【摘 要】
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绿道是国家推行基本公共服务均等化,全面建设小康社会,增进人民福祉的重要工程,能缓解城市公共体育空间匮乏,促进绿色区域生态体育的发展。为促进绿道体育公共服务的设施建设
【机 构】
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广州商学院体育部,广东工业大学体育部
【基金项目】
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国家社会科学基金项目(17BTY047)
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绿道是国家推行基本公共服务均等化,全面建设小康社会,增进人民福祉的重要工程,能缓解城市公共体育空间匮乏,促进绿色区域生态体育的发展。为促进绿道体育公共服务的设施建设、产品宣传与空间构建提供新途径,以广州增城为例,将社会营销理论引入绿道体育公共服务中。研究表明:从现实背景看,绿道体育与社会营销的目标一致;从理论契合点看,绿道体育与社会营销的内容相融;从实践过程看,绿道体育与社会营销的影响一致。以广州增城绿道体育为例,分析增城绿道体育营销的自然环境与产品定位,剖析增城绿道体育空间转向与公共服务的社会营销战略。
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