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摘要：导语是新闻写作的第一步，也是决定新闻收视率的重要因素。对于记者来说，写好新闻导语，除了掌握新闻导语写作的基本方法之外，还应该：1、闻主题；2、有实质性内容；3、突出最重要、最新鲜的事实；4、突出观众最关心、最感兴趣、最迫切了解的新闻事实；5、力求生动、有趣，富有吸引力。
关键词：新闻；导语；新闻事实；富有吸引力。
一件电视新闻作品，能不能吸引观众，导语具有至关重要的作用。好的导语能吸引观众锁定频道，时时关注着新闻事件；而失败的导语，则会让观众失去对新闻事件的关注，常常会调换频道，这样的新闻导语无疑是收视率的杀手。因此，对于新闻写作来说，导语是最为重要的。有资深的媒体人曾说：新闻写作过程中的第一步，也是最重要的一步，就是写作导语。在新闻工作中，对一个记者的最高嘉奖之一，就是说记者的导语写得好。
那么，如何才能写出好的导语？我结合在工作中的教训和经验，他谈自己的体会。
一、要准确把握新闻主题。
导语是对新闻事件的充分了解的基础上，对新闻主题有了准确的把握后来进行的。
新闻事实常常呈现出多面性。我们的新闻报道，通常情况下，一条新闻围绕一个主题来进行的。常有记者因把握不准新闻主题，导致新闻主题混乱或者一条新闻出现多个主题的现象。
例1：前些日子，一位百岁老人在福利院过百岁生日。这条新闻有两个亮点，一是百岁老人过生日，二是过生日的地点在福利院。我们的报道只要围绕这两点进行，新闻就成功了。可是记者在采访中，一开始提到了百岁老人过生日，可后面却围绕福利院服务进行报道。从报道的情况来看，显然没有抓住观众关注的问题，这才导致新闻主题混乱。
那么如何才能准确把握新闻主题。其实最新闻主题的提炼贯穿于新闻采访的始终。所谓新闻采访主要包括八个方面，这也是新闻采访的八个步骤：1、采访前的收集材料；2、完善策划方案；3、实地采访；4、新闻写作；5、编辑审查；6、后期制作；7、节目审查；8、最后总结。采访中每一个过程都是对新闻主题的完善。
这其中前四个步骤主要有记者来完成，后面四个步骤则是在他人的帮助下来完成。我们只有在这其中不断总结经验，才能准确地把握新闻主题。
二、导语应有实质性内容；
所谓实质性内容是指新闻事实开门见山地告诉给观众，否则，观众很难从导语中获得感兴趣的信息，便会对整个新闻失去了兴趣。
例：2： 2004年以来，党中央、国务院相继出台的一系列惠农政策，极大地调动了农民耕种土地的积极性。但与此同时，一些地方也出现了土地承包纠纷。（2009年8月播出）
这条新闻讲的是，1991年永济市韩阳镇长旺村的郑秉勋承包了芮城县永乐镇历山村的40亩河滩地，承包期至2014年。从2003年开始，围绕这块承包地，出现了一系列纠纷，直到今天，导致郑秉勋无法正常耕种。导语直接从国家的惠农政策讲起，这帽子戴的有点大了，说教的成分较重，绕的弯子也有点大。最后一句“与此同时，一些地方也出现了土地承包纠纷”给人的印象似乎是国家的惠农政策导致了土地承包纠纷，容易产生误解。整条导语只告诉观众，有一个土地纠纷，什么人又怎样的土地纠纷等观众关心的问题都没有交代。
节目播出时，该条新闻导语修改为： 1991年永济市韩阳镇长旺村的郑秉勋承包了芮城县永乐镇历山村的40亩河滩地，承包期为20年。然而从2003年开始，村里又将两次将这块地承包出去。直到今天，郑秉勋手持一纸合同，却无法耕种自己承包的土地。
