【摘 要】
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凉茶其实是一个很边缘化的行业,但是加多宝公司在十年内生产出了一个 200 多亿的红罐王老吉,并且近几年一直处于凉茶市场的领先地位.一时众说纷纭,有相当数量的顾客,投资者、
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凉茶其实是一个很边缘化的行业,但是加多宝公司在十年内生产出了一个 200 多亿的红罐王老吉,并且近几年一直处于凉茶市场的领先地位.一时众说纷纭,有相当数量的顾客,投资者、新闻工作者,甚至企业家,以为就是加多宝在 2008 年汶川地震的首捐 1 亿元,捐出了红罐王老吉;也有不少人认为更换品牌后,加多宝撞大运冠名中国好声音而再次崛起.但是事实并不止这些,另有其原因,那么加多宝(曾经营王老吉)是如何在同品饮料中脱颖而出的呢?这正是本文探究的主题.
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