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摘 要：微博、微信、微小说等“微”事物飞速发展，微电影作为其中的一员更是被人们所广泛关注。二十一世纪因此成为了一个基于“微”事物事物的多媒体时代，而微电影也成为了这种微文化的一种重要传播途径。碎片化时代下，微电影势不可当。因此，本文将简单的分析与总结微电影在多媒体时代的商业价值及其发展对策。
关键词：多媒体时代 微电影 商业价值 发展对策
随着微电影的诞生，其特殊形式以及所具有的时代气息成就了其在现代社会的地位。微电影从出现开始就展示出了其独特并且非常大的商业潜力，尤其是近几年微电影的发展更是越发迅速。但随着微电影的不断发展与探索，也出现了许多难以避免的问题。例如：微电影的质量不平衡或者微电影的经济效益不足等等。微电影有别于电影或是电视剧，其不存在明文规定的形式以及内容。因此，其市场也相对比较混乱。正因如此，下文将简单介绍微电影的概念并且分析其商业价值，总结其发展对策。
一、什么是微电影
事实上，什么是微电影？这个问题一直没有比较明确的答案，其问题也存在着各种各样不同人的观点以及看法。通常情况下，人们对于微电影的定义有两种，其一是时长控制在普通电影与一般广告之间的视频就是微电影；其二是在专业制作基础上加上一定创意的网络视频。这两种说法显然前者过于片面，而后者相对而言比较准确。如此一来，可以发现，微电影的前身便是网友们个人拍摄并将其发布在各大网站上的许多视频。例如：在2010年筷子兄弟发布的《老男孩》。而从专业影视制作的角度来看，微电影就是指微型电影，其概念是专门用于播放在各种新媒体平台上并且适合移动状态以及短时间的具有完整策划、完整制作系统以及完整故事情节的短视频。并且将微电影的时长定义在30秒至300秒，制作时间通常在一个月内，并且投资金额较小。但在实际生活中，微电影的时长也有延长至20分钟，因此微电影的概念比较模糊，但总体而言对于其他视频种类还是可以轻易分辨出来。
二、微电影的优势
微电影作为一种新兴事物。一出现便被各种行业以及人们广泛关注，将其作为一种广告手段也是国内外品牌对于微电影的第一种商业开发。微电影用于广告让人们对广告不再表现出特别抗拒的状态，而是产生了一定的兴趣，好的微电影广告甚至是受到消费者的欢迎。由此人们可以感受到微电影强大的感染力，以下将介绍几点微电影的优势。
1.传播途径的优势。微电影最早是在微博等各大社交网站以及视频网站出现并发展起来的，因此，微电影在出生时便具有传播途径上的优势。微电影在各大视频网站以及各大社交网站中经过各种改变与完善，逐渐形成了现在这种相对比较完整的微电影体系。并且通常其产生于草根并传播于草根，这一特点使得微电影很容易被人们所关注与了解。微电影这种传播途径上的优势是很多视频种类无法比拟的。
2.视频特点的优势。微电影所具有的特殊之处是投资小、制作快、时长短。这种特点令人们非常容易接受并且尝试加入微电影制作行业，由于更多人的参与导致微电影行业的发展速度也十分的快。上文中提到微电影的定义实际上相对比较模糊，微电影还可以拍摄成系列，这便使广大人民群众有了更多的想象空间，也为他们提供了一个能够展示自我的完美平台。
3.商业发展的优势。微电影的出现以及传播都是通过网络途径，这也使微电影具备了一定商业发展方面的优势。在网络背景下，微电影可以随时随地的被人们所观看、传播，并且其可以免费或者支付小部分费用来发布于各种视频网站。可想而知其传播速度是非常快的，传播质量相对而言也比较高。这个特点让微电影被广告商所关注，微电影形式的广告投资更小，并且其可以反复传播，对于观众而言相比于传统广告也更加让人能够接受。
三、微电影在多媒体时代的商业价值
