摘要：随着互联网信息技术的快速发展，当今世界已经完全进入了新媒体时代，这也给广播事业的发展带去了新的挑战。鉴于这种情况，本文首先简单分析了新媒体时代给广播媒体带来的挑战，然后以此为基础提出了几克融合发展建议。
　　关键词：新媒体时代;广播;融合发展;路径探索
　　一、新媒体时代给广播媒体发展带来的挑战
　　（一）人们的生活习惯出现了非常大的转变
　　随着科学技术的快速发展，在当前这个新媒体时代，人们进行新闻信息收听以及阅读的方式也随之发生了比较大的变化，时间以及地点已经不再是限制人们接受信息的主要元素了，人们完全可以在任何有网络的地方利用移动智能设备收听信息。但是，广播媒体却并不具备这些优势，用户只能在固定时间收听相关信息，这也是造成其受众群体减少以及收听率降低的最主要原因。
　　（二）广播媒体的创新相对较差
　　在当前这个新媒体时代，互联网信息技术的快速发展更是为人们的日常工作生活提供了更大的便利。然而，因为受到传统工作观念的束缚，很多广播媒体依旧按照原有模式展开工作，这种情况已经完全不符合人们的发展需要了。例如，人们完全可以通过各种信息技术软件的利用进行信息的随时收听以及获取，信息的传播方式也更加多样化，能够更好地满足人们的实际需要。这也是广播媒体发展遇到困境的最主要原因，对舆论引导工作的顺利展开造成了非常大的消极影响。
　　二、新媒体时代广播的融合发展路径探究
　　（一）通过新媒体的有效利用构建大众互动平台
　　要想为自身的可持续发展起到更大的推动作用，广播媒体必须转变自身的发展观念，通过新媒体技术的有效利用构建一个相应的大众互动平台。并在进行平台设计的时候，为受众提供种类不同的定制功能，这样才可以保证受众个性化需要得到更好的满足。通过这种方式可以帮助广播媒体更好地了解受众的想法与意见，切实做好反馈工作，使广播媒体的品牌知名度以及可信度都得到有效增强。同时，进行大众互动平台的创建还可以为广播媒体的融合发展提供更有力的支持和保障。
　　另外，广播媒体还应该引导受众参与到媒体内容的生产以及运作当中去，这样才可以使他们的归属感得到有效增强，让他们更信任自己，从而在提升自身核心竞争力，为自身可持续发展提供强有力支持和保障的同时，帮助广播媒体获得更多的经济效益。
　　（二）进行运营方式的创新优化
　　随着互联网信息技术的快速发展，各种新媒体如同雨后春笋一般纷纷冒出了头。这种情况也使用户获得信息的途径变得更加多样化，极大程地增强了信息传播效率。在这种背景下，广播媒体要想获得更进一步的发展，为自身的融合发展起到更大的推动作用，其必、须要跟上新媒体技術发展的脚步，对自身的运营方式进行优化创新。
　　（三）进行传播新格局的创新优化
　　随着时代的快速发展，广播媒体所面临的发展形势也随之发生了比较大的变化。在这种背景下，广播媒体应该通过新媒体技术的有效利用进行优化创新传播格局，并在将自身原有优势充分保留下来的同时，进行传播形态的进一步优化，以此来推动广播媒体的进一步发展。除此之外，广播媒体还可以和微博以及微信公众号等平台进行合作，以更加开放的态度达到共赢的目标，进而为自身核心竞争力的增强起到更大的推动作用。
　　三、结语
　　综上所述，要想更好地应对新媒体发展带给自身的冲击，广播媒体必须要跟上时代发展的脚步，转变自身的发展观念，明确认识到媒体融合的重要意义，通过新媒体技术的有效利用来提升自身节目质量以及信息传播的时效性，从而使自身的覆盖面以及知名度得到有效提升，并以此为基础增强自身的核心竞争力，这样才可以在有效完成真实新闻信息传播的同时，将自身的舆论引导职能充分发挥出来，为我国和谐社会的发展建设打下一个更为坚实的基础，进而为自身的协调可持续发展以及中华民族伟大复兴中国梦的实现做出更大的贡献。