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文章将来杭的台湾游客作为研究对象,运用结构方程模型分析了旅游目的地形象各维度对游客满意与重游意愿的直接影响和间接影响。实证结果表明:(1)景观形象与服务形象直接影响游客满意,而设施形象不显著影响游客满意;(2)游客满意直接影响重游意愿;(3)景观形象不仅直接影响重游意愿,且通过游客满意间接影响;服务形象对重游意愿存在完全中介效应;设施形象直接影响重游意愿。