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购物旅游在美国等西方国家发展很快,购物支出占旅游总支出的30%～36%,而我国购物支出占旅游总支出不到20%,还有很大的发展潜力。目前香港和义乌的购物旅游发展得非常好,带动了当地旅游业和整个经济发展水平的提高。本文在分析香港和义乌发展购物旅游的成功经验的基础上,与海宁比较异同点,重点分析海宁发展购物旅游的优劣势,并提出了把海宁打造成"购物天堂"的措施和方法。