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4年一次的世界杯足球大赛，是体育爱好者的一件盛事，也是媒体不能错过的重大报道题材。对于纸媒而言，“世界杯特刊”很可能成为操作理念的一次变革契机，甚至成为转型的风向标——1998年世界杯，宣告了都市类报纸的崛起；2002年世界杯，标志着纸媒全面进入“厚报时代”；2006年世界杯，纸媒成功地与网络媒体分庭抗礼。