论文部分内容阅读
来自中立之国瑞士，流利地讲多种语言，从事网球这项风靡世界的运动，费德勒拥有成为全球偶像的先决条件。再加上他剑眉星目的相貌、高大挺拔的身材，万里挑一的球技与温文尔雅的气度，费德勒不辱“男人服他，女人爱他”之美名，在世界范围内拥有数以万计的拥趸，他们的名字叫——“奶粉”。
16座大满贯冠军，275周世界第一，身价过亿，如今的费德勒早已功成名就，即使不是网球迷，也很难不知道“费德勒”这号人物，可谓“天下谁人不识君”。从2001年在温布尔登击败桑普拉斯发迹，到2011年仍保持在顶尖集团，十年一剑，费德勒的影响力跨越了网球圈，在全世界范围内掀起了一股“奶牛”风暴。数以万计的“奶粉”遍布全球各地，费德勒所参加的每一场比赛，几乎都被安排在万众瞩目的中央球场，他总是能吸引到排山倒海般的助威声，人们不止迷恋他的球技，更推崇他的人格魅力。
“奶粉”的由来
在中国网球圈，费德勒的球迷被称为“奶粉”已经达成一种共识。“奶粉”在网球迷的口中已经不再是食品，而是一类人的统称。追根溯源，“奶粉”这一称谓还得从费德勒的昵称——“奶牛”说起。
故事颇为有趣。2003年，21岁的费德勒在温布尔登的草地上，连克罗迪克、菲利普西斯等好手，职业生涯首次捧起大满贯冠军，成为百年来首位获得大满贯男单冠军的瑞士选手，当仁不让成为了瑞士人的骄傲。携温网金杯回国的费德勒马不停蹄地参加了在格斯塔德举行的瑞士网球公开赛，组委会为他操办了一个隆重的庆祝仪式，数千名球迷当天早早地就来到球场等候，高呼他的名字“Roger”，以至于当费德勒出现的时候，球迷的热情竟把他吓了一跳。不过让费德勒更为吃惊的事情还在后头，组委会工作人员牵出了一头体重800公斤、黄白花色的大奶牛，外加一套挤奶工人的服装，当作礼物送给这位新科大满贯冠军。费德勒很惊奇地拍了拍属于他的奶牛，还为这头奶牛取名为与莎士比亚笔下人物相同的名字“朱丽叶”(Juliette)。
费德勒腼腆的笑容、温厚的个性与奶牛的形象很符合，自此，他便有了一个昵称叫做“奶牛”。在接下去的几年时间里，费德勒冠军拿到手软，世界排名长期盘踞第一，运势可谓“牛气冲天”，与他的外号相得益彰。时光流转，费德勒越来越受到世人瞩目，尤其在中国这个网球新兴之地，他因上海年终大师杯而数度造访，使得他在中国的fans数量与日俱增。Fans一词被音译为“粉丝”，“奶牛”的fans顺理成章地被简称为“奶粉”。
“奶粉”的成因
一千个“奶粉”眼中有一千个费德勒。在费德勒职业生涯与场外生活瀚若星河的那些瞬间里，有无数让你迷恋的理由。但毫无疑问，绝大多数“奶粉”——尤其是打网球的“奶粉”，对费德勒来电源自他在球场上的出众表现。流畅的发球、潇洒的正拍、华丽的单反，利落的截击，球场上的费德勒犹如大师作画般行云流水，游走在现实与艺术之间。尤为特别的是，他在击球时面部表情镇定自若，与其他选手张牙舞爪的神态形成强烈对比。在传媒发达的读图时代，摄影师快门之间的费德勒，每一个瞬间都像油画一样精美。高超的球技和强大的气场，让费德勒技压群雄，在职业男网君临天下。很长时间里，在赛场上能与费德勒形成持久并强力对抗的唯有纳达尔一人。遍布全球的不断胜利，让费德勒捧杯的光辉形象随着赛事直播、体育新闻、报章头条而快速传播。