修改后的导语，直接说出了新闻事实，在时间上也直接切入到了 “今天”。较前一个导语能够吸引观众继续看下去。
三、突出最重要、最新鲜的事实。
导语写作仅有明确具体的事实还不够，记者必须将新闻事实中最具有吸引力的精华挑选出来，写入导语。这正如旷工沙里筛选金子那样，记者把材料一点点过滤，找出属于导语的那一块金子。
例3：新绛县泉掌镇泉掌村的李鹏今年在深圳打工，期间他通过当地银行给家里的邮政储蓄活期存折汇了3800元现金，可是当家人去取款时却发现，所汇的3800元钱没有了，就连卡上原来剩余的278元也飞了。
这条新闻的导语开门见山将银行存折上的钱不翼而飞的这些重要、新鲜的事实交代的清清楚楚。这些钱究竟到了哪里去了，是什么原因导致这些钱失踪了，带着这些疑问，观众会顺着记者的思路一步一步看下去。
四、应突出观众最关心、最感兴趣、最迫切了解的新闻事实。
观众看新闻就是关注他们关心的、感兴趣的事件。记者应该对材料进行掂量选择观众关心的、感兴趣的部分，直接告诉观众。否则导语就新闻就很难吸引观众。
例4：说到公交车大家肯定都很了解，它是我们众多市民出行便利的一个的交通工具，是我们城市的大动脉，离开了公交车出行该有多麻烦啊。可是最近稷山县的1路车就停运了好长一段时间。
这条导语直接从公交车提供给大家的带来便利说起，最后才说到“最近稷山县的1路车就停运了”这一观众感兴趣的新闻事实。这就像包子一样，味道很好，但是皮太厚，给人留下遗憾。也让观众一看开始就失去了兴趣。
节目播出时，该条新闻导语修改为：这段时间，稷山县前往大佛寺的市民发现，怎么也等不到通往大佛寺一带的1路公交车车，后来大家才知道，这趟车停运了。城市公交是为市民出行提供方便的，多年来大家已经习惯了这种方便的出行方式，那么为什么这条公交线会突然停运呢？
导语从居民等不到公交车入手引出“稷山县的1路车停运”这一重要事实，最后又留下悬念，这样更能引起观众的兴趣。
五、要力求生动、有趣，富有吸引力；
导语的基本目的是吸引观众。能够吸引观众的第一要件是新闻事实的重要性、影响性；其次便是能够引起读者兴趣的、新奇的、有故事性的事实。
例5：夏县胡张乡东河头村一位八十多岁的老人把自己的户口本和身份证丢失，按说在公安部门不把一个就可以了，可老人到当地派出所后，发现他们在派出所的户口本首页丢失了，这一页正好是老人的户口信息，这样老人办理户口就成了一件难事。
对于这样的新闻，导语可以这样来写：夏县胡张乡东河头村一位八十多岁的老人前几天，不小心丢失了自己的户口本和身份证。当老人来到当地派出所补办时，意外发现派出所的户口本也没有他的户口信息。
这样的导语突出了一个巧合，新闻也有了亮点。但还有没有更好的导语呢？我们来看记者当初写出的导语。
导语：“人最最痛苦的事情是什么？人活着，钱没了！”赵本山在小品《不差钱》里的一句台词逗笑了全国观众。而夏县一位81岁的老人也遭遇到让他“最痛苦”的事情，这就是：人活着，户口没了。
赵本山每年在春晚上表演的小品都给全国观众留下了深刻印象。这条新闻的导语正是运用了人们对赵本山小品熟悉的一句台词引出了新闻事件。这让看起来平常的一条新闻看起来更生动、更有趣，同时对社会上一些不负责的现象给与了讽刺。
这一导语的成功也告诉我们，导语虽短，但只要用心经营，是可以做出好文章的。