正因为微电影自身存在着的许多特点，使其在多媒体时代也具有相当高的商业价值。商业化的微电影通常以微电影广告的形式出现，其结合了广告与电影两者的精华部分，将广告所推销的产品作为故事内容的主线或是主角，然后进行一定的影视艺术创作。商业微电影的本质就是一种广告，但其相比于纯粹的广告而言多了一种电影艺术价值在里面，这就让观众能够更加容易接受广告中表达出来的品牌理念以及品牌精神。这从广告营销方面来看是一种非常好的创新，在展现了自身内涵的同时也使企业的产品被推销出来。微电影在多媒体時代的商业价值可以从三个方面来总结分析。
1.企业方面。对于企业而言，微电影作为一种企业文化的产物可以有效的促进互联网视频营销以及新媒体营销方式的发展。许多企业注意到了微电影这个新鲜事物并且从中发现了其巨大的商业效益。微电影可以用比较轻快的节奏，结合电影的拍摄手法来给观众一种影视观赏效果，观众因此更加愿意接受其中所表达出来的内容，其中的广告也不会让观众反感。另外，广告微电影相比于传统广告成本更低，这使得企业将广告的主要阵地从电视广告转变成了微电影广告。微电影因此成为了一种优秀的广告载体。
2.观众方面。微电影对于观众而言是一种免费的短电影，并且其质量并不比传统电影差，甚至直至今日许多大牌明星也加入了微电影中，这也让微电影的可观赏性有所增加。微电影广告是将以上条件作为前提，在其内容中加入了广告产品的身影，这就使观众在观看过程中或多或少接受了广告品牌，也可能因此对品牌有所关注。这样一来观众也能够更加接受广告所表达的内容。
3.中介方面。微电影的整体传播系统分为：制作方、中介方以及观众方。其中，中介方就是我们广大人民所熟悉的各种视频网站以及社交网站。中介方通过微电影可以吸收更多用户的关注，并且无形之中也加大了更多广告投资的可能性。这对于其发展而言也有着不能被替代的作用。
四、微电影的发展对策
微电影的出现令产品企业、各大网站以及广大人民都有所收获，因此其发展方向以及发展对策需要更加周密的考虑。
1.切忌一味追求数量。微电影从出现至今规模已经非常庞大了，其中的微电影质量更是参差不齐。因此，盲目追求数量其实并不能起到更好的商业作用，只有在保证其质量优秀的同时稳定的扩大规模，才能够让微电影真正的发挥其商业价值。
2.保证故事内容新颖。微电影的成功离不开其特殊的形式，其发展同样离不开故事内容的新颖。自古以来，人们对于新鲜事物的求知欲是非常大的，因此微电影的内容必须要确保足够新颖，才能够确保观众对其一直保持着一定的兴趣。微电影在最开始几乎都是基于一种娱乐氛围的，观众也是因为这样而关注、喜爱这一事物，但随着时间的流逝，一味的娱乐不可避免的让观众对其产生厌倦心理。这时就需要制作者思考更多种类题材的微电影，可以是悬疑、惊悚、爱情、文艺等各个方面，保证故事内容的新颖，才是微电影能够持续发展的关键。
五、结语
总而言之，微电影发展至今已经取得了一定的成功。在多媒体时代的今天微电影所具有的商业价值也逐渐展现出来。制作者通过结合各种品牌、创意与生活内容，将各种思想观念或者是新鲜事物通过微电影的形式展现在大众面前。企业因此获得了比传统广告质量更高的企业、产品宣传方式；观众也因此获得了比传统广告更加优质的视觉观赏体验；微电影的传播媒介也因此收获了更多访问量以及用户。微电影这种促进各方面共同发展与进步的新事物必然将会发展成社会中的一种主体传播方式。
参考文献：
[1]邵辉.论微电影的美学和传播价值[J].电影文学，2016，22：20-22.
[2]柳晓燕.二次创业语境中的泉州戏曲微电影发展研究[J].湖北函授大学学报，2012，10：163-164.
[3]谈黎红.互联网思维下传统媒体融合发展探讨[J].中国广播电视学刊，2015，06：66-68.
