【摘 要】
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以大数据为基础的数字营销显著提高了营销的效率和水平,为营销活动带来了新的机遇,然而,由于数据集和互联网通信技术的自身特点、分析方法可能存在的局限性以及可能的操作不
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以大数据为基础的数字营销显著提高了营销的效率和水平,为营销活动带来了新的机遇,然而,由于数据集和互联网通信技术的自身特点、分析方法可能存在的局限性以及可能的操作不当,在利用大数据开展营销活动的过程中总是存在等“陷阱”,这些因素会从方方面面挑战数字营销的效果,成为数字营销向智能营销升级的阻碍。要避开这些陷阱,需要广告主、营销人员和监管者等多方的共同努力,对待数据和技术不应过度迷信也不能一昧抨击。
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