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德国2006年足球世界杯比赛既是高水平的足球竞技，也是传统媒体和新兴媒体争相瓜分的大蛋糕。在这场竞争中，新兴媒体以其技术优势抢占先机，传统媒体面对竞争扣压力迎难而上。在竞争中暴露出一些问题：如媒体降低品味，丧失导向意识；投入不计风险。造成资源浪费；不择手段，恶性竞争。体育传媒发展应加强舆论导向，强化职业道德教育；竞争加合作以实现多赢；加强专业人才培养。