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【摘 要】自2011年8月中宣部等在全国新闻战线发起“走转改”活动以来，一大批接地气、有人气的稿件见诸报端。但是，少数都市报的新闻从业者在对“走转改”的认识上仍然存在着误区。只有端正办报思想，切实深入基层，深入一线，与群众打成一片，才能提升新闻品质，达到锤炼新闻队伍的目的。
【关键词】都市报 走转改 误区
2011年8月，中宣部等五部门提出在全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动。特别是十八大后，中央政治局出台了改进作风的“八项规定”，对改进文风、改进新闻报道提出专门要求，这为我们今后改进新闻报道，改进文风，提升新闻品质树立了更高的目标，更远的追求。
可以说，“走转改”特别是“改文风”，是遵循新闻规律，回归语言本质，锻炼新闻队伍的重要抓手，对新闻媒体，特别是都市报是一次脱胎换骨的改造，对新闻从业人员也是一次锻造。
三个认识误区
虽然大多数编采人员主动融入到“走转改”的大熔炉中，积极拉近与普通读者的距离，反映普通百姓的火热生活，但对于一直走市场化的都市报来说，部分采编人员对“走转改”认识不到位，尚存在一定的误区：
“走转改”一开始都市报有模糊认识，认为都市报的新闻视角一贯是从下到上的，一直与普通百姓和大众生活贴得很近，因此“走转改”是党报台、机关报的事，我们天天都在基层转，不需要改，这是“一错”。
还有人认为，都市报文风本身就很轻松，不能“改”，这是“二错”。“走转改”其实是一项新闻单位实实在在的机制、内容、形式，包括队伍的核心再造，绝不是一场表演，更不能流于形式。如果仅仅是走走田头、站站车间，跑跑野外，吃吃农饭，写个对话式报道就完了，这是对“走转改”莫大的讽刺。
三是都市报的队伍比较年轻。很多编采人员都是刚从大学毕业时间不长的年轻人，对社会复杂性的认识不深。而现在获取信息的渠道又特别多，一些编采人员依赖于网络来获取信息，喜欢做“快餐式”的新闻，对耗时费力的“走转改”活动有抵触情绪。
“走转改”要端正思想
著名战地记者罗伯特·卡帕曾说：“如果你的照片拍得不够好，那是因为离炮火不够近。”唯有对群众充满感情，才能写出接地气、有真情、有内容的新闻作品。
1、“走转改”要改在灵魂深处，创作出反映时代要求的新闻作品
思路决定出路，思想决定作派，不从思想深处认识改正，我们目前媒体定位、记者定位的“官样”性就很难改变。
可以说，都市报每时每刻都在思考如何进一步改进新闻报道文风的问题。因为其是直接面向市场的，只有心中装着百姓，切实改进了文风，才会让新闻更加好看易读，才能更好地吸引读者，进一步扩大品牌影响力，促进发行，提升经营业绩。
2012年8月20日晚，惊雷震动庐州大地，电闪雷鸣、风雨大作，合肥地区两小时降雨量就达到110毫米，合肥发布暴雨红色预警。新安晚报编辑部连夜策划实施了七八个版的“暴雨红警”报道，从当晚10点到次日凌晨1时，数十位记者奔赴合肥大街小巷，用镜头和文字记录现场雨情和一幕幕感人至深的雨中温情，并就“为何突除暴雨”“未雨绸缪，我们能做些什么”等市民关心的问题做出深度解读、提出合理建议。这组报道通过组织记者在困难条件下深入一线采访，锻炼了队伍，锤炼了作风，改进了文风。
在“走转改”活动中，新安晚报记者深入群众中，真心实意帮老百姓解决实际困难。皖北是大白菜之乡，但近几年大白菜严重滞销，群众苦于没有门路和销路。在“走转改”活动中，通过本报影响力呼吁各路商家义卖大白菜，本报十位女记者在十个超市亲自吆喝卖菜，被网络和微博誉为“白菜西施”，不仅在百姓中树立了记者的良好形象，使报纸的品牌也得以受益。我们还通过一系列活动，先后为怀远石榴、砀山酥梨、界首萝卜找到销路。
2、改文风要重在改变表述方式，让报道好看耐看
改表述就是改话语体系。我们的话语体系，说话方式在一定层面上老百姓听不懂，或者不爱听、不爱看，这严重削弱了我们要表达的效果。因此加强用群众语言，平民视角、平等身份去表达新闻，提供观点，这是改文风首先要改变的。
