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随着经济全球化的加剧，外商公司进入中国市场的步伐加快，而其中国行为的“本土化”现象越来越明显。外商不论是在产品开发、市场研究、渠道建设、销售管理、市场传播等策略方面，还是在品牌建设、人力资源开发等战略方面，都深刻地体现了其高层公关、“把洋品牌做土”贴近中国大众和重用华人精英、尊重中国文化的中国化思维，是对中国文化彻底、深刻的洞悉和体现。