【摘 要】
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在市场研究中十分重视卷入概念,在广告领域卷入发挥的作用也越来越大,经过实际研究表明,卷入不仅深刻影响了广告的传播效果,而且对于广告自身有着重要的制约作用,影响了消费
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在市场研究中十分重视卷入概念,在广告领域卷入发挥的作用也越来越大,经过实际研究表明,卷入不仅深刻影响了广告的传播效果,而且对于广告自身有着重要的制约作用,影响了消费者对于产品的购买力.不同的广告类型应该选择不同的卷入状态,才能更好的发挥广告引导的作用,促进消费者加强对于广告的印象,进而选择此产品,这表明了受众卷入对广告传播效果有着极其有利的影响作用.但是在实际生活中,受众卷入对广告传播仍旧有生态破坏、方法单一、自动化程度较低等不利的影响因素,因为要在操作中要克服这些不利的影响因素,提高广告的传播效果.
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