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知识经济注重知识的创新和广泛应用，重视知识的创新性、密集性和共享性。知识由人掌握应用，于是人才的作用被提到一个前所未有的高度，人的综合素质的重要性日趋急迫地显现出来。新闻出版业中的发行人员是宣传知识经济的生力军．是知识、信息的传播者，在知识经济大潮中，只有注重自身知识结构的重组、知识修养的吐故纳新，全方位提高自身的素质，成为一个具有创新能力的人，才能成为一个一专多能、高水平、高层次、懂经营、善策划、套管理的复合型人才，才能有效地发现市场、分析市场、把握市场、创造市场，在以知识经济为主的新一轮竟争中立于不败