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现实对品牌生命周期理论存在两大认识误区 ,一是认为品牌生命周期有限 ,二是从品牌延伸可以使品牌生命无限。品牌生命周期是一个自我实现的概念 ,其或长或短取决于企业的营销策略正确与否 ,成效如何。
试论品牌生命周期
【摘 要】
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现实对品牌生命周期理论存在两大认识误区 ,一是认为品牌生命周期有限 ,二是从品牌延伸可以使品牌生命无限。品牌生命周期是一个自我实现的概念 ,其或长或短取决于企业的营销
【机 构】
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暨南大学管理学院商学系,暨南大学管理学院商学系广东广州510632,广东广州510632
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2002年8期
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