球技之外，费德勒的人格魅力也为他聚集了大量“奶粉”。统计显示，在他职业生涯所参加的900多场比赛中，他从未中途退赛。这并不是费德勒并未在赛场上突发伤病，而是他作为一名大众偶像的责任感体现。中国球迷肯定对2005年上海大师杯记忆深刻，那届大师杯赛纳达尔、阿加西、罗迪克、休伊特、萨芬等大牌纷纷退赛，费德勒成为球市的救命稻草。在决赛激战纳尔班迪安的比赛中，费德勒在领先两盘后受到脚踝伤势影响，形势急转直下，尽管最终输给了纳尔班迪安，但费德勒兑现了赛前的一句承诺——“罗杰绝不退赛”。要知道，他一个月前还因为右脚踝韧带拉伤拄着拐杖出现在公众面前。费德勒坚持完赛的表现令现场球迷无不为之动容，一些感情丰沛的女球迷甚至激动地流下了眼泪，这一瞬间，费德勒俘获了球迷的真心。
赛场之外，费德勒热衷公益事业。他2003年就成立了自己的慈善机构，每年都会支出100万美元用于扶持埃塞俄比亚、南非、坦桑尼亚、马里、津巴布韦等国家的教育事业。2006年，费德勒被任命为联合国儿童基金会的友好大使，曾数度出访贫困地区。费德勒说：“年轻时，你的注意力只会集中在网球赛场上的拼杀和胜负，你的生活也建立在周围人的评价和期待上。但时过境迁，你会发现除了网球世界上还有更多值得关注的事情。突然之间你有了机会来回馈和报答，这种感觉非常美好”。面对这样一位抱持着大爱之心的偶像，“奶粉”对费德勒更死心塌地。
费德勒的责任感还体现在对爱情的忠诚上，他与米尔卡十年如一日的爱情平淡又感人。当“老虎”伍兹的性丑闻曝光之后，费德勒的忠贞不二便尤显珍贵。不少少女“奶粉”都有“嫁人当嫁费德勒”的心思。面对种种诱惑，费德勒表现出了男人稳重顾家的一面。成为名副其实的绯闻绝缘体。
“情人眼里出西施”，费德勒之所以受欢迎，还与他的外表无不关系。剑眉星目，目光深邃，长度适中的卷发，高大挺拔的身材，总是微笑着出现在公众场合，费德勒在公关团队的打造之下，形成温文尔雅的个人气质，成为万千女性心中的白马王子。在一次针对WTA球员最心仪的男选手的调查中，费德勒高票当选。倾慕者德门蒂耶娃说：“罗杰完美无暇，关于他的一切我都感兴趣”，伊万诺维奇认为：“他超乎想象的优雅”，佩特诺娃则说：“所有人都希望像罗杰一样打球，他帅呆了!”
“奶粉”的表现
遍布全世界的“奶粉”数量极为庞大，任何划分方式都难以准确地区分出不同的“奶粉”。但可以肯定地是，优质“奶粉”总是能从费德勒的闪光点中找到属于自己的感动，并积极而热情地投入到网球生活中，例如闻名全球的“瑞士奶粉助威团”，由来自瑞士的多名退休企业家组成，他们大多年过半百、白发苍苍，对网球和生活充满热爱。他们跟随费德勒的参赛步伐走遍全球，在赞德勒比赛时他们整齐划一坐在看台上，有统一的穿着与口号，非常引人注目，他们代表着“奶粉”的形象，在看台上的行为举止极为自律。对他们而言，费德勒是瑞士骄傲，既是他们的偶像，也像他们的孩子一样。
费德勒已经塑造出一种正面尊贵的形象。“奶粉”既然迷恋他，便是喜欢他浑身散发的这份高尚气质，或者认为只有费德勒的这种气质才配得上自己喜欢。“奶粉”的气质往往努力向费德勒靠拢中，他们追求—份淡定和从容。“奶粉”中不乏社会精英，在费德勒的包厢亲友团中经常看到名人的身影。
中国“奶粉”一般只能在年底的上海大师杯或大师赛才能现场目睹偶像风采，除了在看台上为费德勒喊破喉咙之外，铁杆“奶粉”会到费德勒入住的酒店门口蹲点，或在球员通道口守望完赛的瑞士人。他们大多会准备好费德勒的靓照，海报，希望偶像能在上面大笔一挥签上名。如果能得到与费德勒合影的机会，那便是“奶粉”中的幸运儿了，往往会引来周遭同伴的一通羡慕。细心的“奶粉”还会为偶像准备富有中国特色的礼物，或是一幅亲手织的十字绣，或者是中国竹筷。
