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文章对湖南移动通信农村市场的宏观环境和微观环境进行了深入分析，为农村市场营销策略制定提供了基础条件。农村居民收入明显提高，而且逐步发展成通信消费的主力军。国家无论是政策上还是经济上都在鼓励和促进通信事业发展。通信技术不断革新，不断完善智能通信终端的涌现，3G开始走进社会的寻常人家。农村消费者观念逐渐由物质型转为享受型消费，企业内部环境、竞争者、公众等微观环境因素也在朝着有利移动通信的方向发展。