作者简介：陈淑萍（1984.03—）女。民族：汉。籍贯：浙江省台州市。学历：硕士。职称：讲师。研究方向：多媒体技术、文艺学、影视制作、摄影。
※基金项目：2016年重庆市大学生创新创业训练计划 《天翊影视传媒公司》，项目编号：201610870451.
关键词：多媒体时代 微电影 商业价值 发展对策
随着微电影的诞生，其特殊形式以及所具有的时代气息成就了其在现代社会的地位。微电影从出现开始就展示出了其独特并且非常大的商业潜力，尤其是近几年微电影的发展更是越发迅速。但随着微电影的不断发展与探索，也出现了许多难以避免的问题。例如：微电影的质量不平衡或者微电影的经济效益不足等等。微电影有别于电影或是电视剧，其不存在明文规定的形式以及内容。因此，其市场也相对比较混乱。正因如此，下文将简单介绍微电影的概念并且分析其商业价值，总结其发展对策。
一、什么是微电影
事实上，什么是微电影？这个问题一直没有比较明确的答案，其问题也存在着各种各样不同人的观点以及看法。通常情况下，人们对于微电影的定义有两种，其一是时长控制在普通电影与一般广告之间的视频就是微电影；其二是在专业制作基础上加上一定创意的网络视频。这两种说法显然前者过于片面，而后者相对而言比较准确。如此一来，可以发现，微电影的前身便是网友们个人拍摄并将其发布在各大网站上的许多视频。例如：在2010年筷子兄弟发布的《老男孩》。而从专业影视制作的角度来看，微电影就是指微型电影，其概念是专门用于播放在各种新媒体平台上并且适合移动状态以及短时间的具有完整策划、完整制作系统以及完整故事情节的短视频。并且将微电影的时长定义在30秒至300秒，制作时间通常在一个月内，并且投资金额较小。但在实际生活中，微电影的时长也有延长至20分钟，因此微电影的概念比较模糊，但总体而言对于其他视频种类还是可以轻易分辨出来。
二、微电影的优势
微电影作为一种新兴事物。一出现便被各种行业以及人们广泛关注，将其作为一种广告手段也是国内外品牌对于微电影的第一种商业开发。微电影用于广告让人们对广告不再表现出特别抗拒的状态，而是产生了一定的兴趣，好的微电影广告甚至是受到消费者的欢迎。由此人们可以感受到微电影强大的感染力，以下将介绍几点微电影的优势。
1.传播途径的优势。微电影最早是在微博等各大社交网站以及视频网站出现并发展起来的，因此，微电影在出生时便具有传播途径上的优势。微电影在各大视频网站以及各大社交网站中经过各种改变与完善，逐渐形成了现在这种相对比较完整的微电影体系。并且通常其产生于草根并传播于草根，这一特点使得微电影很容易被人们所关注与了解。微电影这种传播途径上的优势是很多视频种类无法比拟的。
2.视频特点的优势。微电影所具有的特殊之处是投资小、制作快、时长短。这种特点令人们非常容易接受并且尝试加入微电影制作行业，由于更多人的参与导致微电影行业的发展速度也十分的快。上文中提到微电影的定义实际上相对比较模糊，微电影还可以拍摄成系列，这便使广大人民群众有了更多的想象空间，也为他们提供了一个能够展示自我的完美平台。
3.商业发展的优势。微电影的出现以及传播都是通过网络途径，这也使微电影具备了一定商业发展方面的优势。在网络背景下，微电影可以随时随地的被人们所观看、传播，并且其可以免费或者支付小部分费用来发布于各种视频网站。可想而知其传播速度是非常快的，传播质量相对而言也比较高。这个特点让微电影被广告商所关注，微电影形式的广告投资更小，并且其可以反复传播，对于观众而言相比于传统广告也更加让人能够接受。
三、微电影在多媒体时代的商业价值