2013年，中央决定在全国开展党的群众路线教育实践活动。作为都市报，如何做好这一重大选题，新安晚报认真谋划，精心组织，推出大型策划“今天我做你”，邀请各地政府部门主要负责人走进一线，到群众中去，体验基层工作。报道采取现场体验的方式，邀请政府部门主要负责同志，选择一个和其分管领域相关、且老百姓普遍关注的民生问题，让其走进基层暗访，实地体现政策的实施情况、百姓的诉求和呼声。体验暗访过程中，记者全程陪同，客观记录问计民生的过程，同时就一些领域内的热点问题进行专访或者独家回应，在读者中引起强烈反响。这一重大主题策划报道在稿件表达、版面呈现上都十分新颖，读者也觉得更易接受，达到了较好的宣传效果。
要进一步落实“走转改”活动，达到锻炼队伍，提升新闻品质的目的，可以在新闻编排上采取倒逼机制，记者文章写得不符合改文风要求的一律不用，非要用得重写。当然改文风最重要的还是讲真话，动真情，报实情，摒弃套话、空话和瞎话，这是根本。
践行“三改一加强”
如何深入持久地推进“走转改”活动，为新闻媒体注入新活力、新生命，对都市报来说，应该在“三改一加强”上做文章。
“走转改”，走转容易真改难，改文風不易，改报风更难。我们理解“走转改”是对都市报在向主流媒体跨越中一次脱胎换骨的洗礼。当前情况下都市报必须提高认识，增强大局意识，发挥宣传社会主义主流价值观的作用，加入到主旋律的大合唱中，成为新闻宣传战线的和谐之音，避免杂音和噪音，才是正路，否则很难施展，也难有见树、更没有出路。
为了这个“根本”，保证都市报积极向上的舆论基调，在深入开展“走转改”中必须实现“三改一加强”。三改：一是改变小报心态、二是改进操作方式，三是改善舆论监督。 什么是小报心态，就是遇到重大恶性事故就兴奋，动不动就要搞大、上Logo做几个版，就是不顾受众感受损害采访对象权益。比如2012年2月份在合肥发生的17岁男生求爱不成毁容案，一些媒体硬将男生描述成“官二代”，硬是去挖掘女孩所谓的恋爱故事，怂恿两家对立。新安晚报作为本地媒体，对此事的报道十分理性，我们在报道新闻事实的基础上，推动女孩积极治疗，并促使两家面对现实解决问题，达到很好效果。
二是改变操作方式，理性分析，理智判斷。都市报善于造势，集束炸弹式的报道必须改变，负面新闻过多，充斥版面的方式也必须改变，要尽量使负面新闻正面化，发掘负面新闻的积极效应和人性闪光点。当前，普通百姓面临着的一些实际困难不能得到及时有效地解决，结合“走转改”活动，新安晚报在2013年4月启动了“新安帮帮团”这一大型帮办栏目策划，为读者帮忙，给读者解忧。“新安帮帮团”由4名女记者主要负责，并轮流去962000热线值班、接听电话，与读者直接沟通。对于读者求助的、媒体力所能及的事情，本报记者第一时间提供帮助。“新安帮帮团”成立一年多来，帮读者寻找多年不见的好友、讨回不公平的话费、删除套牌记录……在一点一滴的交流与帮助中，“新安帮帮团”逐渐成为读者最信赖的朋友。
三是改善舆论监督。党和政府一贯主张发挥新闻舆论监督作用，舆论监督也一直是都市报战斗的旗帜，我们体会到：该监督的不监督不行，不能监督的乱监督也不行，监督不讲究方式方法，不把握时机更不行。不利于稳定的，不能解决问题的，伤筋动骨，影响党和政府形象的，容易引发全国热点的要格外谨慎。我们特别注意和政府有关部门一道开展监督，注重解决问题。从2013年至今年以来，新安晚报针对合肥传销兴起的问题，派出记者卧底传销队伍中，对传销洗脑进行揭秘，并联合有关部门持续对传销进行打击，收到了良好效果，受到安徽省领导的批示表扬。我们特别注意舆论监督，解决问题和未解决问题的后续报道，专门开辟了“新闻曝光之后”专栏，此栏目获安徽新闻名栏目。
一加强即加强用群众语言，平民视角，突出都市报特色，策划解读重要政策，重大民生新闻，重大主题宣传，使党委政府认可，人民群众接受，这是都市报的一个方向也是走转改的必然之意。新安晚报善于发挥晚报特色，在重大报道上显示水平和整体队伍优势，国家皖江试范区建设，我们打造了64个版的“大江唱皖”，举办市长论坛，沿江十个市的一把手市长全部到场，彰显了都市报主题报道的策划能力，此报道获安徽新闻奖特别奖。
面对新的舆论环境，都市报唯有深入开展“走转改”，牢牢把握大局大势，把握好整体格调，营造积极向上的舆论环境，使都市报办出风格，办出特色，做到出新不出格，出彩不出错。□
参考文献
①韩少林，《都市报：在“走转改”中找到自己》[J].《中国记者》，2012（12）
