这是该学院所收到的数额位居第二的捐款。这一系列动作，透露出万达进军文化产业的勃勃野心，东方影都项目无疑是要建成东方的好莱坞。今年，靠房地产起家的万达集团董事长王健林成为中国新的首富，雄厚的资金支持也让万达加快了与国际接轨的步伐。不仅仅是万达，其他一些影视传媒企业也在加速融入全球电影市场。
美国大片的中国元素
2012年对美国电影来说是一个丰收年。这一年年初，中美双方达成协议，中国每年在原来引进20部美国电影的基础上将增加14部进口影片，以IMAX和3D电影为主，美国电影票房分账比例从13%提高到25%。2012年中国电影总票房达到27亿美元，其中进口影片占据票房总额的51.54%，进口影片票房首次超过国产影片。
中国成为美国影片在海外重要的票仓。今年8月中旬，科幻片《环太平洋》在中国内地市场拿下1.01亿美元票房，超越北美，成为该片全球第一的票房收入地。从今年年初的《云图》到后来《遗落战境》、《重返地球》及《惊天危机》等商业大片，在北美市场的口碑与票房均未到达预期，反而中国市场的票房表现良好。好莱坞如今已有这样的共识，再烂的大片只要保住亚洲的中国和日本两个市场，就能成为热映大片。
为了通过中国的电影审查进入中国市场，并且迎合中国观众的口味，美国影片中出现了越来越多的中国元素。《碟中谍3》、《2012》、《古墓丽影2》等片或是邀请中国演员加盟，或是直接在中国取景，或是靠特效打造中国背景。这类简单的噱头不能长久吸引中国观众，李冰冰参演的《生化危机5：惩罚》今年3月上映后全球票房超过13亿元，而中国票房勉强过1亿元，离片方预期目标差距甚大。
好莱坞的制片方们又开始想其他办法了。《钢铁侠3》今年5月1日在内地上映，这是一个有范冰冰戏份的“特供版”，而在全球其他地方，上映的则是没有范冰冰的国际版。这种特供噱头，在国内确实引发不少热议，也有粉丝买账。《变形金刚4》、《僵尸世界大战》等影片也出现了“双版本”。“特供版”是好莱坞审时度势的结果，从目前来看，票房效应都不会太差。
影视巨头的中国策略
中国电影市场这块大蛋糕，已成为好莱坞影视公司争相抢夺和布局的对象。如何能与中国市场产生更紧密的联系，如何能与中国电影资源深入合作，如何能够吸引更多中国观众掏钱观看进口大片，如何应对中国的电影审查制度……对于熟练操作商业大片制作和发行的国际影视巨头来说，中国市场充满机遇与挑战。
《钢铁侠3》的制片方漫威娱乐原本计划与中国DMG娱乐传媒集团合作拍片，因各种原因合拍方案搁浅，后来双方达成新的合作协议，DMG参与组织该片的市场营销和发行放映。这一本土化的合作尝试，对于双方来说都有所助益。
默多克的新闻集团旗下的二十世纪福克斯影业，在中国本土化经营方面走得很快也很稳。他们在英、澳、德、西等国家都有投资，都遵循本土化原则，投资当地电影，与当地电影制作者合作。在中国，2012年5月，新闻集团收购了中国博纳影业19.9%的股权，福克斯与博纳一起合作拍摄多部华语片，《刀见笑》、《全城热恋》等华语片就是双方投资合拍的。在内地投资拍片，更容易获得本土观众的认同，福克斯的布局更为深远。
索尼哥伦比亚在针对中国市场的本土化营销方面有自己的特色。今年夏天上映的《蓝精灵2》，他们就推出了多款城市地标的海报。索尼在包括中国在内的多个国家设有专门的影院交流团队，每周去电影院和负责人进行交流，了解观众的观影体验和需求，并在本土影片前插播预告。
梦工厂动画在中国市场的举措也非常积极。在中国政府的支持下，2012年2月，华人文化产业投资基金联合上海东方传媒集团、上海联合投资有限公司与美国梦工厂动画合资成立东方梦工厂。目前，梦工厂正在上海建立研发中心和影视制作工作室，《功夫熊猫3》有望成为首批中美合拍片之一于2015年公映。
从去年年底《泰囧》开始，一直到今年上半年，国产影片集体发力，华语电影风生水起，相反的是，过去来势汹汹的好莱坞大片在中国市场大多呈现颓势，仅有少数几部大片票房大卖。2013年即将结束，分账片名额也所剩无几，十多部好莱坞影片在最后一季度大举发力，《金刚狼2》、《私奔B计划》、《斯大林格勒》、《雷神2：黑暗王国》、《背水一战》、《生死迷局》等影片将陆续登陆中国影院，希望能够赚得盆满钵满。只是随着年关渐近，中国贺岁片也将上映，届时美国大片与中国贺岁片又将上演一番票房大战。