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据欧睿信息咨询(上海)有限公司(Euromonitor International Shanghai)最新的研究报告显示,虽然日本仍未从已持续10年以上的经济萧条中恢复过来,日本卫生纸的总销售额却在经历了5年的下降之后于2003年有了1%的增长。这次的增长主要是由于日本主要纸制品生产商在2002年秋季开始提高价格而引起的。虽然消费者在经济低迷时期会尽量削减卫生纸的使用量,但是这种生活必需品的使用量是很难减到最小的,因此,卫生纸的销售额随着价格提高而相对增加。