正因为微电影自身存在着的许多特点，使其在多媒体时代也具有相当高的商业价值。商业化的微电影通常以微电影广告的形式出现，其结合了广告与电影两者的精华部分，将广告所推销的产品作为故事内容的主线或是主角，然后进行一定的影视艺术创作。商业微电影的本质就是一种广告，但其相比于纯粹的广告而言多了一种电影艺术价值在里面，这就让观众能够更加容易接受广告中表达出来的品牌理念以及品牌精神。这从广告营销方面来看是一种非常好的创新，在展现了自身内涵的同时也使企业的产品被推销出来。微电影在多媒体時代的商业价值可以从三个方面来总结分析。
1.企业方面。对于企业而言，微电影作为一种企业文化的产物可以有效的促进互联网视频营销以及新媒体营销方式的发展。许多企业注意到了微电影这个新鲜事物并且从中发现了其巨大的商业效益。微电影可以用比较轻快的节奏，结合电影的拍摄手法来给观众一种影视观赏效果，观众因此更加愿意接受其中所表达出来的内容，其中的广告也不会让观众反感。另外，广告微电影相比于传统广告成本更低，这使得企业将广告的主要阵地从电视广告转变成了微电影广告。微电影因此成为了一种优秀的广告载体。
2.观众方面。微电影对于观众而言是一种免费的短电影，并且其质量并不比传统电影差，甚至直至今日许多大牌明星也加入了微电影中，这也让微电影的可观赏性有所增加。微电影广告是将以上条件作为前提，在其内容中加入了广告产品的身影，这就使观众在观看过程中或多或少接受了广告品牌，也可能因此对品牌有所关注。这样一来观众也能够更加接受广告所表达的内容。
3.中介方面。微电影的整体传播系统分为：制作方、中介方以及观众方。其中，中介方就是我们广大人民所熟悉的各种视频网站以及社交网站。中介方通过微电影可以吸收更多用户的关注，并且无形之中也加大了更多广告投资的可能性。这对于其发展而言也有着不能被替代的作用。
四、微电影的发展对策
微电影的出现令产品企业、各大网站以及广大人民都有所收获，因此其发展方向以及发展对策需要更加周密的考虑。
1.切忌一味追求数量。微电影从出现至今规模已经非常庞大了，其中的微电影质量更是参差不齐。因此，盲目追求数量其实并不能起到更好的商业作用，只有在保证其质量优秀的同时稳定的扩大规模，才能够让微电影真正的发挥其商业价值。
2.保证故事内容新颖。微电影的成功离不开其特殊的形式，其发展同样离不开故事内容的新颖。自古以来，人们对于新鲜事物的求知欲是非常大的，因此微电影的内容必须要确保足够新颖，才能够确保观众对其一直保持着一定的兴趣。微电影在最开始几乎都是基于一种娱乐氛围的，观众也是因为这样而关注、喜爱这一事物，但随着时间的流逝，一味的娱乐不可避免的让观众对其产生厌倦心理。这时就需要制作者思考更多种类题材的微电影，可以是悬疑、惊悚、爱情、文艺等各个方面，保证故事内容的新颖，才是微电影能够持续发展的关键。
五、结语
总而言之，微电影发展至今已经取得了一定的成功。在多媒体时代的今天微电影所具有的商业价值也逐渐展现出来。制作者通过结合各种品牌、创意与生活内容，将各种思想观念或者是新鲜事物通过微电影的形式展现在大众面前。企业因此获得了比传统广告质量更高的企业、产品宣传方式；观众也因此获得了比传统广告更加优质的视觉观赏体验；微电影的传播媒介也因此收获了更多访问量以及用户。微电影这种促进各方面共同发展与进步的新事物必然将会发展成社会中的一种主体传播方式。
参考文献：
[1]邵辉.论微电影的美学和传播价值[J].电影文学，2016，22：20-22.
[2]柳晓燕.二次创业语境中的泉州戏曲微电影发展研究[J].湖北函授大学学报，2012，10：163-164.
[3]谈黎红.互联网思维下传统媒体融合发展探讨[J].中国广播电视学刊，2015，06：66-68.
作者简介：陈淑萍（1984.03—）女。民族：汉。籍贯：浙江省台州市。学历：硕士。职称：讲师。研究方向：多媒体技术、文艺学、影视制作、摄影。
※基金项目：2016年重庆市大学生创新创业训练计划 《天翊影视传媒公司》，项目编号：201610870451.