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广告言语的目的是说服消费者、受众。为提高说服效果,就要增加言语的对话性,频繁地使用人称指代词语。人称指代词语有活用、＂人称指示转移＂的用法。三种人称指代广告中都可用,也可活用,各有长短,效应不同。必须结合广告的诉求策略、定位策略及受众类别的心理特征等因素,方能选用确当。
广告言语中选用人称指代的艺术
【摘 要】
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广告言语的目的是说服消费者、受众。为提高说服效果,就要增加言语的对话性,频繁地使用人称指代词语。人称指代词语有活用、＂人称指示转移＂的用法。三种人称指代广告中都可用,
【机 构】
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贵州民族学院文学院
【出 处】
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贵州民族学院学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2012年2期
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