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以非物质文化“汉绣”为主题进行品牌包装设计与推广宣传。全文分述了汉绣非物质文化品牌的开发和设计、汉绣品牌的推广思路等内容。
【关键词】汉绣；设计；推广
1 湖北省非物质文化遗产“汉绣”简介
汉绣是汉族的传统刺绣工艺手法的一种，它起源于楚绣，融和南北各种绣法，创造出具有地方特色的新绣法。汉绣的针法不同于四大名绣——苏绣、湘绣、蜀绣、广绣，采用一套铺、平、织、间、压、缆、掺、盘、套、垫、扣的针法，以“平金夹绣”为主要表现形式，分层破色、层次分明，对比强烈。追求充实丰满、富丽堂皇的热闹气氛，绣品可以枝上生花，花上生叶，叶上还可出枝，充分体现了“花无正果，热闹为先”的美学思想，表现出质朴秀美的色彩。
汉绣主要流行于湖北的荆州、荆门，武汉、洪湖、仙桃，潜江一带。改革开放以来，国家对非物质文化遗产大力的扶持，非物质传承人和一些汉绣研究者对汉绣的技法进一步研究和开拓，使传统的非物质文化遗产与现代市场经济的品牌包装相结合，开发出汉绣艺术的新品牌和新产品。作为中国的非物质文化遗产汉绣，我们要继承和把它发扬光大最好的方式是把它设计成一个品牌并把它推广出去，让更多的中国人认识它了解它，让它走上世界的舞台。
2 汉绣非物质文化品牌的开发和设计
衣食住行是人类最基本的生活需求，衣位于首位，人类从衣不蔽体到丰衣足食，体现了人类的进步，衣服是人类文明的象征。把汉绣和服装设计结合起来，把非物质文化和人类文明结合起来，成立一个汉绣服装品牌，为汉绣在新时代的传承和发展提供了良好的条件。
如何创立汉绣的民族品牌，首先要先构思一个品牌故事，再进行品牌简介，接着进行品牌定位，最后进行品牌推广，进而让更多的人认识汉绣了解汉绣，保护并传承我们的非物质文化遗产。
品牌故事可以来源于我们湖北襄阳荆楚大地的三国人物。品牌主题可以概括成非物质文化遗产汉绣的现代产品演绎，把这种濒临灭绝的传统艺术进行现代包装，是我们刻不容缓的使命。因此，把汉绣做成品牌进行设计和推广志在必行，而我们湖北作为楚文化的发源地，汉绣就是以楚绣为基础，楚绣在春秋中期到战国时期，楚国的刺绣品已远销到西伯利亚地区，可见当时刺绣业的发达。当时的楚国丝织业足以代表我国古代春秋战国时期丝织品工艺技术的最高水平。楚国屈原的《楚辞·招魂》描绘了当时楚宫丝织品的美丽画卷，“翡翠珠被，烂齐光些。蒻阿拂壁，罗帐张些；纂组绮缟，结琦璜些。……翡帏翠帐，饰高堂些”，“被文服纤，丽而不奇些。”当时的社会发展对丝织品的需求和喜欢是可想而知的。而当时楚国的三国人物故事更是耳熟能详，我们可以以三国人物为原型，把汉绣的纹样运用到三国人物的着装上。汉绣纹样从内容上多采用花草禽兽和金线人物两大类，从造型上一般是传承楚文化脉络下的汉绣龙凤、花草纹样造型，韵致俊逸、线条蜿蜒流畅，色彩非常华丽秀美，颜色多为红、黄、绿、白、黑五色，这种“上五色”亦即五色中最鲜艳的色调为主，以强烈的对比、浓重的色彩、秀美的造型、华丽绚烂为其主要特点。其以深色做为底色，以衬托上面的各种图案，以实绣为主，成品永不褪色。构图形式极为讲究，绣品充分运用圆格、条纹组合的芦席片、万字锦、冰竹梅、竹龙锦等图案，再结合抽象的条纹、圆格图案来构图，以表现装饰图案的夸张变形，描绘大胆想象中的人物花鸟、瑞兽祥云，从而使绣品呈现饱满匀称、敦厚古朴、浓重热闹的强烈效果。处处体现着汉绣艺术原始、神秘、艳丽、富贵的民间之美。
非物质文化品牌的名称可称为“汉绣——三国”。把汉绣手法和纹样所常用的内容如花草禽兽和金线人物两大类纹样分别设计在服装的每个细部，比如，领子，袖口，下摆等处，并搭配绣鞋、头巾、围裙、荷包等汉绣配饰来体现汉绣的绣工精美、大胆多变、大雅若俗的风格。
品牌的简介可以写成“汉绣——三国”的设计来源于汉绣抽象的条纹、圆格图案的构图，以红、黄、绿、白、黑等五色五色为主色调，以三国人物为原型设计一系列服装，突出飘逸、纯朴、韵致、俊逸，古今结合的风格。品牌定位在20-50年龄之间，价格在500-5000之间。
3 汉绣品牌的推广思路
（1）设计开发一个系列的以“汉绣”为主题的三国人物的报纸广告，以供软性文章和硬性招商广告等使用。广告创意可以从传承荆楚文化、发扬汉绣魅力的角度着手，把古老的汉绣艺术与三国人物服饰形象相结合，广告形象要独树一帜，别具特色，树立起新世纪汉绣品牌形象的新典范。广告主题设置为“传承汉绣，传承楚文化”，副标题可设置为“新世纪楚装汉绣新服饰品牌”。这个主题强调了非物质文化传承与发展，以及服装的独特、复古和与众不同之处，达到一下子吸引消费者的注意的目的，使其文化品味与宜古宜今的特色深入人心。
（2）拍攝并制作一系列关于汉绣和三国题材的画册，可供推广活动之使用；这些画册的设计形象应该力求统一完整。遵循形式美法则，围绕广告主题，设计一系列色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告，整个品牌使人感受到完整、统一、明确的品牌印象。
（3）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应.