当然，新闻事实具有多面性，如何让新闻导语一语惊人，更吸引人，需要记者长期磨砺，在实践中对新闻事实准确把握，对观众心理的准确把握，对新闻写作方法的灵活运用，这样才能写出更精彩的新闻导语。（作者单位：山西省运城广播电视台）
关键词：新闻；导语；新闻事实；富有吸引力。
一件电视新闻作品，能不能吸引观众，导语具有至关重要的作用。好的导语能吸引观众锁定频道，时时关注着新闻事件；而失败的导语，则会让观众失去对新闻事件的关注，常常会调换频道，这样的新闻导语无疑是收视率的杀手。因此，对于新闻写作来说，导语是最为重要的。有资深的媒体人曾说：新闻写作过程中的第一步，也是最重要的一步，就是写作导语。在新闻工作中，对一个记者的最高嘉奖之一，就是说记者的导语写得好。
那么，如何才能写出好的导语？我结合在工作中的教训和经验，他谈自己的体会。
一、要准确把握新闻主题。
导语是对新闻事件的充分了解的基础上，对新闻主题有了准确的把握后来进行的。
新闻事实常常呈现出多面性。我们的新闻报道，通常情况下，一条新闻围绕一个主题来进行的。常有记者因把握不准新闻主题，导致新闻主题混乱或者一条新闻出现多个主题的现象。
例1：前些日子，一位百岁老人在福利院过百岁生日。这条新闻有两个亮点，一是百岁老人过生日，二是过生日的地点在福利院。我们的报道只要围绕这两点进行，新闻就成功了。可是记者在采访中，一开始提到了百岁老人过生日，可后面却围绕福利院服务进行报道。从报道的情况来看，显然没有抓住观众关注的问题，这才导致新闻主题混乱。
那么如何才能准确把握新闻主题。其实最新闻主题的提炼贯穿于新闻采访的始终。所谓新闻采访主要包括八个方面，这也是新闻采访的八个步骤：1、采访前的收集材料；2、完善策划方案；3、实地采访；4、新闻写作；5、编辑审查；6、后期制作；7、节目审查；8、最后总结。采访中每一个过程都是对新闻主题的完善。
这其中前四个步骤主要有记者来完成，后面四个步骤则是在他人的帮助下来完成。我们只有在这其中不断总结经验，才能准确地把握新闻主题。
二、导语应有实质性内容；
所谓实质性内容是指新闻事实开门见山地告诉给观众，否则，观众很难从导语中获得感兴趣的信息，便会对整个新闻失去了兴趣。
例：2： 2004年以来，党中央、国务院相继出台的一系列惠农政策，极大地调动了农民耕种土地的积极性。但与此同时，一些地方也出现了土地承包纠纷。（2009年8月播出）
这条新闻讲的是，1991年永济市韩阳镇长旺村的郑秉勋承包了芮城县永乐镇历山村的40亩河滩地，承包期至2014年。从2003年开始，围绕这块承包地，出现了一系列纠纷，直到今天，导致郑秉勋无法正常耕种。导语直接从国家的惠农政策讲起，这帽子戴的有点大了，说教的成分较重，绕的弯子也有点大。最后一句“与此同时，一些地方也出现了土地承包纠纷”给人的印象似乎是国家的惠农政策导致了土地承包纠纷，容易产生误解。整条导语只告诉观众，有一个土地纠纷，什么人又怎样的土地纠纷等观众关心的问题都没有交代。
节目播出时，该条新闻导语修改为： 1991年永济市韩阳镇长旺村的郑秉勋承包了芮城县永乐镇历山村的40亩河滩地，承包期为20年。然而从2003年开始，村里又将两次将这块地承包出去。直到今天，郑秉勋手持一纸合同，却无法耕种自己承包的土地。
修改后的导语，直接说出了新闻事实，在时间上也直接切入到了 “今天”。较前一个导语能够吸引观众继续看下去。
三、突出最重要、最新鲜的事实。