更多的球迷则难得有机会亲眼见到费德勒，他们把对费德勒的爱慕之情寄托在其它地方。有的球迷会坐在电视机前彻夜守候费德勒的比赛，为每一次得分欢呼，每一次失误扼腕。费德勒的官方网站成为球迷与他连接的一个纽带，2010年吸引到了500万人次的访问量。各种论坛或者微博上也有成群结队的“奶粉”，他们用费德勒的图片做头像，转发费德勒的照片，评论费德勒在赛场内外的表现。
受到费德勒成绩斐然的影响，人多数“奶粉”谈论起偶像来都底气十足。他们化身为费德勒的守护天使，如若有人从言论上攻击费德勒，他们往往会摆出一副我们家“奶牛”德高望重不跟你计较的姿态。偶尔也会有一些“奶粉”言辞犀利，一言不合便与其他球迷拉开架势对骂，这时候，他们就从优质“奶粉”变成了“三鹿奶粉”。
虽然并不存在关于“奶粉”不能支持其他球员的规定，但作为一个靠谱的“奶粉”，费德勒在其心目中必须放在首要位置，凡费德勒的比赛，就必须无条件地为瑞士天王加油。对于那些支持其他球员的同时又喜欢费德勒的网球迷，舆论往往将其归类为“伪奶粉”。他们并不讨厌费德勒，甚至抱有一些欣赏，但当费德勒与其主打偶像隔网而对时，他们便会站到费德勒的对立面。不过“伪奶粉”也有变成“真奶粉”的可能性，即使赞德勒年近30，合理的赛程和训练计划使他的身体仍然健康。经历岁月的洗礼，费德勒的魅力就像美酒一样，只会越老越香。
16座大满贯冠军，275周世界第一，身价过亿，如今的费德勒早已功成名就，即使不是网球迷，也很难不知道“费德勒”这号人物，可谓“天下谁人不识君”。从2001年在温布尔登击败桑普拉斯发迹，到2011年仍保持在顶尖集团，十年一剑，费德勒的影响力跨越了网球圈，在全世界范围内掀起了一股“奶牛”风暴。数以万计的“奶粉”遍布全球各地，费德勒所参加的每一场比赛，几乎都被安排在万众瞩目的中央球场，他总是能吸引到排山倒海般的助威声，人们不止迷恋他的球技，更推崇他的人格魅力。
“奶粉”的由来
在中国网球圈，费德勒的球迷被称为“奶粉”已经达成一种共识。“奶粉”在网球迷的口中已经不再是食品，而是一类人的统称。追根溯源，“奶粉”这一称谓还得从费德勒的昵称——“奶牛”说起。
故事颇为有趣。2003年，21岁的费德勒在温布尔登的草地上，连克罗迪克、菲利普西斯等好手，职业生涯首次捧起大满贯冠军，成为百年来首位获得大满贯男单冠军的瑞士选手，当仁不让成为了瑞士人的骄傲。携温网金杯回国的费德勒马不停蹄地参加了在格斯塔德举行的瑞士网球公开赛，组委会为他操办了一个隆重的庆祝仪式，数千名球迷当天早早地就来到球场等候，高呼他的名字“Roger”，以至于当费德勒出现的时候，球迷的热情竟把他吓了一跳。不过让费德勒更为吃惊的事情还在后头，组委会工作人员牵出了一头体重800公斤、黄白花色的大奶牛，外加一套挤奶工人的服装，当作礼物送给这位新科大满贯冠军。费德勒很惊奇地拍了拍属于他的奶牛，还为这头奶牛取名为与莎士比亚笔下人物相同的名字“朱丽叶”(Juliette)。
