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每有央视名主播＂出走＂,＂央视离职潮＂的话题就会引发坊间与学界的热议。本文从品牌危机的视角切入,着重考察离职主播与品牌栏目、频道品牌尤其是中央电视台媒体品牌之间的关系,分析＂出走＂现象对打造中央电视台媒体品牌的影响,从而揭示新媒体语境下中央电视台所面临的媒体品牌危机。
“围城”里的出走——“离职潮”与中央电视台品牌危机分析
【摘 要】
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每有央视名主播＂出走＂,＂央视离职潮＂的话题就会引发坊间与学界的热议。本文从品牌危机的视角切入,着重考察离职主播与品牌栏目、频道品牌尤其是中央电视台媒体品牌之间的关系,分
【机 构】
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苏州大学凤凰传媒学院
【出 处】
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南方电视学刊
【发表日期】
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2016年2期
【基金项目】
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国家广电总局部级社科项目“央视频道集群的品牌化建设研究”(GD11-44);国家社科基金项目“新媒体语境下政治认同的建构路径研究”(15BXW062)阶段性成果
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