【摘 要】
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伴随改革开放四十年的推进,中国广告经历了行业从无到有、产业由小到大、作用由窄到宽、地位由弱到强的成长过程,中国广告市场也经历了初期恢复阶段、快速发展阶段、多元发展
【机 构】
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南京航空航天大学;中国人民大学国家商标品牌研究院
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伴随改革开放四十年的推进,中国广告经历了行业从无到有、产业由小到大、作用由窄到宽、地位由弱到强的成长过程,中国广告市场也经历了初期恢复阶段、快速发展阶段、多元发展阶段和创新发展阶段.广告市场四十年的阶段性演变呈现出以下特点:(1)广告市场规模的初期基数很小,但持续快速增长,尤其是党的十八大之后,互联网广告创新发展助推广告市场规模屡创新高.(2)广告人才培养从起步到如火如荼开展再到侧重高层次人才培养,广告人才结构日趋优化.(3)广告市场主体以公有制经济为主逐渐转向以非公有制经济为主,个体私营广告企业成为最具活力的市场主体.(4)广告市场逐渐从贸易保护走向充分竞争,外商投资广告企业从合资渗透到扩张布局再到并购重组,与国内本土广告企业的竞争日益加剧,本土广告企业的国际化进程加快.
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