（4）在店面和店员培训方面，编写和策划相关的培训手册、产品推广介绍，统一风格、严格规范管理。
（5）开办服装展等为推荐平台，为大众大力推广和宣传汉绣主题的文化品牌，花较少的钱办更有意义的事。
4 结束语
非物质文化遗产“汉绣”经历上千年的创造和演变，形成了其独具特色的艺术魅力。它有着非物质文化遗产的原创性、传承性、地域性特征，更多的保留了艺术的本源，更具打动人心的原始情趣。随着信息时代不断的发展，针对汉绣的未来，我们不仅要用传统的方式来对待宝贵的非物质文化遗产，而且要通过新的设计和宣传手段，实现民族品牌的发展与汉绣保护传承的双赢局面。
参考文献
[1]叶云，叶依子.论汉绣的保护与传承[J].湖北社会科学，2008.
[2]陈晓莉.新媒体时代下汉绣的保护和发展[J].新课程.中旬，2014.
[3]郭桂萍等编.品牌的策划与推广[M].北京：清华大学出版社，2015.
作者简介
黄蕾，女，硕士学位。现为湖北文理学院讲师。研究方向为艺术设计。
作者单位
湖北文理学院 湖北省襄阳市 441053
【关键词】汉绣；设计；推广
1 湖北省非物质文化遗产“汉绣”简介
汉绣是汉族的传统刺绣工艺手法的一种，它起源于楚绣，融和南北各种绣法，创造出具有地方特色的新绣法。汉绣的针法不同于四大名绣——苏绣、湘绣、蜀绣、广绣，采用一套铺、平、织、间、压、缆、掺、盘、套、垫、扣的针法，以“平金夹绣”为主要表现形式，分层破色、层次分明，对比强烈。追求充实丰满、富丽堂皇的热闹气氛，绣品可以枝上生花，花上生叶，叶上还可出枝，充分体现了“花无正果，热闹为先”的美学思想，表现出质朴秀美的色彩。
汉绣主要流行于湖北的荆州、荆门，武汉、洪湖、仙桃，潜江一带。改革开放以来，国家对非物质文化遗产大力的扶持，非物质传承人和一些汉绣研究者对汉绣的技法进一步研究和开拓，使传统的非物质文化遗产与现代市场经济的品牌包装相结合，开发出汉绣艺术的新品牌和新产品。作为中国的非物质文化遗产汉绣，我们要继承和把它发扬光大最好的方式是把它设计成一个品牌并把它推广出去，让更多的中国人认识它了解它，让它走上世界的舞台。
2 汉绣非物质文化品牌的开发和设计
衣食住行是人类最基本的生活需求，衣位于首位，人类从衣不蔽体到丰衣足食，体现了人类的进步，衣服是人类文明的象征。把汉绣和服装设计结合起来，把非物质文化和人类文明结合起来，成立一个汉绣服装品牌，为汉绣在新时代的传承和发展提供了良好的条件。
如何创立汉绣的民族品牌，首先要先构思一个品牌故事，再进行品牌简介，接着进行品牌定位，最后进行品牌推广，进而让更多的人认识汉绣了解汉绣，保护并传承我们的非物质文化遗产。
品牌故事可以来源于我们湖北襄阳荆楚大地的三国人物。品牌主题可以概括成非物质文化遗产汉绣的现代产品演绎，把这种濒临灭绝的传统艺术进行现代包装，是我们刻不容缓的使命。因此，把汉绣做成品牌进行设计和推广志在必行，而我们湖北作为楚文化的发源地，汉绣就是以楚绣为基础，楚绣在春秋中期到战国时期，楚国的刺绣品已远销到西伯利亚地区，可见当时刺绣业的发达。当时的楚国丝织业足以代表我国古代春秋战国时期丝织品工艺技术的最高水平。楚国屈原的《楚辞·招魂》描绘了当时楚宫丝织品的美丽画卷，“翡翠珠被，烂齐光些。蒻阿拂壁，罗帐张些；纂组绮缟，结琦璜些。……翡帏翠帐，饰高堂些”，“被文服纤，丽而不奇些。”当时的社会发展对丝织品的需求和喜欢是可想而知的。而当时楚国的三国人物故事更是耳熟能详，我们可以以三国人物为原型，把汉绣的纹样运用到三国人物的着装上。