导语写作仅有明确具体的事实还不够，记者必须将新闻事实中最具有吸引力的精华挑选出来，写入导语。这正如旷工沙里筛选金子那样，记者把材料一点点过滤，找出属于导语的那一块金子。
例3：新绛县泉掌镇泉掌村的李鹏今年在深圳打工，期间他通过当地银行给家里的邮政储蓄活期存折汇了3800元现金，可是当家人去取款时却发现，所汇的3800元钱没有了，就连卡上原来剩余的278元也飞了。
这条新闻的导语开门见山将银行存折上的钱不翼而飞的这些重要、新鲜的事实交代的清清楚楚。这些钱究竟到了哪里去了，是什么原因导致这些钱失踪了，带着这些疑问，观众会顺着记者的思路一步一步看下去。
四、应突出观众最关心、最感兴趣、最迫切了解的新闻事实。
观众看新闻就是关注他们关心的、感兴趣的事件。记者应该对材料进行掂量选择观众关心的、感兴趣的部分，直接告诉观众。否则导语就新闻就很难吸引观众。
例4：说到公交车大家肯定都很了解，它是我们众多市民出行便利的一个的交通工具，是我们城市的大动脉，离开了公交车出行该有多麻烦啊。可是最近稷山县的1路车就停运了好长一段时间。
这条导语直接从公交车提供给大家的带来便利说起，最后才说到“最近稷山县的1路车就停运了”这一观众感兴趣的新闻事实。这就像包子一样，味道很好，但是皮太厚，给人留下遗憾。也让观众一看开始就失去了兴趣。
节目播出时，该条新闻导语修改为：这段时间，稷山县前往大佛寺的市民发现，怎么也等不到通往大佛寺一带的1路公交车车，后来大家才知道，这趟车停运了。城市公交是为市民出行提供方便的，多年来大家已经习惯了这种方便的出行方式，那么为什么这条公交线会突然停运呢？
导语从居民等不到公交车入手引出“稷山县的1路车停运”这一重要事实，最后又留下悬念，这样更能引起观众的兴趣。
五、要力求生动、有趣，富有吸引力；
导语的基本目的是吸引观众。能够吸引观众的第一要件是新闻事实的重要性、影响性；其次便是能够引起读者兴趣的、新奇的、有故事性的事实。
例5：夏县胡张乡东河头村一位八十多岁的老人把自己的户口本和身份证丢失，按说在公安部门不把一个就可以了，可老人到当地派出所后，发现他们在派出所的户口本首页丢失了，这一页正好是老人的户口信息，这样老人办理户口就成了一件难事。
对于这样的新闻，导语可以这样来写：夏县胡张乡东河头村一位八十多岁的老人前几天，不小心丢失了自己的户口本和身份证。当老人来到当地派出所补办时，意外发现派出所的户口本也没有他的户口信息。
这样的导语突出了一个巧合，新闻也有了亮点。但还有没有更好的导语呢？我们来看记者当初写出的导语。
导语：“人最最痛苦的事情是什么？人活着，钱没了！”赵本山在小品《不差钱》里的一句台词逗笑了全国观众。而夏县一位81岁的老人也遭遇到让他“最痛苦”的事情，这就是：人活着，户口没了。
赵本山每年在春晚上表演的小品都给全国观众留下了深刻印象。这条新闻的导语正是运用了人们对赵本山小品熟悉的一句台词引出了新闻事件。这让看起来平常的一条新闻看起来更生动、更有趣，同时对社会上一些不负责的现象给与了讽刺。
这一导语的成功也告诉我们，导语虽短，但只要用心经营，是可以做出好文章的。
当然，新闻事实具有多面性，如何让新闻导语一语惊人，更吸引人，需要记者长期磨砺，在实践中对新闻事实准确把握，对观众心理的准确把握，对新闻写作方法的灵活运用，这样才能写出更精彩的新闻导语。（作者单位：山西省运城广播电视台）