费德勒腼腆的笑容、温厚的个性与奶牛的形象很符合，自此，他便有了一个昵称叫做“奶牛”。在接下去的几年时间里，费德勒冠军拿到手软，世界排名长期盘踞第一，运势可谓“牛气冲天”，与他的外号相得益彰。时光流转，费德勒越来越受到世人瞩目，尤其在中国这个网球新兴之地，他因上海年终大师杯而数度造访，使得他在中国的fans数量与日俱增。Fans一词被音译为“粉丝”，“奶牛”的fans顺理成章地被简称为“奶粉”。
“奶粉”的成因
一千个“奶粉”眼中有一千个费德勒。在费德勒职业生涯与场外生活瀚若星河的那些瞬间里，有无数让你迷恋的理由。但毫无疑问，绝大多数“奶粉”——尤其是打网球的“奶粉”，对费德勒来电源自他在球场上的出众表现。流畅的发球、潇洒的正拍、华丽的单反，利落的截击，球场上的费德勒犹如大师作画般行云流水，游走在现实与艺术之间。尤为特别的是，他在击球时面部表情镇定自若，与其他选手张牙舞爪的神态形成强烈对比。在传媒发达的读图时代，摄影师快门之间的费德勒，每一个瞬间都像油画一样精美。高超的球技和强大的气场，让费德勒技压群雄，在职业男网君临天下。很长时间里，在赛场上能与费德勒形成持久并强力对抗的唯有纳达尔一人。遍布全球的不断胜利，让费德勒捧杯的光辉形象随着赛事直播、体育新闻、报章头条而快速传播。
球技之外，费德勒的人格魅力也为他聚集了大量“奶粉”。统计显示，在他职业生涯所参加的900多场比赛中，他从未中途退赛。这并不是费德勒并未在赛场上突发伤病，而是他作为一名大众偶像的责任感体现。中国球迷肯定对2005年上海大师杯记忆深刻，那届大师杯赛纳达尔、阿加西、罗迪克、休伊特、萨芬等大牌纷纷退赛，费德勒成为球市的救命稻草。在决赛激战纳尔班迪安的比赛中，费德勒在领先两盘后受到脚踝伤势影响，形势急转直下，尽管最终输给了纳尔班迪安，但费德勒兑现了赛前的一句承诺——“罗杰绝不退赛”。要知道，他一个月前还因为右脚踝韧带拉伤拄着拐杖出现在公众面前。费德勒坚持完赛的表现令现场球迷无不为之动容，一些感情丰沛的女球迷甚至激动地流下了眼泪，这一瞬间，费德勒俘获了球迷的真心。
赛场之外，费德勒热衷公益事业。他2003年就成立了自己的慈善机构，每年都会支出100万美元用于扶持埃塞俄比亚、南非、坦桑尼亚、马里、津巴布韦等国家的教育事业。2006年，费德勒被任命为联合国儿童基金会的友好大使，曾数度出访贫困地区。费德勒说：“年轻时，你的注意力只会集中在网球赛场上的拼杀和胜负，你的生活也建立在周围人的评价和期待上。但时过境迁，你会发现除了网球世界上还有更多值得关注的事情。突然之间你有了机会来回馈和报答，这种感觉非常美好”。面对这样一位抱持着大爱之心的偶像，“奶粉”对费德勒更死心塌地。
费德勒的责任感还体现在对爱情的忠诚上，他与米尔卡十年如一日的爱情平淡又感人。当“老虎”伍兹的性丑闻曝光之后，费德勒的忠贞不二便尤显珍贵。不少少女“奶粉”都有“嫁人当嫁费德勒”的心思。面对种种诱惑，费德勒表现出了男人稳重顾家的一面。成为名副其实的绯闻绝缘体。
“情人眼里出西施”，费德勒之所以受欢迎，还与他的外表无不关系。剑眉星目，目光深邃，长度适中的卷发，高大挺拔的身材，总是微笑着出现在公众场合，费德勒在公关团队的打造之下，形成温文尔雅的个人气质，成为万千女性心中的白马王子。在一次针对WTA球员最心仪的男选手的调查中，费德勒高票当选。倾慕者德门蒂耶娃说：“罗杰完美无暇，关于他的一切我都感兴趣”，伊万诺维奇认为：“他超乎想象的优雅”，佩特诺娃则说：“所有人都希望像罗杰一样打球，他帅呆了!”
