【摘 要】
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直播带货经历了从网红直播带货到媒体直播带货的转向。作为公信力平台的媒体直播带货遵循着市场逻辑、社会效益逻辑和媒体融合政策逻辑。因而当前媒体直播带货本质上是在媒体
【基金项目】
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陕西师范大学博士研究生自由探索项目“国家治理现代化视域下的媒体动员与风险治理”(项目编号:2020TS008),陕西省社科界2020年度重大理论与现实问题研究项目“陕西地市党报融合发展的困境及破解路径调研”(项目编号:2020Z436)的研究成果
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直播带货经历了从网红直播带货到媒体直播带货的转向。作为公信力平台的媒体直播带货遵循着市场逻辑、社会效益逻辑和媒体融合政策逻辑。因而当前媒体直播带货本质上是在媒体融合深度推进下传统主流媒体与商业平台联合发起的一场助力经济恢复和脱贫攻坚的媒体消费动员与融合创新实践。作为社会公信力平台,主流媒体直播带货正是公信力平台经济的体现;作为媒体消费动员的手段,它实现了对市场资源的激活与对接;作为媒体融合创新实践,它拓展了媒体业务范围和盈利模式。媒体直播方兴未艾,但也蕴含着风险,未来还需要与MCN机构联合进行商业化运作,
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