②潘伟华，《“走转改”：“新闻本质”回归的实践活动》[J].《新闻世界》，2014（1）
③王海涛，《都市报主流化转型更要“走转改”》[J].《青年记者》，2013（5）
（作者：新安晚报财经新闻部副主任）
责编：周蕾
【关键词】都市报 走转改 误区
2011年8月，中宣部等五部门提出在全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动。特别是十八大后，中央政治局出台了改进作风的“八项规定”，对改进文风、改进新闻报道提出专门要求，这为我们今后改进新闻报道，改进文风，提升新闻品质树立了更高的目标，更远的追求。
可以说，“走转改”特别是“改文风”，是遵循新闻规律，回归语言本质，锻炼新闻队伍的重要抓手，对新闻媒体，特别是都市报是一次脱胎换骨的改造，对新闻从业人员也是一次锻造。
三个认识误区
虽然大多数编采人员主动融入到“走转改”的大熔炉中，积极拉近与普通读者的距离，反映普通百姓的火热生活，但对于一直走市场化的都市报来说，部分采编人员对“走转改”认识不到位，尚存在一定的误区：
“走转改”一开始都市报有模糊认识，认为都市报的新闻视角一贯是从下到上的，一直与普通百姓和大众生活贴得很近，因此“走转改”是党报台、机关报的事，我们天天都在基层转，不需要改，这是“一错”。
还有人认为，都市报文风本身就很轻松，不能“改”，这是“二错”。“走转改”其实是一项新闻单位实实在在的机制、内容、形式，包括队伍的核心再造，绝不是一场表演，更不能流于形式。如果仅仅是走走田头、站站车间，跑跑野外，吃吃农饭，写个对话式报道就完了，这是对“走转改”莫大的讽刺。
三是都市报的队伍比较年轻。很多编采人员都是刚从大学毕业时间不长的年轻人，对社会复杂性的认识不深。而现在获取信息的渠道又特别多，一些编采人员依赖于网络来获取信息，喜欢做“快餐式”的新闻，对耗时费力的“走转改”活动有抵触情绪。
“走转改”要端正思想
著名战地记者罗伯特·卡帕曾说：“如果你的照片拍得不够好，那是因为离炮火不够近。”唯有对群众充满感情，才能写出接地气、有真情、有内容的新闻作品。
1、“走转改”要改在灵魂深处，创作出反映时代要求的新闻作品
思路决定出路，思想决定作派，不从思想深处认识改正，我们目前媒体定位、记者定位的“官样”性就很难改变。
可以说，都市报每时每刻都在思考如何进一步改进新闻报道文风的问题。因为其是直接面向市场的，只有心中装着百姓，切实改进了文风，才会让新闻更加好看易读，才能更好地吸引读者，进一步扩大品牌影响力，促进发行，提升经营业绩。
2012年8月20日晚，惊雷震动庐州大地，电闪雷鸣、风雨大作，合肥地区两小时降雨量就达到110毫米，合肥发布暴雨红色预警。新安晚报编辑部连夜策划实施了七八个版的“暴雨红警”报道，从当晚10点到次日凌晨1时，数十位记者奔赴合肥大街小巷，用镜头和文字记录现场雨情和一幕幕感人至深的雨中温情，并就“为何突除暴雨”“未雨绸缪，我们能做些什么”等市民关心的问题做出深度解读、提出合理建议。这组报道通过组织记者在困难条件下深入一线采访，锻炼了队伍，锤炼了作风，改进了文风。
在“走转改”活动中，新安晚报记者深入群众中，真心实意帮老百姓解决实际困难。皖北是大白菜之乡，但近几年大白菜严重滞销，群众苦于没有门路和销路。在“走转改”活动中，通过本报影响力呼吁各路商家义卖大白菜，本报十位女记者在十个超市亲自吆喝卖菜，被网络和微博誉为“白菜西施”，不仅在百姓中树立了记者的良好形象，使报纸的品牌也得以受益。我们还通过一系列活动，先后为怀远石榴、砀山酥梨、界首萝卜找到销路。
2、改文风要重在改变表述方式，让报道好看耐看
改表述就是改话语体系。我们的话语体系，说话方式在一定层面上老百姓听不懂，或者不爱听、不爱看，这严重削弱了我们要表达的效果。因此加强用群众语言，平民视角、平等身份去表达新闻，提供观点，这是改文风首先要改变的。
2013年，中央决定在全国开展党的群众路线教育实践活动。作为都市报，如何做好这一重大选题，新安晚报认真谋划，精心组织，推出大型策划“今天我做你”，邀请各地政府部门主要负责人走进一线，到群众中去，体验基层工作。报道采取现场体验的方式，邀请政府部门主要负责同志，选择一个和其分管领域相关、且老百姓普遍关注的民生问题，让其走进基层暗访，实地体现政策的实施情况、百姓的诉求和呼声。体验暗访过程中，记者全程陪同，客观记录问计民生的过程，同时就一些领域内的热点问题进行专访或者独家回应，在读者中引起强烈反响。这一重大主题策划报道在稿件表达、版面呈现上都十分新颖，读者也觉得更易接受，达到了较好的宣传效果。