汉绣纹样从内容上多采用花草禽兽和金线人物两大类，从造型上一般是传承楚文化脉络下的汉绣龙凤、花草纹样造型，韵致俊逸、线条蜿蜒流畅，色彩非常华丽秀美，颜色多为红、黄、绿、白、黑五色，这种“上五色”亦即五色中最鲜艳的色调为主，以强烈的对比、浓重的色彩、秀美的造型、华丽绚烂为其主要特点。其以深色做为底色，以衬托上面的各种图案，以实绣为主，成品永不褪色。构图形式极为讲究，绣品充分运用圆格、条纹组合的芦席片、万字锦、冰竹梅、竹龙锦等图案，再结合抽象的条纹、圆格图案来构图，以表现装饰图案的夸张变形，描绘大胆想象中的人物花鸟、瑞兽祥云，从而使绣品呈现饱满匀称、敦厚古朴、浓重热闹的强烈效果。处处体现着汉绣艺术原始、神秘、艳丽、富贵的民间之美。
非物质文化品牌的名称可称为“汉绣——三国”。把汉绣手法和纹样所常用的内容如花草禽兽和金线人物两大类纹样分别设计在服装的每个细部，比如，领子，袖口，下摆等处，并搭配绣鞋、头巾、围裙、荷包等汉绣配饰来体现汉绣的绣工精美、大胆多变、大雅若俗的风格。
品牌的简介可以写成“汉绣——三国”的设计来源于汉绣抽象的条纹、圆格图案的构图，以红、黄、绿、白、黑等五色五色为主色调，以三国人物为原型设计一系列服装，突出飘逸、纯朴、韵致、俊逸，古今结合的风格。品牌定位在20-50年龄之间，价格在500-5000之间。
3 汉绣品牌的推广思路
（1）设计开发一个系列的以“汉绣”为主题的三国人物的报纸广告，以供软性文章和硬性招商广告等使用。广告创意可以从传承荆楚文化、发扬汉绣魅力的角度着手，把古老的汉绣艺术与三国人物服饰形象相结合，广告形象要独树一帜，别具特色，树立起新世纪汉绣品牌形象的新典范。广告主题设置为“传承汉绣，传承楚文化”，副标题可设置为“新世纪楚装汉绣新服饰品牌”。这个主题强调了非物质文化传承与发展，以及服装的独特、复古和与众不同之处，达到一下子吸引消费者的注意的目的，使其文化品味与宜古宜今的特色深入人心。
（2）拍攝并制作一系列关于汉绣和三国题材的画册，可供推广活动之使用；这些画册的设计形象应该力求统一完整。遵循形式美法则，围绕广告主题，设计一系列色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告，整个品牌使人感受到完整、统一、明确的品牌印象。
（3）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应.
（4）在店面和店员培训方面，编写和策划相关的培训手册、产品推广介绍，统一风格、严格规范管理。
（5）开办服装展等为推荐平台，为大众大力推广和宣传汉绣主题的文化品牌，花较少的钱办更有意义的事。
4 结束语
非物质文化遗产“汉绣”经历上千年的创造和演变，形成了其独具特色的艺术魅力。它有着非物质文化遗产的原创性、传承性、地域性特征，更多的保留了艺术的本源，更具打动人心的原始情趣。随着信息时代不断的发展，针对汉绣的未来，我们不仅要用传统的方式来对待宝贵的非物质文化遗产，而且要通过新的设计和宣传手段，实现民族品牌的发展与汉绣保护传承的双赢局面。
参考文献
[1]叶云，叶依子.论汉绣的保护与传承[J].湖北社会科学，2008.
[2]陈晓莉.新媒体时代下汉绣的保护和发展[J].新课程.中旬，2014.
[3]郭桂萍等编.品牌的策划与推广[M].北京：清华大学出版社，2015.
作者简介
黄蕾，女，硕士学位。现为湖北文理学院讲师。研究方向为艺术设计。
作者单位
湖北文理学院 湖北省襄阳市 441053