“奶粉”的表现
遍布全世界的“奶粉”数量极为庞大，任何划分方式都难以准确地区分出不同的“奶粉”。但可以肯定地是，优质“奶粉”总是能从费德勒的闪光点中找到属于自己的感动，并积极而热情地投入到网球生活中，例如闻名全球的“瑞士奶粉助威团”，由来自瑞士的多名退休企业家组成，他们大多年过半百、白发苍苍，对网球和生活充满热爱。他们跟随费德勒的参赛步伐走遍全球，在赞德勒比赛时他们整齐划一坐在看台上，有统一的穿着与口号，非常引人注目，他们代表着“奶粉”的形象，在看台上的行为举止极为自律。对他们而言，费德勒是瑞士骄傲，既是他们的偶像，也像他们的孩子一样。
费德勒已经塑造出一种正面尊贵的形象。“奶粉”既然迷恋他，便是喜欢他浑身散发的这份高尚气质，或者认为只有费德勒的这种气质才配得上自己喜欢。“奶粉”的气质往往努力向费德勒靠拢中，他们追求—份淡定和从容。“奶粉”中不乏社会精英，在费德勒的包厢亲友团中经常看到名人的身影。
中国“奶粉”一般只能在年底的上海大师杯或大师赛才能现场目睹偶像风采，除了在看台上为费德勒喊破喉咙之外，铁杆“奶粉”会到费德勒入住的酒店门口蹲点，或在球员通道口守望完赛的瑞士人。他们大多会准备好费德勒的靓照，海报，希望偶像能在上面大笔一挥签上名。如果能得到与费德勒合影的机会，那便是“奶粉”中的幸运儿了，往往会引来周遭同伴的一通羡慕。细心的“奶粉”还会为偶像准备富有中国特色的礼物，或是一幅亲手织的十字绣，或者是中国竹筷。
更多的球迷则难得有机会亲眼见到费德勒，他们把对费德勒的爱慕之情寄托在其它地方。有的球迷会坐在电视机前彻夜守候费德勒的比赛，为每一次得分欢呼，每一次失误扼腕。费德勒的官方网站成为球迷与他连接的一个纽带，2010年吸引到了500万人次的访问量。各种论坛或者微博上也有成群结队的“奶粉”，他们用费德勒的图片做头像，转发费德勒的照片，评论费德勒在赛场内外的表现。
受到费德勒成绩斐然的影响，人多数“奶粉”谈论起偶像来都底气十足。他们化身为费德勒的守护天使，如若有人从言论上攻击费德勒，他们往往会摆出一副我们家“奶牛”德高望重不跟你计较的姿态。偶尔也会有一些“奶粉”言辞犀利，一言不合便与其他球迷拉开架势对骂，这时候，他们就从优质“奶粉”变成了“三鹿奶粉”。
虽然并不存在关于“奶粉”不能支持其他球员的规定，但作为一个靠谱的“奶粉”，费德勒在其心目中必须放在首要位置，凡费德勒的比赛，就必须无条件地为瑞士天王加油。对于那些支持其他球员的同时又喜欢费德勒的网球迷，舆论往往将其归类为“伪奶粉”。他们并不讨厌费德勒，甚至抱有一些欣赏，但当费德勒与其主打偶像隔网而对时，他们便会站到费德勒的对立面。不过“伪奶粉”也有变成“真奶粉”的可能性，即使赞德勒年近30，合理的赛程和训练计划使他的身体仍然健康。经历岁月的洗礼，费德勒的魅力就像美酒一样，只会越老越香。