要进一步落实“走转改”活动，达到锻炼队伍，提升新闻品质的目的，可以在新闻编排上采取倒逼机制，记者文章写得不符合改文风要求的一律不用，非要用得重写。当然改文风最重要的还是讲真话，动真情，报实情，摒弃套话、空话和瞎话，这是根本。
践行“三改一加强”
如何深入持久地推进“走转改”活动，为新闻媒体注入新活力、新生命，对都市报来说，应该在“三改一加强”上做文章。
“走转改”，走转容易真改难，改文風不易，改报风更难。我们理解“走转改”是对都市报在向主流媒体跨越中一次脱胎换骨的洗礼。当前情况下都市报必须提高认识，增强大局意识，发挥宣传社会主义主流价值观的作用，加入到主旋律的大合唱中，成为新闻宣传战线的和谐之音，避免杂音和噪音，才是正路，否则很难施展，也难有见树、更没有出路。
为了这个“根本”，保证都市报积极向上的舆论基调，在深入开展“走转改”中必须实现“三改一加强”。三改：一是改变小报心态、二是改进操作方式，三是改善舆论监督。 什么是小报心态，就是遇到重大恶性事故就兴奋，动不动就要搞大、上Logo做几个版，就是不顾受众感受损害采访对象权益。比如2012年2月份在合肥发生的17岁男生求爱不成毁容案，一些媒体硬将男生描述成“官二代”，硬是去挖掘女孩所谓的恋爱故事，怂恿两家对立。新安晚报作为本地媒体，对此事的报道十分理性，我们在报道新闻事实的基础上，推动女孩积极治疗，并促使两家面对现实解决问题，达到很好效果。
二是改变操作方式，理性分析，理智判斷。都市报善于造势，集束炸弹式的报道必须改变，负面新闻过多，充斥版面的方式也必须改变，要尽量使负面新闻正面化，发掘负面新闻的积极效应和人性闪光点。当前，普通百姓面临着的一些实际困难不能得到及时有效地解决，结合“走转改”活动，新安晚报在2013年4月启动了“新安帮帮团”这一大型帮办栏目策划，为读者帮忙，给读者解忧。“新安帮帮团”由4名女记者主要负责，并轮流去962000热线值班、接听电话，与读者直接沟通。对于读者求助的、媒体力所能及的事情，本报记者第一时间提供帮助。“新安帮帮团”成立一年多来，帮读者寻找多年不见的好友、讨回不公平的话费、删除套牌记录……在一点一滴的交流与帮助中，“新安帮帮团”逐渐成为读者最信赖的朋友。
三是改善舆论监督。党和政府一贯主张发挥新闻舆论监督作用，舆论监督也一直是都市报战斗的旗帜，我们体会到：该监督的不监督不行，不能监督的乱监督也不行，监督不讲究方式方法，不把握时机更不行。不利于稳定的，不能解决问题的，伤筋动骨，影响党和政府形象的，容易引发全国热点的要格外谨慎。我们特别注意和政府有关部门一道开展监督，注重解决问题。从2013年至今年以来，新安晚报针对合肥传销兴起的问题，派出记者卧底传销队伍中，对传销洗脑进行揭秘，并联合有关部门持续对传销进行打击，收到了良好效果，受到安徽省领导的批示表扬。我们特别注意舆论监督，解决问题和未解决问题的后续报道，专门开辟了“新闻曝光之后”专栏，此栏目获安徽新闻名栏目。
一加强即加强用群众语言，平民视角，突出都市报特色，策划解读重要政策，重大民生新闻，重大主题宣传，使党委政府认可，人民群众接受，这是都市报的一个方向也是走转改的必然之意。新安晚报善于发挥晚报特色，在重大报道上显示水平和整体队伍优势，国家皖江试范区建设，我们打造了64个版的“大江唱皖”，举办市长论坛，沿江十个市的一把手市长全部到场，彰显了都市报主题报道的策划能力，此报道获安徽新闻奖特别奖。
面对新的舆论环境，都市报唯有深入开展“走转改”，牢牢把握大局大势，把握好整体格调，营造积极向上的舆论环境，使都市报办出风格，办出特色，做到出新不出格，出彩不出错。□
参考文献
①韩少林，《都市报：在“走转改”中找到自己》[J].《中国记者》，2012（12）
②潘伟华，《“走转改”：“新闻本质”回归的实践活动》[J].《新闻世界》，2014（1）
③王海涛，《都市报主流化转型更要“走转改”》[J].《青年记者》，2013（5）
（作者：新安晚报财经新闻部副主任）
责编：周蕾